“一代鞋王”死过一回后 在厦门复出

问道者 | 杜一用

曾经的一代鞋王“富贵鸟”因为向香港火灾捐了500万元，感动了不少网友。对正在涅槃重生的富贵鸟来说，500万元可是一笔不小的数目。不过，对洪顶超来说，让富贵鸟涅槃重生的压力远大于这500万元。

富贵鸟本来是石狮人林和平和他的19个堂兄弟一起创立的皮鞋品牌。早期他们并不生产皮鞋，而是生产人造革凉拖鞋。那个时候的林和平商业眼光还是挺毒的，现在真皮凉鞋是很多人夏天脚上的标配，可那个时候要是用真皮做凉鞋，估计凉鞋会卖成奢侈品。

因此林和平采用了便宜的人造革。但人造革质量不好，味道很重，没穿多久凉鞋就坏了。质量无法保证，生意自然就难以为继，19个合伙人很快就分道扬镳跑得只剩下四个。林和平不得不和兄弟们考虑转型。

他们做了大量市场调查，发现了真皮休闲鞋这个市场。当时人民生活水平不断提高，对耐用、体面的真皮皮鞋有刚性需求。最后他们把转型的方向确定在休闲鞋上，并给皮鞋起了“富贵鸟”这个品牌名称。

在人造革凉鞋上吃了质量的亏，转型后林家兄弟狠抓质量和信誉。转型第一年他们就接到了一笔前苏联订单，要买1万多双皮鞋。当时的富贵鸟生产条件简陋，纯人工踩缝纫机模式，但他们还是保质保量并且守时地完成了交货任务。这笔订单为他们赢得了市场声誉，富贵鸟当年就卖出了10万双。

实在用料加上实惠价格，富贵鸟做得日渐风声水起。高峰期在商务休闲鞋里排名全国第三，有3000多家专卖店，多次获得“中国真皮鞋王”称号。2013年富贵鸟在香港上市，首日市值突破百亿。

外界根本就没有想到，上市成为富贵鸟盛极而衰的分水岭。上市第二年，富贵鸟业绩突然变脸，营收和利润均大幅下滑。伴随着电商崛起与同行激烈竞争，反应迟钝的富贵鸟不得不陆续关闭线下门店。

面对萎靡不振的业绩，林家兄弟开始病急乱投医。他们把目光转向了当时野蛮生长的互联网金融和房地产。四处拿地外，还战略投资了P2P平台共赢社和“叮咚钱包”。结果这两个平台一个悄无声息地停止运营，另一个涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查。

一系列骚操作酿成了灾难性后果。到2018年，富贵鸟有将近50亿元资产收不回来，债券实质性违约终于把这只曾经的鸟中凤凰逼上了绝路。富贵鸟曾两次提交重整计划，但均未获得表决通过。2019年，富贵鸟被法院宣布破产，从港交所退市。

本以为一代鞋王的故事就此画上句号，峰回路转。2019年晋江商人洪顶超通过司法拍卖渠道，花2.34亿元将富贵鸟品牌收入囊中，成为这个老品牌的新东家。

根据公开信息，洪顶超是晋江金井人，他15岁随父母迁居厦门，并在1996年获得香港户籍。较早离开学堂迈入社会的洪顶超，后来在金融和纺织领域开创了自己的事业，创立了厦门鑫东森控股公司。他入股了海峡银行、厦门银行、天津农商行等多家金融机构。竞买来的富贵鸟品牌由新成立的富贵鸟厦门科技集团实际运营。

要让一个经历破产的品牌起死回生，其实面临不小挑战。品牌老化、市场竞争、渠道和供应链重塑都是问题。事实上，尽管洪顶超已经接手并运营多年，不久前因为富贵鸟原来的运营主体注销工商登记，一度引起市场误读，以为富贵鸟品牌彻底消失了。洪顶超的回应竭力表明了富贵鸟的生存现状：业务健康，渠道畅通。

香港火灾让眼尖的网友在一众捐赠者名单中发现了富贵鸟。一家还在涅槃重生的品牌，热心程度超过了很多活得相当滋润的企业，多少令人敬佩。但如果把捐赠额跟洪顶超联系在一起就不足为奇了。

洪顶超曾经向晋江慈善总会捐赠1700万元，向泉州慈善总会捐赠1500万元，向晋江金井镇慈善协会捐赠1200万元。他还连续十多年给村里60岁以上的老人发放1000元的福利包。