CCSC会议⑦｜新乡宝泉旅游区品牌总监梁瀚奇：探索“新山水”景区发展之路

11月19日，世界运河历史文化城市合作组织（WCCO）的品牌活动之一——2025运河城市精品景区合作机制（CCSC）会议在桂林兴安召开。围绕运河文化保护传承、文旅产品创新研发、市场资源共享等主题，专家学者们共同探索文旅产业创新发展新路径，携手打造世界级运河文化旅游目的地。新乡宝泉旅游区品牌总监梁瀚奇以《探索“新山水”景区发展之路》为题，分享了5A级景区——河南新乡宝泉旅游区在重塑新山水体验和实现品牌破圈传播方面的举措和成绩。大运河传媒现整理专家录音，以飨读者。

大运河传媒讯 （董明 朱桂艳）河南宝泉旅游区位于河南省新乡市辉县市境内，是国家 5A 级旅游景区，地处太行山由南向北走向转折，向东西走向的大拐弯，所以被赞为“太行第一湾”。因汲太行山水精华于一身，核心景观游龙湾荣登《中国国家地理》杂志封面，被地质学家称为“中国曲峡全景太行”，被游客爱称为“太行山的蓝眼泪”。

景区由大峡谷和崖天下两大园区组成，坐拥承载近二百人的世界最大的单体单层吊厢的往复式索道——洛伽寺索道 、世界上面积最大的玻璃顶景平台——祥云观景平台，以及世界上落差最大的山体内垂直电梯——L型洞穴电梯，构成了三大世界之最旅游设施，与一众悬崖戏水项目产品，形成春赏花、夏戏水、秋观叶、冬玩雪的四季旅游品牌。

依托水崖禀赋，重塑新山水体验

近年来，宝泉深耕“新山水新旅游”发展路径，以游客体验为中心，深耕产品创新、服务管理与宣传推广，为文旅高质量发展注入新的活力。宝泉紧扣水与崖两大核心资源，走出了一条独特的新山水发展之路，构建起丰富多元的产品体系，为游客提供沉浸式、互动化的高品质体验。

首先，我们做足了水文章，做活化的水IP，依托大峡谷充沛的水资源，呈现潭、瀑、涧等多元水景，开发 100 种亲水玩法，实现看水到玩水的升级。连续三年，8月单月游客接待量突破百万，成为中原消夏戏水的首选。

第二步，我们做精崖特色，然后升级崖IP，借红岩赤壁地貌打造悬崖+产品矩阵，悬崖过山车、悬崖飞拉达，然后悬崖蹦极、悬崖秋千、悬崖荡绳大秋千等一众具有高难度的刺激体验项目。结合云崖的健身步道及优质的户外路线资源，多维度升级玩法体验，成功打造出独特的悬崖运动IP，成为广大游客追求一生必去的悬崖旅行品牌，实现从险峻山水到青年人社交场的蝶变。

同时，我们一年有四季的主题，也有我们自己的节庆特色，春赏花、夏戏水，秋观叶、冬玩雪，通过山水+活动创新场景，持续满足多样化的客源需求。新春庙会、财神送宝、红色研学等主题活动，打造主题式的沉浸体验，真正做到年年有主题，月月有活动，天天有精彩。

我们以游客为中心，打造文旅服务标杆，通过融入时尚元素，打造水上极限等趣味项目，精准匹配年轻客群的需求。革新无痛爬山设施，优化步道休息区，提高舒适度，让游客在宝泉玩得放心、游得安心。

创新营销策略，实现品牌破圈传播

宝泉景区近年来深耕新媒体宣传，形成以抖音为主，同步小红书、视频号等一众新媒体账号的立体宣传模式。2025 年我们实现了抖音官方矩阵及员工账号的播放量超过 50 亿次。宝泉新山水产品触达了更广泛的客源群体，并通过抖音生态闭环全链路转化，取得了阶段性的良好成果。

我们今年做法，一是账号运营全面升级。新媒体账号矩阵化，形成了各平台的官方矩阵，其中官方抖音账号达到了 16 个，员工账号矩阵达到了 100 个，其中新媒体平台的其他账号达到了30余个，形成了景区常态化宣传的矩阵。搭配常态化、长时长的多平台直播，实现各个平台高密度曝光。聚焦抖音票务，打造专属的售票号，积极开展抖音票务营销动作，最终实现了品效合一的传播效能。

二是构建产品的流量场域。我们的一众悬崖产品包括水上的产品，精准契合新媒体的传播属性，经过预热内容测试等持续破圈，新项目日均接待量已经接近饱和。

我们还借力《中国国家地理》杂志的权威背书，打造了十余个官方的打卡平台，引爆了场景打卡的热潮，按季节打造了花海卷轴、悬崖绿洲、太行入秋等一众主题场景。夏季的戏水产品带动 8月份接待量年年突破百万人次，景区门票核销额在抖音平台上跻身全国前十，暑期更是位列全国第二。真正让流量变留量，让“头回客”变成了“回头客”，成功从区域景区提升为全国性旅游的目的地。

朋友们，“全域皆是景，四季皆可游”的宝泉，热忱地欢迎大家，在金秋时节共赴太行之约，畅享太行胜景，领略大美风光，感受文旅魅力。让我们携手共同推动文化旅游资源开发、旅游产品打造、旅游线路联动、旅游营销升级，深化文旅融合，共谋合作发展，在这片沃土寻觅属于我们的诗和远方。

（大运河新闻热线：18611735190）

制作 曹宇

编校 延晨 徐蓉

一审 桂艳 张莉

二审 肖东 董明

三审 晖军