茶香出海破局！霸王茶姬海外GMV大涨超75%

中国茶香飘海外，新茶饮头部品牌交出亮眼答卷。

11月28日晚间，霸王茶姬发布了2025年第三季度财报。三季度，霸王茶姬的海外业务持续增长，海外GMV超3亿元，同比大增75.3%，环比增长27.7%，海外GMV连续两季度同比增长超75%。

财报信息显示，霸王茶姬已实现连续11个季度盈利。霸王茶姬公布，公司董事会决定派发特别现金股息，总额约1.77亿美元，这是霸王茶姬首次现金分红，彰显对未来发展的坚定信心。

海外业务增长强劲

财报数据显示，霸王茶姬的全球化战略已进入收获期。本季度，霸王茶姬的海外业务持续增长，海外GMV超3亿元，同比大增75.3%，连续两个季度保持超过75%的高速增长。

这份成绩背后，是霸王茶姬稳步推进的全球开店策略。三季度，三季度霸王茶姬积极进军新市场。8月29日，在菲律宾同时新开三家门店，正式开启菲律宾市场征程，开业三天共售出超2.3万杯；截至三季度末，在越南的门店达8家，海外门店总数达262家。

尤为值得一提的是，霸王茶姬在海外市场的拓展并非简单的模式复制，而是深度融合了本地文化元素与潮流趋势，成功实现了品牌与市场的共鸣。霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国等地推出新品和活动，收获广泛好评。9月，携手泡泡玛特的HACIPUPU系列IP，在新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国推出区域限定新品“青玉香提”。在马来西亚，活动首日该产品系列杯占比达50%，创品牌历史新高；在新加坡，活动首周“青玉香提”系列日均出杯超500杯。10月，霸王茶姬在马来西亚和泰国迎来里程碑事件，马来西亚门店数突破200家；在泰国，选址曼谷地标“王权大京都大厦”，开出地面高度约300米的“最高”门店，成为东方茶文化在海外市场的形象展示窗口。

场景与产品创新双轮驱动

面对国内市场波动，霸王茶姬坚定选择高质量发展道路。三季度，电商平台外卖大战激烈程度远超二季度，但霸王茶姬克制参战，不以低价换市场，会员数仍保持增长，达2.22亿，同比上涨36.7%。

门店场景创新持续升级。9月，霸王茶姬全球最大规模的“超级茶仓”在中国香港开业。该门店面积超1000平米，不仅在空间规模上有所突破，还在门店中将“煮、煎、点、泡、萃”等饮茶方式应用于现场茶饮制作。三季度，国内也开出不少主题门店。比如北京的“书香茶韵”主题店，广州的“岭南茶居”文化主题店，都用独特的空间美学演绎了在地文化，丰富了消费者的线下体验。

产品创新不断彰显特色。霸王茶姬第三季度在全国推出了“滇橄榄”活力轻果茶等产品，也在全国多地推出了区域限定新品，一经面世就一跃成为该区域广受欢迎的产品。例如，在广东地区，霸王茶姬推出的“赤霞跃金”加入了新会红柑风味；浙江区域推出了限定新品“风荷曲苑”，以龙井茶为茶底，结合柚香与荷叶清香形成清冽香调；在四川、西藏，霸王茶姬推出与熊猫和花联名的限定新品“川上行歌”，甄选红玉红乌龙搭配自然苹果果香，呈现层次丰富的馥郁茶香。

健康的财务状况为霸王茶姬的全球化战略提供了坚实保障。截至第三季度，公司现金及等价物达91.42亿元，且无任何有息负债，实现了连续11个季度盈利。董事会决定，派发约1.77亿美元的特别现金。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）