联动“纯K”，五粮液·一见倾心加速走进年轻人消费场景

在成都纯K高新店的包厢里，麦克风在年轻人手中传递，而他们另一只手持握的不再是熟悉的啤酒或洋酒，而是一杯天青色的五粮液·一见倾心特调饮。这一幕，正是五粮液联合纯K打造的“K歌碰杯 一见倾心”快闪活动现场的真实写照。

“敬自己并非对传统的不敬，而是先悦己而后悦人。”五粮液股份公司副总经理陈翀在五粮液·一见倾心新品发布会上的这句话，揭示了五粮液年轻化战略的情感内核。

2025年11月底，五粮液与纯K合作活动陆续在成都、南宁两城落地，这场融合音乐互动、调酒品鉴与打卡体验的跨界活动，是五粮液渠道创新的一次大胆尝试，更是一次面向年轻圈层的精准沟通。

渠道破局：从传统渠道到“情绪空间”的转型

长期以来，纯K这类娱乐场景是洋酒与啤酒的主场，白酒鲜少涉足。五粮液此次跨界合作，打破了白酒传统的“餐饮+商超”渠道模式，开创了“音乐+社交”的白酒消费新场景，是营销策略上的一次重要创新。以往白酒多以商务社交为主，而“五粮液·一见倾心”则聚焦悦己，让年轻人在喜欢的场景中饮用喜欢的白酒。

酒食新消费了解到，在成都与南宁的纯K活动中，五粮液通过打造“一见倾心VIP包厢区”，从定制物料、调饮展台到互动打卡点，构建了一个沉浸式的品牌体验空间。

更值得注意的是，自11月21日起，纯K全国41家直营门店的屏幕开始轮播“五粮液·一见倾心”广告片，实现品牌视觉的广泛覆盖。

此外，五粮液还同步在纯K店内投放了小程序裂变活动广告，吸引大量消费者主动扫码参与，在私域引流与社交传播上取得了可见的曝光效果。

在黑格咨询集团董事长徐伟看来，“过去是人找货，现在变成了货找人”。五粮液此举正是将产品嵌入年轻人的社交、娱乐场景，实现了从“社交工具”到“生活方式”的转型。

潮饮革新：低度口感，为何正对年轻人味蕾？

当前，白酒年轻化成为行业高度关注的焦点。

五粮液·一见倾心的推出，可视为五粮液对年轻消费群体口感偏好的精准回应。

其29°的柔和酒体、多场景适配的潮饮属性，精准切中了年轻消费者对易饮性、多元化口感饮酒需求。事实上，低度白酒研发本就是五粮液的技术长板——早在1978年，品牌便以华罗庚的“优选法”为指导，开创中国低度白酒先河；1986年，其29度酒体更荣获国家“银樽奖”。

数十年的技术积累，使得五粮液·一见倾心在保留了典型的谐调风味和醇厚基底，更呈现出柔和、顺滑、轻盈的口感。在纯K现场，调酒师以此为基酒，调制出多款层次丰富的潮流特饮，打破了传统白酒的饮用边界。

场景重构：从“应酬符号”到“悦己选择”

通过与纯K联动，五粮液巧妙实现了消费场景的转换。

在传统认知中，白酒多与商务宴请、正式场合绑定，对年轻消费者而言往往伴随“规矩”与“压力”。而五粮液·一见倾心则尝试将白酒进一步打造为“情感载体”与“悦己媒介”。

据了解，自11月21日至12月13日的每个周末，五粮液·一见倾心快闪活动在成都纯K高新店持续开展。活动现场推出了主打套餐，顾客可亲身体验低度白酒在KTV场景中的全新可能。该套餐凭借其独特的尝鲜体验，吸引了大量年轻消费者。活动期间，消费者还有机会获得2025年12月31日张靓颖成都跨年演唱会的VIP包厢门票。

有渠道观察人士分析，当前套餐价格可视为品牌为培育初期用户而设置的体验式入口。若产品转入常规供应，考虑到五粮液的品牌溢价、渠道运营成本及特调服务的附加价值，“一见倾心”在纯K系统的单瓶售价或将上探。

业内人士指出，五粮液·一见倾心以套餐组合切入KTV场景，既保留了纯饮的仪式感，也拓展了特调的趣味性，使年轻客群在轻松、自主的氛围中自然接纳白酒文化，实现了品牌在年轻化渠道中的深度渗透与价值传递。

互动玩法：音乐营销与情感共鸣

五粮液此次营销的亮点在于，再一次将品牌传播从单向变为双向互动。

在南宁纯K的活动中，五粮液还设计了系列音乐互动环节：除了“听歌识曲”环节让嘉宾通过抢答歌名并唱完完整歌曲参与比拼，“音浪接唱挑战”则让参与者轮流接力演唱《孤勇者》《朋友》等“全员眼熟”热曲。

值得关注的是，11月28日至30日期间，南宁站还特别举办了“五粮液·一见倾心 × 纯K邓紫棋粉丝专场活动”，这是品牌与纯K联合为邓紫棋粉丝打造的专属互动体验。

这些互动不仅增加了活动的趣味性，更通过音乐这一媒介，建立起品牌与年轻消费者的情感连接。

同时，五粮液选择邓紫棋作为五粮液·一见倾心产品的全球代言人，进一步强化了其音乐营销的效应。

邓紫棋在年轻群体中的影响力，以及她所代表的“青春、自由、悦己”的形象，精准传递了产品的价值主张。互动打卡区设置的邓紫棋形象立牌，也成为粉丝聚集的热点，推动品牌在音乐与粉丝圈层中自然扩散。

战略视野：五粮液的年轻化路径渐晰

从2024年3月参与“糖酒会天下·潮饮生活季”，以“五粮液，这YOUNG喝”为主题打造社交化、沉浸式消费场景，到2025年8月正式推出五粮液·一见倾心，再到与纯K的渠道合作，五粮液的年轻化战略呈现出清晰的推进节奏。

据悉，继南宁、成都系列联袂合作之后，“五粮液·一见倾心 × 纯K邓紫棋粉丝专场活动”将于12月底登陆广州，持续通过“音乐+酒饮”的模式，深化品牌的年轻化表达。

业内人士表示，五粮液的年轻化布局既立足品质根基，又敢于打破边界。其在低度白酒领域有数十年的技术积淀，为产品创新提供底气。而跨界合作、明星代言、场景创新等一系列动作，则展现出品牌面向新消费人群的沟通智慧。这种“守正创新”的策略，使五粮液在保持高端品牌调性的同时，成功触达年轻消费群体。

当前，白酒的消费场景正在被重塑，从应酬符号变为情感载体，从商务宴席走向个性表达，这或许正是五粮液与纯K合作最深层的意义。