河北平山：央企助力电商行业发展 绘就乡村振兴新画卷

本文转自：人民网-河北频道

革命圣地西柏坡所在的河北省平山县，孕育着香菇、木耳等特色农产品。这些凝聚着山水精华的绿色臻品，曾因交通、技术、资金等瓶颈，难成富民增收引擎。中国中化控股有限责任公司（以下简称“中国中化”）积极响应国家“定点帮扶”和“乡村振兴”战略部署，聚焦消费帮扶，创新打造平山电商行业组织引领和平台化经营战略，让老区绿色农特产品走向全国。

精准施策筑根基 电商激活产业活力

数字经济浪潮中，平山曾陷电商运营、人才短缺困境，难以对接全国大市场。2021年以来，中国中化紧扣平山农业资源禀赋，投入235万元实施电子商务提质增效项目，重点建直播基地、搞人才培训，缓解农户转型压力。“基地建好后，直播画面清晰了，平台流量也多了”，王坡乡肉牛养殖户高志伟的感慨，道出硬件升级的实效。如今，元坊村苹果经升级包装可快递全国，种植户王明晓坦言“卖得快、售后少”，电商成农产品出山主通道。

平山县90后新农人代表张花瑾在电商直播。封晓冰摄

品牌赋能提价值 地域特色亮名片

品牌是农产品从“田间”迈向“餐桌”、实现价值跃升的关键。中国中化借自身农业优势，助平山整合品牌，资助平山电商协会联合高校办“中化杯”设计大赛，破解包装不合规问题。大赛涵盖水产、鲜肉等农产品及文创产品多个品类，包括包装设计、文创设计、logo设计等多个项目，带动多家企业销售额均增15%。

平山县农特产品亮相2025年第四届央企消费帮扶兴农周活动现场。封晓冰摄

平山县农特产品亮相2025年第四届央企消费帮扶兴农周活动现场。封晓冰摄

产销对接拓渠道 云端市集促增收

为解“销售难”，中国中化搭建线上线下网络：线上开设“平山县电商援扶平台”，线下将农产纳入内部采购，助企业参展、推动农特产品走进社区，充分利用线下高层次平台，集中展示平山优质农特产品魅力，提升平山企业品牌形象与市场知名度，让更多优质农产品走出平山，走向更广阔的市场。

“展会上卖的粉条，有人团购还吸引了上海客户。”柏坡浓粉条负责人欣喜地说。截至目前，中国中化采购和帮销平山农产品超7000万元，其中，2025年超2000万元，复购率显著提升，更带动包装、物流等配套产业形成集群效应。

智志双扶育人才 教育帮扶固根本

消费帮扶长效发展，人才是核心支撑。中国中化坚持“扶智更扶志”，累计培训平山各类人才1.7万余人次，通过“振兴讲堂”“乡村振兴人才培训班”“电商培训班”等，让农户掌握直播带货、电商运营技能。90后村民齐超超参加培训后，鸵鸟产品直播月销突破15万元，较此前增长30%，成为“新农人”代表。教育帮扶亦见成效：“圆梦行动”4年累计获捐437.39万元，助2874名困难学生完成求学之路。

央企担当守初心 久久为功促振兴

2021年以来，中国中化累计投入帮扶资金3136万元、引资2930万元，实施50个项目，以“资金+品牌+渠道+宣传”为核心的综合帮扶模式激活平山内生动力。党建引领下，西柏坡镇南庄村从“穷窝窝”变“富裕村”，北冶乡塔崖村饮水条件改善，温塘镇温塘村“村BA”激活乡村文化活力。

初心如磐，使命在肩。未来，中国中化继续将消费帮扶作为履行社会责任的重要载体，探索可持续路径，让更多农产品走出大山，让革命老区产业更旺、百姓更富，乡村振兴画卷在太行山下愈发绚烂。（焦洛、封晓冰、封泽昭）