再树行业CSR标杆：传承中创新 宝马新世代读懂非遗技艺

中经记者 张硕 北京报道

保护好、传承好“非遗”，不仅是守护历史的记忆，更是延续一个国家和民族的文化血脉。如何更好地将文化传承和百姓生活结合在一起，如何使其真正“飞入寻常百姓家”，成为全社会关注的话题。

2025年诺贝尔经济学奖授予了“持续创新维持经济增长”理论。“非遗”创新亦一直在路上。 11月28日，在“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，非遗传承人与清华美院教授联袂打造的“宝马新世代概念非遗文创”首次亮相，为宝马在中国创新履行企业社会责任写就“创新＋责任”篇章。

有人说“二十四节气“是中国古人最浪漫的智慧。而你试过将这种浪漫智慧的味道带进车里吗？来自河南的本草合香非遗传承人与来自清华大学美术学院的设计师，受到国产宝马新世代开发“二十四节气”主题的启发，联手设计出一款名为“时序之息”四季车载香氛的“非遗新物种”。这款车载香氛基于“二十四节气”智慧，提取四季代表性植物、花卉味道，把车内空间演绎出春夏秋冬自然流转，共同构建出“人、车、自然”真正同频的感官体验。

这一款“四季车载香氛”，正是宝马企业社会责任2025年资助中国非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，以“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”为题，打造“传承中创新”的非遗新物种的创新成果。

“传家宝”遇“传家宝”：千年非遗赋能与宝马新世代

今年5月，宝马爱心基金资助10位来自漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、木艺、竹编等多民族、多技艺的非遗传承人，以“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”为命题，与清美教授们跨界组队，开启了一场开发“非遗新物种”的烧脑大练兵。

唐三彩非遗传承人与清美教授从国产“新世代”车型的大圆柱电池中汲取灵感，创造出名为“流光”的移动能源艺术品。设计师摒弃了传统充电宝千篇一律的塑料或金属冷感，邀请唐三彩非遗匠人手工调制釉色，经过高温烧制，让用户手中每一个充电宝都拥有独一无二的彩色陶瓷外壳，量产的工业产品同时拥有了手工艺产品的“量身订制”特性。来自云南大山里的苗绣非遗传承人，与清美教授合作设计，开发了“织梦驭绣”非遗文创品系列，覆盖服饰、家居、车载、配饰、玩偶多品类，以苗绣、蜡染及苗族服饰的复原与提取为核心设计逻辑，打造苗绣BAVA熊专属IP。来自德国巴伐利亚的BAVA熊，身着融合宝马“双肾格栅”设计元素的苗绣服饰，以萌趣形象承载民族技艺，成为文化交流、联结传统与潮流的文化使者……

据介绍，这些让人眼前一亮的“非遗新物种”，正是“BMW中国文化之旅”19年来持续资助非遗传承人的创新成果。它们不仅助力非遗真正“活”在了当下，更成为宝马践行企业社会责任、创造责任领导力的生动注脚。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐女士表示：“无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都以创新赓续传承‘传家宝’。100多年以来，宝马所珍视的‘传家宝’始终是‘纯粹驾驶乐趣’。即将于明年国产的宝马新世代车型，集成了多项突破性创新，为电动智能化时代‘纯粹驾驶乐趣’设立标杆，正是宝马对‘传承中创新’交出的最新答案。”

坚守“责任”践行，兑现长期承诺

2025年“BMW中国文化之旅”以一系列切实而创新的行动，兑现了对中国社会做出创新实效贡献的坚定承诺：

宝马爱心基金遴选资助非遗传承人，进入“清美-BMW非遗保护创新中心”学习，助力非遗走入现代生活。7月，“BMW中国文化之旅”大运河文化推广项目，深入千年古都洛阳，助力推广大运河文化，吸引超250万人次在线观看。10月，宝马推出了第八本非遗自驾攻略——《河南非遗自驾攻略》，攻略上线后总浏览量突破400万，助力河南文旅发展。

无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都在传承中不断地找到自我，又在创新中弘扬不变的精神内涵，这就是“传承中创新”的真谛。

创新是引领发展的发动机，责任是驶向未来的方向盘

据介绍，宝马集团树立了“更人性化、更智能、更负责任”的未来出行愿景。在这一愿景引领下，宝马集团认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。

2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金—宝马爱心基金。2005发起“BMW儿童交通安全训练营”至今21年，2007年发起“BMW中国文化之旅”至今19年，2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

（编辑：童海华 审核：李正豪 校对：燕郁霞）