“非遗+老字号+国潮”点燃今冬消费市场

（来源：沈阳日报）

转自：沈阳日报

　　设计精美的复古摆件、传统又时尚的国风手办、养生且美味的新中式茶饮……如今，越来越多的沈城青年人热衷于融合传统文化与现代创意的国货潮品，引领着新型消费潮流。这个冬季，沈城的国潮消费市场将更火热，日前全市启动“国潮臻品 古韵焕新”国潮消费活动，“非遗+老字号+国潮”将点亮沈城今冬消费市场。

　　非遗走红，老技艺撬动新市场

　　日前，市民王女士在网络直播间下单购买了一款铸铁锅。“这是一款非遗铸铁锅，直播间详细介绍的非遗铸铁技艺深深吸引了我，于是立马下单。”如今，有很多和王女士一样的消费者，热衷于购买这样的铸铁锅。今年“双11”期间，某电商平台发布数据显示，全国有超60家非遗铁锅商家在平台开播，其中3家成交额突破千万元，9家突破百万元。

　　不仅仅是融入非遗技艺的铸铁锅，还有融入传统文化元素的国货美妆、新中式服饰、非遗文创手办、黄金饰品、家居美饰等等，这些既具有文化底蕴，又契合现代人生活方式的国潮品，成为消费市场热销新宠。

　　国潮赋能，新场景激发新需求

　　今年“五一”假期，沈阳首个非遗街区在东中街正式开街，吸引了众多市民和游客，文旅新业态激活经济新动能，充分释放了消费需求。

　　今年国庆期间，非遗文创市集在沈阳故宫热闹开市。非遗扎染、核雕、掐丝珐琅画、宋锦、点翠、草编、绘画扇、剪纸及黏土面塑等20余种品类，吸引着全国各地游客驻足观赏、争相选购。

　　记者从市商务局了解到，今年以来，沈阳市深入实施消费场景重塑行动，持续创新推出本地区工业制品、美食产品、文博创意产品、特色服装、国货潮牌等“沈阳制造”“沈阳特产”“沈阳礼物”“沈阳首发”，做大做强沈阳“老字号”品牌。

　　博物馆里的国潮文创店、商场内的国货潮品门店、街区里的非遗市集，构成了立体式的国潮经济消费网络，满足了市民的国潮消费需求。德氏和沈阳故宫联名推出的文创雪糕、不老林系列、盛京红点心局东北三酥礼盒……越来越多的沈阳国货潮品成为培育壮大新型消费的有力抓手。　　，“非遗+老字号+国潮”点燃今冬消费市场）国潮经济越来越受到消费者的青睐，而年轻创业者们则积极布局国潮产品新赛道，国潮经济呈现消费新图景。

　　有调查显示，八成受访青年更认同有文化元素的新产品，他们对于融入国潮元素的产品更有购买意愿，国潮已成为高品质消费的新需求。

　　多元融合

　　冬季消费激活市场

　　日前，市商务局在全市范围内启动“寒冬不寒 想购就GO”促消费活动，“国潮臻品 古韵焕新”为主题的国潮消费活动同步启动，掀起沈城今冬消费热潮。

　　为期4个月的消费季，将以“品国潮美食、赏非遗技艺、购文创好物、享沉浸体验”为主线，充分挖掘中华优秀传统文化内涵，展现中国式审美。组织开展“国潮美食寻味—舌尖上的古韵新生”活动，其中，中街冰点将推出汇聚东方元素的国风糯米糍系列，德氏冷饮展出沈阳故宫文创系列，在中街等核心商圈设置“国潮美食专区”。组织“非遗技艺体验—指尖上的文化传承”活动，在耳朵眼胡同“百工坊”设置李氏糖人非遗技艺展示区。在盛京1636旗袍博物馆展出传统样式旗袍与现代国潮元素结合的创新设计作品。在红梅文创园的方氏皮箱博物馆，传承人将讲述每一件作品背后的故事。众多老字号、非遗、国潮新品的精彩亮相，将充分激发沈城消费市场活力，满足消费者多元化消费需求。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　记者 王晓婷