芜湖“捏面主理人”变身“文旅推荐官”，非遗技艺成文旅新名片

指尖轻捻间，五彩面团便化为灵动的“美人鱼”，点眼、勾唇，最后在头上戴上一个红色的花环，一个萌态十足的面人即刻成型。近日，芜湖古城的“捏面主理人”王井洋凭借精湛技艺意外走红，更于11月5日正式受聘为芜湖市第11位“文旅推荐官”，让非遗面塑成为串联城市文化与旅游的新纽带。

王井洋的走红，源于三十年如一日的匠心坚守。十八九岁时，他从苏北亲戚处习得技艺后来到芜湖，与“面团”为伴已逾三十载，如今早已把自己当成“芜湖人”。其作品兼具传统底蕴与时代活力，从早年的十二生肖、孙悟空，到如今的拉布布、水豚噜噜，精准捕捉到了各年龄段喜好。

11月29日21时许，尽管已经收摊，仍有游客在王井洋的摊前驻足观望。

网友的自发分享成为王井洋爆火的契机。顾客将精美面人发布至网络后，吸引了大批追随者，不仅有合肥、南京等地的周边游客，更有从深圳、东北远道而来的粉丝。有人等待一个半小时只为见证创作过程，有人未能排号仍坚持预约邮寄，他的小摊前常年排起长队，即便一天仅能捏二三十个作品，也坚持不加班、保品质。

2025年11月5日晚，王井洋正式受聘成为芜湖市第11位“文旅推荐官”。当天，芜湖市文旅部门还专门为他召开座谈会，并颁发了荣誉证书。新晋“文旅推荐官”的身份，让王井洋的手艺有了更广阔的舞台，也让他从“非遗传承人”升级为“城市代言人”。

日常出摊时，王井洋会主动向外地游客介绍芜湖古城的历史沿革，推荐附近的耿福兴、四季春等老字号小吃；直播创作时，他会对着镜头展示摊位旁的古城青砖黛瓦，邀请网友“来芜湖逛古城、捏面人、看江景”。更具突破性的是，他将面塑技艺与城市IP深度绑定：广州车展上，他捏制出迷你版奇瑞汽车模型与芜湖文旅吉祥物“包小瑞”，让面人成为传递城市产业特色与文化符号的载体；在芜湖文旅组织的“非遗进景区”活动中，他在方特旅游区、马仁奇峰等景点设立临时创作点，让游客在游玩间隙体验面塑制作，把“芜湖记忆”捏成可带走的手信。

芜湖市文旅部门也将他的摊位纳入“芜湖非遗文化体验路线”，与鸠兹古镇、芜湖市博物馆等景点串联，进一步扩大非遗与城市的传播影响力。“我们给王井洋颁发‘芜湖文旅推荐官’，是因为他确实在接受媒体采访或日常工作中，都会主动帮忙推荐芜湖的美食美景，加上他当前正处于比较火的状态，是合适的人选。至于宣推计划，我们没有硬性植入内容，只是请他在日常采访、直播过程中，自然带入芜湖文旅资源就好——毕竟大叔本身是手艺人，并不善言辞，自然的分享更贴合他的形象。”芜湖市文旅局一位工作人员向大皖新闻记者介绍。

从流动摊贩到驻点匠人，从手艺人到文旅推荐官，王井洋的蜕变正是非遗与文旅融合的生动注脚。当指尖技艺成为流量密码，当街头非遗化作城市名片，芜湖正以匠心为笔，书写着传统文化活化与文旅发展共赢的新篇章。

大皖新闻记者 孙芮

（来源：大皖新闻）