新春营销“发令枪”打响！国家队元春好茶引领市场新风尚

在消费市场的竞技中，“时机”就是“先机”。那些能洞察风向主动出击的品牌，往往能在动荡的市场中迅速站稳脚跟。

战鼓已然擂响。当前正是茶品牌新春营销布局的关键时刻。作为中国茶行业唯一央企，中茶公司始终勇立潮头，走在茶产业谋局探索前沿，一次次引领市场新风尚，为行业提供高质量发展的范式参考。

11月28日，“品质传匠心 好茶惠万家”中茶年终客户大会在安徽合肥举办。一场品牌年度盛宴，诠释新春茶礼流行浪潮、品牌营销布局思路。央企“一体化”的战略升级，也揭示着中国茶品牌“升维”发展的无限可能。

△活动现场（中茶公司供图）

76周年 荣耀再出发

“一体化”揭示品牌升维机遇

NEWS

大国茶叙的热潮、茶叶出海的加速、茶饮风尚的流行……都揭示着万亿中国茶市场中，红利正在奔涌。

自1949年成立以来，中茶公司便肩负振兴中国茶产业使命。76年，是践行长期主义的漫长征途，更是与中国茶产业同频共振的光辉历程。时至今日，这家茶行业央企已成长为覆盖绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、红茶、黑茶六大茶类以及花茶的全品类茶叶巨头，其发展的每一步都镌刻着责任与担当。

安徽农业大学原校长、茶叶全国重点实验室主任宛晓春指出，科技创新正在重构茶叶产业链、数字技术深刻改变茶产业生态、精深加工拓展茶产业价值边界。中茶公司在推动产学研融合方面有着独特的优势和责任，同时也通过科技创新支撑业务高质量发展，推动产业升级，助力乡村振兴。

△安徽农业大学原校长、茶叶全国重点实验室主任宛晓春（中茶公司供图）

安徽省茶业协会会长王传友表示，中国茶产业正处在转型升级、迈向高质量发展的关键时期。消费升级为我们带来了新的机遇，市场竞争也提出了更高要求。希望进一步深化安徽茶产业与中茶公司及各位合作伙伴的战略合作，拓展更深层次合作空间，实现资源的高效对接、优势互补，谱写互利共赢、共同发展的崭新篇章。

△安徽省茶业协会会长王传友（中茶公司供图）

今年以来，中茶公司全面启动一体化战略，进行了一系列深化构建覆盖全国的一体化渠道体系行动。

当下，其一体化布局成果已然显现。

中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞披露，在市场基础建设、渠道拓展、市场动能激发、产品体系重塑等方面，中茶一体化战略都取得了突出成果。截至10月，新增有效门店近50家，售点近1000个，累计触达消费者超千万人次；全年参与30场行业展会，现场签约金额过千万……未来中茶公司将继续深化改革，以更紧密的协作、更坚定的步伐，深化一体化建设、共拓市场新蓝海。

品牌一体化、渠道一体化、供应链一体化、科技赋能四大战略的核心驱动，锚定标准化、规模化、品牌化、国际化发展方向，一体化从试点突破逐步到全国推广，为行业协同发展提供了实践参考。

△中国茶叶股份有限公司党委委员、副总经理吴飞（中茶公司供图）

在品牌76周年与新春营销季到来的双重契机下，更为完善的一体化战略布局与持续升级的元春产品体系，必将再度掀起市场新热潮。

“一体化”战略进阶

国家队领衔探索“十五五”茶业新局

NEWS

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中指出，“十五五”时期经济社会发展必须遵循的原则，包括“构建统一、开放、竞争、有序的市场体系”。

“一体化”战略探索，正是企业层面对建设全国统一大市场的率先实践，为茶行业“十五五”期间的发展方向提供了重要参考。

在“持续深化一体化 推动市场破局”主题论坛上，专家领导齐聚一堂，围绕行业发展趋势、中茶公司区域销售一体化工作进展、市场破局路径、如何谋求稳定增长等核心议题展开深入探讨。当前，茶业市场面临着诸多挑战也蕴含着巨大机遇，一体化战略是突破市场瓶颈、实现稳定增长的关键，给到行业诸多发展启迪。

△“持续深化一体化 推动市场破局”主题论坛（中茶公司供图）

中茶公司与安徽农业大学的校企合作，正是以科技为纽带，推动“一体化”战略向产业链上游延伸的重要举措之一。安徽农业大学原校长、茶叶全国重点实验室主任宛晓春开展“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技融合发展”主题讲座，进一步对中国茶的科学发展路径进行详细解读。

△“统筹做好茶文化、茶产业、茶科技融合发展”主题讲座（中茶公司供图）

截至目前，一体化试点建设工作已在全国13个省市地区启动，与此同时，中茶公司以“标准化产品、个性化服务、场景化体验”为核心的“惠茗天下”全新门店概念探索，在为消费者打造一站式购茶平台的同时，也为经销商提供了更具竞争力的盈利模式。

随着一体化战略的持续升级，品牌与合作伙伴之间的联系也将更加紧密，凭借品牌影响力，加速推动中国茶产业的高质量发展进程。

吹响茶业新春营销号角

中茶元春新品全面上线

NEWS

新春茶礼市场，历来是行业的“必争之地”，也是检验品牌综合实力的重要舞台。

盛会现场，新春营销“发令枪”打响，中茶元春重点推荐产品集中发布。以丰富的茶叶品类、鲜明的产品特色与卓越的品质标准，强势引领新春茶礼市场新风尚。

△中茶元春重点推荐产品发布（中茶公司供图）

据悉，此次元春新品涵盖红茶、乌龙茶、普洱茶、白茶、绿茶、茉莉花茶等多个品类。其中的2026年马年生肖系列产品，主推中茶天骏驰祥一坛好茶大红袍、普洱茶熟茶饼茶、三年陈白牡丹紧压茶、二十年陈韵普洱茶、六年陈福鼎白牡丹、龙冠马年生肖礼盒6款。

既有市场中备受认可的经典产品，也有结合大众需求打造的全新产品，涵盖不同形态，覆盖高、中、低不同价位段的元春主推产品，能够满足不同消费层次、不同消费场景的需求。元春新品的发布，也可看作一体化体系升级的重要成果。升级后的产品体系，精准对接大众消费需求，全面激活市场潜力。

△部分中茶元春重点推荐产品（中茶公司供图）

当时代推动市场红利浪潮奔涌而来，一片绿叶终将承载起乡村振兴、文化自信、产业升级的使命。那些真正深耕品质与市场的茶品牌，将始终屹立潮头。

中茶公司对一体化战略的布局、筑牢品质基础的推进、中国好茶属性的传递、大众礼品需求的聚焦、国民好茶品牌的耕耘，将不断引领茶业市场流行风尚，推动中国茶向更高质量、更可持续的方向加速发展。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

7月16日-18日，“品质好茶 礼惠万家”2025年中茶年中客户大会在宁夏银川举办。