骂得越狠买得越疯！始祖鸟舆论风波后营收涨47%，中产男人均花3万

“和女人买爱马仕一样，这代表着顶级的低调。”

2025年9月，始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的“升龙”烟花秀，造成重大“生态灾难”，社交媒体上的品牌形象遭受重创。然而，与这场舆论风波形成鲜明对比的是，其母公司亚玛芬体育近日发布的财报显示，始祖鸟在大中华区的营收同比增长47%，仅第三季度营收便高达32.87亿人民币。

而据京东消费研究院数据显示，这巨大的营收背后，是35-55岁中产男性贡献了62%的销量，且人均消费额达3万元，复购率达38%以上。

一边是炸山争议，一边却是营收上涨，始祖鸟凭什么让中产男性心甘情愿买单？

01从价格到身份，始祖鸟精准切入中产男痛点

对中产精英而言，选择为始祖鸟买单绝非盲目追随潮流，而是对一种对“社交货币”、身份象征的购买。

当一位男性身穿始祖鸟出现在社交场合，他无需多言，品牌的高价位和口碑已经替他的形象发声——我既有经济实力，又懂得专业户外，还注重生活品质。这精准切入中产精英表达圈层地位的需求。也解释了为何始祖鸟在大众中被口诛笔伐，却在中产圈中销量依然亮眼的原因。

但始祖鸟也并非单纯的“面子工程”。如标志性的GORE-TEX面料，防水透气，剪裁高级简约。一位互联网总监的话很有代表性：“选始祖鸟不仅看品牌logo，而是见客户不突兀、户外穿耐用、日常穿舒适，一件能顶三件穿。”这种“既有面子又有里子”的衣服，完美契合中产男性“少、贵但精”的消费理念。

始祖鸟也很懂消费者，细心的人会发现，它的门店总开在爱马仕、迪奥等奢侈品牌旁边。这不是巧合，是明确的奢品定位：我不仅是件冲锋衣，更是精英阶层的入场券。

想象一下在商务社交场合里，穿普通外套可能无人留意。但一件始祖鸟却能轻易引发关注：“你这件‘鸟壳’是今年新品吗？”简单一句话，就完成身份的相互确认。

而这种对“高价值、彰显自我”的消费追求，不止于外在的升级，他们还将目光投向更核心的“内在”，这也催生了“中年男性第四宝”——高端健康消费。

据《中国高净值人群消费洞察》显示，中年男性在追求生活品质的科技健康上，年均支出达个人消费总额的43%，远超其他年龄群体。如派络维pro这样的高端线粒体抗衰科技，在刚结束的京东“双11”中一夜成交七位数，来自北上广深的高净值35-60岁男性人群，贡献了约75%-80%的销量。

02健康消费成新风尚，既要“外在”也要“内在”

社会学教授鲍曼在《液态现代性》中说过：“现代中产的自我认同，必须通过持续的符号消费，证明自己没被这个圈层淘汰。”商务谈判中的穿着、酒局上的话题、甚至日常的精神状态，都可能成为中产男性身份排序的依据。

但当外在的标识趋于饱和，派络维pro这类高端抗衰健康消费产品，凭借其“线粒体抗衰”的硬核标签，正成为始祖鸟之外的中产男性新型“社交货币”。

据悉，线粒体作为细胞“能量工厂”，其活性直接决定精力、代谢与衰老速度。但其功能随着年岁增长而衰退后，疲劳乏力、睡眠变差、思维迟钝等衰老表象便会接踵而至。派络维pro便从衰老核心根源“线粒体”出发，开创Mitolive®专利，科学配比石榴提取物尿石素A、日本漆树提取物非瑟酮等天然成分，诱导线粒体自噬、再生，从活力状态、大脑、睡眠等层面提振内在生命力，干预衰老。

哈佛医学院团队将其纳入《Nature》抗衰专题研究后发现，受试的580名35~60岁男性中，线粒体密度显著提升约82%，58%人的代谢和精力指标趋于年轻态。依托科研硬实力，派络维pro千元级别的价格策略更是让中产男性无法抗拒，行业专家指出，在精英社交场合，这既能展示对前沿科技的敏锐洞察，又避免落入低俗炫耀的尴尬。

以北京中关村一位科技高管为例，他公开每年都在京东健康上为派络维pro花费六位数：“感觉白头发少了显年轻，脑子也转得快。”这种对衰老的恐惧和身份认同的渴望，形成消费根本动力。“这个年纪不怕赚不到钱，怕的是身体在各种商业场合‘掉链子’。”

如果说始祖鸟是从外在“立标杆”，暗示彰显内在的品味；那么这类健康消费，就是从内在出发，靠真实的“年轻态”提升，充实外在的体面与自信。

03从个人需求出发，理性消费

在消费市场，男性一直被视为消费链的底端，还被调侃为“男人的消费力还不如狗”。但据消费者网站显示，35-55岁中年男性高端商品消费额在今年同比暴涨58%，占据12.7%的市场消费额，一跃成为高端市场的“消费新势力”。

看看身边，穿lululemon的不一定在练瑜伽，但你一定会觉得他是个健康生活的人；开特斯拉的未必懂电车，但你应该会说他“有眼光”，这都无声传递着人的品味与追求。

不过，清华大学全球产业研究院的专家也提醒，在“掏腰包”时，也要让每一分消费都切实地为自身服务，产品的本质是提升生活品质。唯有如此，才不会被消费主义驾驭。