ASICS亚瑟士以体博会为桥，深度赋能中国体育发展

通过上海体博会的精彩亮相，ASICS亚瑟士展现其作为全球领先运动品牌的深厚底蕴、创新活力与市场竞争力，揭示了喜人业绩背后的核心驱动力。而回顾2025品牌的一系列本土化营销动作，在坚持“健全的精神寓于强健的体魄”品牌理念的前提下锚定“科技+情绪”双轮，将真正融入中国消费者的生活叙事。

文|朱健文

临近岁末，又到各大品牌年度盘点的时间，回顾年内得失，展望未来规划。而76载步履不停的全球知名运动品牌ASICS亚瑟士（以下简称“亚瑟士”）则在年末依然盛事连连。

继11月初打造“ASICS亚瑟士好动加油站”第六度闪耀中国国际进口博览会后，亚瑟士再度在上海迈出关键一步——11月27日-29日首次登陆上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“体博会”），实现从国际顶级经贸盛会到国内体育产业核心平台的战略延伸。

这场以申城为锚点的双展联动，恰似一条串联起全球视野与本土深耕的纽带：作为品牌在华布局的核心枢纽，上海不仅见证着亚瑟士将前沿科技转化为贴合中国运动场景的产品力，更成为其传递"Sound Mind,Sound Body（健全的精神寓于强健的体魄）"核心理念的前沿阵地。此次体博会首秀，既是品牌对中国体育产业高速发展的精准呼应，也标志着亚瑟士正以更紧密的姿态，与中国体育事业的跃动脉搏同频共振，续写深耕本土的新章。

体博会首秀，亚瑟士如何展现产品力与品牌决心

以占据C位的运动能量核为出发点，亚瑟士体博会展台向外发散成多个不同主题模块。随处可见的赛道和跑步元素让人沉浸于一个酣畅疾跑的空间当中，科技感十足的灯光色彩搭配，亦让观者瞬间置身于一个孕育着一系列创新科技成果的实验室，激发着人们对亚瑟士全新运动科技一探究竟的好奇心。

其中，最先抢占观者注意力的，当属位居运动能量核之上、配上活力新绿的竞速系列跑鞋METASPEED RAY。作为亚瑟士竞速领域的旗舰产品，METASPEED RAY 男子US9码单只跑鞋仅129克，极致轻量却蕴藏着厚重的科技含量：搭载全新FF Leap缓震泡棉中底，配备升级轻质碳板，结合创新动态落差结构，包裹MATRYX科技鞋面，将极致轻盈的追求与强化回弹支撑功能贯彻到底，为竞速跑者带来轻盈脚感和澎湃动力。

此外，作为亚瑟士2025主推的回弹系列四款核心鞋型也悉数汇聚体博会展台。融合全新FF TURBO SQUARED先进中底科技与先锋设计，MEGABLAST、SONICBLAST、SUPERBLAST、NOVABLAST组成“回弹四重奏”，全方位覆盖综训、日常穿着及跑步竞训等多元运动场景，让跑者在每一次落地与跨步之间感受尽兴的回弹瞬间。

除了产品矩阵与尖端科技闪耀展台，亚瑟士亦通过参与专业论坛成为体博会上的一大焦点。作为“2025上海运动康复与科学训练研讨会”的赞助企业，亚瑟士除了全力支持运动健康专业交流，亚瑟士中国董事长西胁刚史博士更发表主旨演讲，与大众分享正确享受跑步乐趣的科学，以技术参与者而非旁观者的身份融入体育行业对话当中。

在体育大生意看来，以竞速跑鞋与回弹系列为核的产品矩阵，全面展示了亚瑟士卓越的产品力。同时，亚瑟士通过深度参与专业体育产业论坛，不仅与其“健全的精神寓于强健的体魄”的核心理念高度契合，更彰显亚瑟士在运动科学与人体工学的深耕优势，进一步强化品牌专业定位。此外，品牌亦可借此场合拓展与高等院校科研机构、运动康复医疗机构的联系，洞察行业趋势与用户痛点以反哺研发，从而打开更广阔的增长空间。

展现旗舰产品并深度参与行业论坛，亚瑟士于体博会上演震撼首秀赢得满堂彩，也将2025年品牌的高光营销节奏延续下来。

2025，亚瑟士开启“好动好生动”营销高光一年

回首2025的开端，着眼于助力跑者合理训练及科学选鞋，亚瑟士重磅发布《中国跑者跑鞋使用年度报告》。在 20 万中国跑者数据基础上，报告描绘出中国跑者的精细画像，并开创性提出“跑鞋轮换”概念，梳理出完善的跑鞋产品矩阵，为全年的品牌叙事与营销宣传奠定基调，完美呼应2025“好动好生动”的新年主题：选择适合自己运动习惯的鞋款，动起来，开启生动的一年。

金秋九月，亚瑟士相约旗下签约运动员矩阵，如张帅、李芷萱、刘德助和品牌挚友徐嘉余，在上海开启了为期三天的“弹个尽兴”主题活动，隆重推出全新回弹系列鞋款，将产品营销推向最高潮。现场设计的体验空间将抽象的回弹性能转化为奔跑、跳跃时舒适畅快的亲身体验，降低消费者认知门槛的同时更贴近大众当下“释放压力、享受当下”的心理需求，“弹个尽兴”的活动主题呼应无拘无束的情绪价值，让穿着亚瑟士回弹系列鞋款与畅快运动体验形成强心智联系。在体育大生意看来，这一营销操作有效避免了市面上关于跑鞋专业属性的过度宣传以及功能的同质化表达。

