服装模特的姿势为什么越来越奇怪？

随着“双11”活动开始，不少网友打开手机想选购今年的秋冬新衣，却发现模特们的姿势让人摸不着头脑，半蹲、侧身、扭胯、遮腰……商品详情页要往后划上好几次才看见板板正正的服装正面照。

对此，不少网友吐槽，表示“不理解”“能不能不要扭来扭去”。

为什么模特在展示衣服的时候总要做一些奇怪的动作，正常站立不行吗？

服装模特的奇怪动作

打开购物软件，会发现不少服装品牌的模特姿势都颇有特色。

比如唐狮的模特姿势就很有辨识度，模特的动作看起来像是出门前在穿鞋子，整个人侧对镜头，面向镜头的这条腿向前弯曲抬起，两臂也一前一后。无论展示的是毛衣、卫衣还是衬衣，模特都是这个姿势。

图源：淘宝唐狮官方旗舰店

除了提鞋式pose，唐狮的“捂脸式”也很引人注意，模特要么侧对镜头，同时一只手抬起来捂住一侧眼睛，要么虽然直面镜头，但两只手分别抬起捂住一只眼睛，总之就是不露全脸。

图源：淘宝唐狮官方旗舰店

不只是唐狮，其他品牌的模特也会有“小动作”。

如秋水伊人的模特在展示纯色服装的时候，姿势或是举起一只手，或是双手举到下巴，或是双手举过头顶，总之手总是要举起来。

图源：淘宝秋水伊人官方旗舰店

尚都比拉也有些许相似，变着法地给手找地方放，下巴、头、脖子、腰侧、锁骨……反正双臂不会“规矩”地垂在身体两侧。

图源：尚都比拉服饰旗舰店

chuu的模特则偏爱把手臂举到肩膀以上，身体略微扭转，让人看不准衣服的实际穿着情况。

图源：淘宝chuu服饰旗舰店

一些粉丝量可观的网红店铺更是奇怪姿势的“重灾区”。

有的模特永远在整理鞋子，集齐了各种角度的提鞋照。

图源：淘宝homecore旗舰店

有的总是仰头看天，不露正脸。

图源：淘宝周里物LLL LAB

设法避免模特正常站立，商家们在模特姿势上下的是什么功夫？

为什么执着于摆这些姿势？

服装是高感知产品，在购物平台上选购衣服时，消费者无法亲眼看到、亲身试穿，对其缺乏完整的感官体验，故照片模特显得尤为重要。

《印度尼西亚商业评论》上发表的一篇文章就显示：52名受访者中，有40名受访者认为照片模特在线上销售场景中很重要。

图源：参考文献[1]

而拍模特照也是有技巧的，其中最重要的技巧或许就是：通过各种方式避免直直地站立。

“歪歪扭扭地站”有诸多好处，比如，这样站立能显得更鲜活、生动。《拍出绝世美姿》一书中就提到：当人“一本正经”地站立时，往往看起来有些呆板，或是显得天真、孩子气。而稍微扭转身体，就能得到更成熟、活泼的成片。

图源：参考文献[2]

此外，改变拍摄对象的身体重心，加上各种姿势，还可以突显人体曲线，并加强原有曲线的视觉效果。简单说就是，更显身材。

如果拍摄对象的手臂是笔直下垂的，没有其他手势，两只手臂会在视觉效果上增加腰部的宽度，从而使身体显得更宽、更胖。

图源：参考文献[2]

而如果手臂做一些动作，哪怕是最简单的叉腰，也可以让胳膊与躯干之间产生一个空隙，这恰恰凸显出腰部线条、颈肩线条和身材曲线，使身材看起来更加修长。

有些品牌模特会使用不同姿势来举起胳膊，此时手臂会形成视觉引导，人们的视线会随着手臂线条无意识地向上移动，无形中显得腰线更高。

特别是模特需要展示宽松、纯色衣物的时候，身体的各部分很难被区分开，视觉上人和衣物就像“一整片”，这时候再好的身材和曲线都被遮盖了，往往需要通过手臂摆放等技巧来得到凸显。

图源：参考文献[3]

最后，有些姿势虽然看起来奇怪，但确实有氛围感，而对服装商家来说，他们卖的是衣服，也是氛围感。

影响氛围感的因素有很多，除了模特的拍照姿势，照片背景等也会有影响。根据《国际社会科学杂志》中的一个研究，露出人脸的模特图比不露出人脸的模特图更有吸引力，有背景的模特图比移去背景的模特图有吸引力。

图源：参考文献[4]

图源：参考文献[4]

综合考虑下来，服装模特们站得千奇百怪，也就不难理解了。

消费者或许会想：模特以各种方式显高显瘦显漂亮，这样我怎么看出衣服的真实板型？怎么知道这件衣服是不是适合自己？

对此，有网友就表示，那些姿势奇怪的模特图，大多是为了掩饰衣服的设计、板型缺陷，“乱七八糟的动作，说明正常穿着不好看”。

图源：小红书截图

而那些看起来板板正正，没有任何多余动作的模特图，正被消费者青睐。

比如优衣库、迪桑特等品牌，采用纯色背景图搭配平铺细节图，不搞夸张的妆造，不搭繁复的配饰，专注展示衣服本身。

图源：淘宝优衣库官方旗舰店

图源：淘宝DESCENTE迪桑特官方旗舰店

不过，这样的模特图也并非全是优点，网友对此褒贬不一，有人认为衣服明明挺好看的，但是网页上这些纯色背景、不讲究技巧的模特图却让人“毫无购买欲望”。

图源：小红书@韩大壮（已获授权）

最终如何在拍得真实和拍得好看间取得平衡，跳出“照骗”与“滤镜”的困局，就是商家们的“课题”了。而这或许正是线下门店的优势之一，可以实地看看、试试是否真的适合自己，而不是仅凭几张照片就下单。

参考文献

[1]Harsojo, J., Lazaria, E., Chesio, A., & Incra, T. (2022). The Aspects of Online Clothing Store Photo Product which Affect Consumer Decision Making. Indonesian Business Review, 5(1), 1-22. doi:10.21632/ibr.5.1.1-22

[2]Roberto Valenzuela.(2015).拍出绝世美姿：摄影师与模特的完美摆姿技巧解密.北京:人民邮电出版社.

[3]琳赛·阿德勒.(2019).人像摄影摆姿:来自职业摄影师的人像摆姿技术指导.北京:人民邮电出版社.

[4]Huang, Y. T., & Ho, H. F. (2015, November). Camera Perspectives Influence of Apparel E-commerce Images on Visual Attention and Consumer Purchase Interest: Evidence from Eye Tracking. In 2015 International Conference on Social Science, Education Management and Sports Education (pp. 1892-1895). Atlantis Press.

[5]岳晋充. (2012).论首饰的造型组合与搭配美学.

作者：敏敏 刘奕君

编辑：陈燕妮

值班编辑：敏敏

头图图源：淘宝唐狮旗舰店

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