鼓励“双向奔赴”，释放消费潜力新的“打开方式”

（来源：经济日报）

转自：经济日报

老年人想要操作简单易学、轻松上手的智能家电，市场却充斥着功能繁杂的产品；年轻人追求个性化、时尚化、定制化产品，货架上仍是千篇一律的“大路货”——“想买的买不到、想卖的卖不掉”，一直以来是消费市场的突出痛点。供需双方难“牵手”，还造成了要素错配和资源浪费，影响了市场效率。

工业和信息化部等六部门日前联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，为我们提供了一种新思路：仅靠“单向刺激需求”，难以真正破解消费市场的结构性矛盾；要进一步大力提振消费，还得转变思路，“供需双向发力”——以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，“双向奔赴”才能皆大欢喜，从而真正激活内需消费这个经济增长的动力引擎。

《实施方案》提出的柔性生产、用户参与设计等模式，让企业从“闭门造车”转向“开门问需”；3个万亿级消费领域、10个千亿级消费热点的规划，为供需适配指明了方向。当政策搭建起供需对接的桥梁，当企业愿意沉下去潜心研究消费者需求，消费市场自然会焕发生机。比如某电商平台抓住3亿多老年群体在起居、沐浴、出行、烹饪等生活场景中的真实痛点与核心需求，适老产品供给同比增长超100％，成交用户同比增长228％。供给端的精准发力，让“银发经济”真正产生市场效益。

当科技创新为供需适配插上了翅膀，“以新供给创造新需求”正在加快变成现实。从手表、自行车、缝纫机，到冰箱、彩电、洗衣机，中国家庭“三大件”定义不断演变的背后，折射出时代的印记与科技发展日新月异的步伐。如今，随着商品极大丰富和消费多元化，“三大件”早已成为历史名词。当小汽车、个人电脑、智能手机、高档家电等已经进入千家万户后，如何创造新的需求？这就需要加快人工智能、虚拟现实等新技术的应用，不断创新功能、丰富体验、细分定位，培育新的消费场景，提供更多新产品、新服务、新业态，才能更好满足爱好“追新”的消费者，从而开辟更多市场“蓝海”。

广交会上展示的AI智能家电，不再是单品的功能堆砌，而是全屋智能的场景联动。旅游景区通过智慧旅游系统分析游客偏好，动态调整演出场次和文创产品备货，实现客流量与消费额双增长。更令人惊喜的是无人机送餐，10分钟就能将山脚下的咖啡送到海拔800米的山顶，这种“低空经济＋消费场景”的创新，既解决了山区配送痛点，又创造了全新消费体验。

消费是为了满足对美好生活的向往，供需适配正是通向美好生活的桥梁。老百姓想要什么、喜欢什么，政策就引导鼓励企业琢磨什么、生产什么，以便广大消费者能买到称心如意的东西、享受到无微不至的服务，有利于企业生产的产品适销对路、优质优价——这正是政策出台的用意所在。

当供需双方实现“双向奔赴”，释放消费潜力从此有了新的“打开方式”，有利于进一步发挥我国超大规模市场的潜力优势，助力“十五五”规划建议里提出的“居民消费率明显提高，内需拉动经济增长主动力作用持续增强，经济增长潜力得到充分释放”目标更好地实现。