从“分龄”到“分阶” 护肤赛道迈向“精准化”新阶段丨新消费观察

封面新闻记者 欧阳宏宇

换护肤品前，你敢拿自己的脸做实验吗？但当不同年龄群体遇上个体差异，分龄护理的传统理念正在被分阶护理所取代。

11月27日，袋鼠妈妈发宣布品牌战略全面升级，从母婴及青少年护肤领域，将覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大成长阶段。现场，袋鼠妈妈还提出“分阶护理”理念，即突破传统仅以年龄为划分依据的“分龄”模式，转向基于不同成长阶段的皮肤生理特征、内分泌变化、活动环境及社会心理等多维因素。这意味着，护肤品研发构建更具针对性与系统性的护理体系，推动行业进入“精准分阶”新阶段。

护肤是分年龄的：婴童期应滋润修复，青春期需控油防痘，熟龄肌要抗纹抗衰……不同年龄段护理方式各不相同，而皮肤肤质、生活习惯、生活环境等因素更决定了即便同一年龄段，相同的护肤品也不适用于每个人。

“‘分龄’是基础，‘分阶’是关键。”袋鼠妈妈集团总裁潘美红告诉记者，以青少年人群为例，同一年龄段内因发育速度、行为习惯、内分泌等因素不同而存在的肌肤需求差异。无论“分阶”“分龄”，本质是“分肤”，目的是以更科学的划分标准将护肤品的适宜人群不断细化。

不只是在母婴及青少年群体这种划分方式，肤质、肤色等维度都在成为护肤品扩充产品线的标准。

针对敏感肌护理的行业大难题，泊本、黛优佳等品牌都选择了将“干敏”“油敏”区别对待，分肤专研不同功效的产品。在美白这一赛道上，欧诗漫则选择 了在常规肤质、敏感肌和油性肌肤等不同肤质的维度上布局产品。贝芙汀则对祛痘赛道进行AI定制研发，在学习不同肤质、年龄等肌肤数据基础上，开发产品。

护肤品品牌之所以要围绕“分阶”理念研发，关键还是“一阶一护理”覆盖了全成长期的科学护理路径。

“从孕产期到青春期，皮肤作为人体最大器官，其结构与功能始终处于动态变化中。”清华大学附属医院副院长程少为认为，传统以年龄为单一维度的护理模式，已难以匹配基于生理发育的成长性需求。

他进一步举例佐证：婴幼儿期皮肤屏障未健全，易出现湿疹、尿布疹；青少年期因内分泌变化，易面临油性肌肤与痤疮困扰。“从皮肤科专业视角看，全成长期分阶护理的核心是识别不同阶段皮肤的动态变化并针对性干预，因此科学护理应基于发育阶段的本质特征，而非简单按年龄划分。”

今年8月正式施行的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》提出“全链条风险监测”与“不事先告知采样”机制，推动护肤品品牌在研发端阶段就要接受监管。那么，品牌在将“分阶护理”落地中需要如何实现？

业内人士指出，“分阶护理”体系应坚持“一阶一护理”的精准开发原则，确保每一阶段的配方具备高度针对性。“尤其是要摒弃‘一方通用’的惰性思维，坚持为不同成长期研发并提供不同的专属配方，确保每一款产品在对应阶段内实现最佳的针对性、安全性与功效性。”

值得注意的是，“科技+护肤”是“分阶护理”的核心。业内人士称，比如可以通过搭建平台的方式针对不同阶段皮肤，通过干预微生态代谢找到其恰当参与方式实现皮肤微生态平衡，并以此构建皮肤微生态自适应体系，通过精准识别各阶段核心诉求实现针对性产品研发，形成从基础研究到产品落地的完整闭环。