从贴牌到品牌出海，速卖通清洁家电类目跑出85%加速度丨最前线

作者丨欧雪

编辑丨袁斯来

从扫地机器人、洗地机到手持吸尘器，再到泳池机器人、割草机等新兴品类，中国智造正在系统性地进入海外家庭。

今年以来，尤其在2025年“黑五”大促期间，清洁家电品类的出海表现极为抢眼。

阿里旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2025年1月至11月20日，速卖通平台清洁家电类目整体增长达85%，成为增速最快的品类之一。

“清洁电器行业高度依赖智能制造和产业链能力，而中国在这方面的积累正逐渐转化为市场优势。”速卖通清洁家电小二凌静表示，以往这一领域多由国际品牌主导，但近年来国产品牌在导航算法、避障技术等核心性能上已实现赶超，甚至在部分领域达到领先水平。

随着技术优势变大，中国清洁家电的出海步伐加快。以ILIFE为例，其产品将原本用于300-400美金高端机型的导航和避障模块，应用于100多美金的中端产品，实现了性价比的突破。

ILIFE总经理缪群毅告诉36氪，公司坚持“产研销一体”模式，从研发、制造到销售全链条自主掌控，这使得其在成本控制和产品迭代上具备显著优势。

“研产销一体化极大压缩了中间环节，让我们能够以最优的成本结构应对市场竞争。”缪群毅说。据了解，该公司在中山拥有12万平方米的自建产业园，并依托毗邻港口的区位优势，构建了高效的出海物流链路。

ILIFE方面透露，公司已于2024年全面停止OEM业务，聚焦自主品牌出海。海外双11期间，ILIFE在速卖通的销售额同比增长130%。过去一年，ILIFE在速卖通的总销售额增长近3倍。

此外，值得注意的是，波兰市场成为今年清洁家电出海的一大亮点。据悉，速卖通清洁家电品类在波兰市场同比增长120%，该国也从往年类目排名的第三、四位跃升为第一大市场。2025年，ILIFE仅在波兰一个国家，年销售额就突破千万美金。

“波兰消费者对清洁电器有较高接受度，甚至有用户家庭拥有多台设备。”凌静透露，平台联合品牌在波兰开展了系列本地化运营，包括网红测评、社群推广、线下快闪等。目前，ILIFE的产品在波兰备货本地仓，可实现1-2日达，极大优化了消费体验。

尽管当前市场表现强劲，但行业对未来的判断仍保持理性。

缪群毅认为，清洁家电的渗透率仍有较大提升空间。全球扫地机器人年出货量约2200万台，相较于全球约20亿家庭基数，市场远未饱和。

“AI端侧落地是清洁家电下一阶段的关键。”缪群毅表示，未来扫地机器人将实现“千户千面”，通过本地计算熟悉家庭环境，真正成为家庭智能成员。此外，全功能基站、自动上下水、精准物体识别等技术的整合，也将进一步解放用户双手。

从室内扫地机到户外割草机、泳池机器人，中国供应链正将智能清洁能力复制到更多场景。据统计，2025年3月园林旺季期间，速卖通园林工具类目GMV同比增长超50%，其中割草机器人同比增幅达153%。

当前清洁家电品类的亮眼表现并非偶然。它是中国制造从“出海”走向“品牌化”进程中的一个切面。成熟的供应链、进化的产品力以及平台与品牌在战略上的同频共振，这些因素都缺一不可。