【酒业要闻】习酒推进营销2.0改革；辛巴赫2025年销售额同比增长66%；郎酒严格执行“存十卖一”产销原则

微酒·酒业要闻·11月29日

企业动态

01茅台选举陈华为董事长

11月28日，茅台发布公告，公司于28日下午召开第四届董事会2025年度第十五次会议，审议通过《关于选举董事长的议案》，选举陈华为公司第四届董事会董事长。

02《人民日报》海外版专题推介五粮液

11月28日，《人民日报》海外版刊发专题文章《环保是底线，更是生命线》，将五粮液绿色发展实践作为典范向全球推介，文章高度肯定五粮液在生态保护、资源循环与低碳发展方面取得的卓越成效。

03五粮液马年生肖酒登顶京东浓香酒新品榜

11月27日，五粮液丙午马年生肖酒在京东首发直播间竞拍，成交价最高达9倍溢价；11月29日，该产品登上京东平台浓香型白酒新品榜第一名。

04汾酒通过质量和食品安全管理体系外审

11月25日至27日，汾酒股份质量和食品安全管理体系外审工作开展，由中国质量认证中心、方圆标志认证集团及上海天祥质量技术联合执行，对质量和食品安全管理体系进行了全面深入的审核评估。在末次会议上，专家组通报了外审情况，一致认为汾酒股份质量和食品安全管理体系运行平稳有效，为产品质量与食品安全提供了坚实保障。

05习酒推进营销2.0改革

11月29日，微酒获悉，为了贯彻落实贵州省委、省政府“卖酒”向“卖生活方式”转变的要求，习酒积极行动，展开一场被称为“营销2.0”的营销体系改革，迈出从“卖酒”到“卖生活方式”转型的战略实践。

此次营销体系改革的核心，可概括为“成立三个中心+营与销的适度分离与深度融合。”

“三个中心”即品牌推广中心、营销中心和数据运营中心。

其中品牌推广中心负责“营”，所有品系的线上、线下推广活动都要进行整体布局，同时还要联动做好消费者培育，避免资源浪费，全面讲好君品文化，传递好习酒声音；

营销中心负责“销”，君品、窖藏、金钻三大品系，线上、线下、开发定制三大业务都要集中融合推进；

数字运营中心负责“数”，要通过提高数据精准度、数据采集量（如市场，经销商、门店、消费者等信息），建立市场评估模型，发挥好数据对市场决策的支撑作用。

同时，习酒营销2.0改革明确要在“战术上适度分离，战略上深度融合”。适度分离体现在赋予一线市场更大自主权决策权，提升响应速度；深度融合则通过机制建设与数字化平台，确保品牌策略与销售动作同频共振。

可以看出，习酒的此次变革，其根本目的是构建一个“品牌强、融合深、布局稳、基础实、权责明、动销畅”的全国化营销体系。这不仅是组织架构的调整，更是思维模式、运营逻辑的全面升级。

06汪俊林：郎酒严格执行“存十卖一”产销原则

据郎酒股份微信公众号消息，11月27日，第23届年度管理大会在北京举办。活动现场，郎酒集团董事长汪俊林表示，白酒是一个关于时间价值的产业，品质是产业的底线：坚持品质主义，郎酒用20余年积累，达成7.2万吨产能、30万吨优质酱酒贮存量，站上了行业内数一数二的高度；坚持长期主义，郎酒严格执行“存十卖一”产销原则，根据30万吨贮存量，次年销售投放计划不超过3万吨，确保郎酒品质越来越好。

07辛巴赫2025年销售额同比增长66%

11月29日，辛巴赫「大金奖」&「马年生肖」双品上市发布会在哈尔滨举行。会上，辛巴赫「大金奖」、「马年生肖」亮相，会议还透露：相较2024年销售额，辛巴赫2025年同比增长66%。

08青岛啤酒集团驰援香港

11月26日，香港大埔宏福苑发生火灾，造成重大人员伤亡。青岛啤酒集团紧急启动应急响应机制，捐赠现金500万港元及第一批应急物资，用于受灾居民、消防员开展医疗救助、生活安置及灾后重建工作。

09赖茅酒与中石化易捷开展共建活动

11月28日，赖茅酒公司第三党支部与中石化易捷公司第四党支部在北京组织开展“冲刺收官提质效 谋篇布局启新程”主题党日活动。活动中，易捷公司分享赖茅产品在易捷渠道的年度销售情况及2026年重点工作部署；赖茅第三党支部业务骨干同志分享年度优秀营销案例，为找到适配易捷渠道特性的销售方式、挖掘中石化上中游潜在销售群体、提炼“场景化营销”思路提供借鉴。

10章贡酒业迎九江考察团

11月27日，九江经济技术开发区党工委委员、管委会副主任梅勇一行莅临赣州经开区，考察工业旅游发展模式。章贡酒文化园作为核心站点，迎来考察团的深度探访。

行业动态

111-10月份全国规上工业企业利润增长1.9%

1-10月份，全国规模以上工业企业实现利润总额59502.9亿元，同比增长1.9%（按可比口径计算）。1-10月份，规模以上工业企业中，国有控股企业实现利润总额18490.2亿元，同比持平；股份制企业实现利润总额44328.3亿元，增长1.5%；外商及港澳台投资企业实现利润总额14848.6亿元，增长3.5%；私营企业实现利润总额16995.6亿元，增长1.9%。

12中国酒曲标准制定工作会召开

11月26日，由中国食品发酵工业研究院和全国白酒标准化技术委员会主办、河南仰韶酒业集团承办的《酿酒用曲术语》《酿酒大曲》《酿酒大曲通用分析方法》三项行业标准起草工作会议在仰韶酒庄仙门山洞藏园召开。

13中酒协与国际洋酒生产商协会战略合作

11月28日，国际洋酒生产商协会主席、保乐力加中国首席执行官郭斌臣Jerome Cottin-Bizonne一行到访中国酒业协会，中国酒业协会秘书长何勇接待，双方就合作领域进行了深入交流，并举行了战略合作签约仪式。

14酒类线上渗透率仍具增长空间

11月27日，由中国酒类流通协会主办的“2025十堰房县黄酒产业国际供应链生态大会”“2025酒类电商新零售高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会”在湖北房县举行。东吴证券食品饮料首席分析师苏铖现场发布的《2025年中国酒类电商报告》显示，2024年酒类电商GMV规模达1500亿元，同比增长超20%，线上渗透率不足15%，仍具增长空间。货架电商、内容电商、即时零售平台加快分工融合，行业竞争由渠道延伸至生态体系。