除了围绕产品侧，亚瑟士今年在展览方面同样不断发力。除了前文所述先后亮相进博会与上海体博会，亚瑟士更是在4月份登陆上海新时尚地标巨鹿路758号，拉开“Edge Engaging”主题展览的大幕。将品牌发展历程中的经典脉络与多元艺术创作形成双向互动，亚瑟士品牌内核中的潮流基因和独特审美，在潮流生活板块碰撞出别样火花。

举行展览或参加展会是品牌精准触达目标客群、强化品牌专业形象的立体化营销场景，既能通过产品陈列、科技演示与互动体验，直观传递品牌在材料创新、功能设计上的核心竞争力，让消费者从“认知”升级为“认同”，也能借助行业论坛、跨界合作展示，链接经销商、媒体与KOL，构建从渠道拓展到口碑扩散的资源网络。同时，亚瑟士也借此捕捉市场趋势，成为品牌反哺产品迭代的“动态调研场”。

当然，作为顶级运动品牌，亚瑟士今年在参与体育赛事方面依旧活跃。从3月末的成都世遗马拉松，到10月末“同日双赛”的天津马拉松与上海10公里精英赛，亚瑟士作为上述赛事的合作伙伴或赞助商，以专业产品矩阵和丰富赛事支持经验，为跑者带来优质赛事体验。

作为赛事合作伙伴，亚瑟士助力天津马拉松圆满举行

品牌既通过赛事曝光强化“为跑者而生”的品牌心智、提升用户忠诚度，又能借跑者真实反馈反哺产品迭代，同时借助赛事传递健康生活理念，实现品牌专业度、用户粘性与社会价值的协同增长。

而在关注度更高的大型赛事方面，亚瑟士同样有着令人瞩目的表现：李芷萱、邓信锐等国内名将在东京赛场展现中国田径实力。亚瑟士赞助的北京网球队则在十五届全运会上包揽网球男女青年组团体金牌，商竣程和高馨妤也分别斩获男单和女单银牌。韦永丽、刘德助、李芷萱等名将纷纷穿着亚瑟士战靴齐登全运领奖台。一众签约运动员在大赛上斩获佳绩，再次以赛场高光时刻放大品牌专业竞技基因，强化消费者对品牌“为专业运动员打造制胜装备”的认知，并能借运动员的拼搏故事传递品牌“陪伴成长、成就卓越”的精神内核，引发大众尤其是核心跑者的情感共鸣，将专业口碑转化为市场信任。

此外，亚瑟士在青少年体育事业的投入同样不可忽视。6月的北大高校接力邀请赛以及贯穿全年的青少年网球巡回赛，无不体现着亚瑟士通过举办青少年体育赛事，助力中国青少年体育事业发展的决心和责任感，也与ASICS五个字母所代表的“健全的精神寓于强健的体魄”品牌理念一脉相承。

2025 ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛贯穿全年

专业产品力+本土化营销，Q3业绩持续腾飞

对于品牌产品是否切合消费者需求、营销是否达到预期效果，业绩便是最有说服力的数字。据2025年三季度财报显示，亚瑟士集团实现6,250.55亿日元（约合303.28亿人民币），同比增长19%，纯利润达863.14亿日元，同比增长32.9%。

作为亚瑟士的核心业务，专业跑步板块依然占据最高的净销售额，同比增长达10.1%。而作为新兴业务板块，潮流生活（SPS）在各个地区销售表现强劲，净销售额增长45.2%。

作为集团第四大海外市场，2025年三季度大中华区销售额更是录得18.8%的同比增长，地区营业利润增长27.7%。上述数据无疑体现了市场对亚瑟士本土化营销的积极反馈。从支持路跑赛事、签约顶尖运动员到举办青少年体育赛事，一系列紧扣专业运动与情感共鸣的活动，成功强化了“专业+陪伴”的品牌心智，有效提升了消费者尤其是核心跑者与年轻群体的购买意愿与忠诚度，最终直接转化为销售业绩的稳步提升。

同时，这些营销举措不仅拉动了短期销量，更通过赛事曝光、运动员背书与青少年培育构建了长效品牌资产，使大中华区在消费回暖与运动热潮中具备更强的市场响应力与复购粘性，为三季度业绩增长提供了坚实的品牌驱动与可持续动能。

结语

通过上海体博会的精彩亮相，ASICS亚瑟士展现其作为全球领先运动品牌的深厚底蕴、创新活力与市场竞争力，揭示了喜人业绩背后的核心驱动力。而回顾2025品牌的一系列本土化营销动作，在坚持“健全的精神寓于强健的体魄”品牌理念的前提下锚定“科技+情绪”双轮，将真正融入中国消费者的生活叙事。一系列本土化动作的落地，直接转化为业绩的稳健增长——不仅核心跑鞋品类市占率稳步提升，更在年轻群体与泛运动人群中实现渗透率突破，印证了“科技+情绪”双轮策略对本土需求的精准契合。

站在年末节点回望，亚瑟士2025年的实践，既是全球品牌本土化的优秀范本，更是对“健全的精神寓于强健的体魄”理念的生动诠释。期待新岁序开，品牌继续以深厚底蕴为根、创新活力为翼，为中国消费者持续带来贴合需求的产品与体验，在引领健康生活新风尚的道路上，写下更精彩的注脚。

注：本文所用图片来自亚瑟士