阿里巴巴再战社区团购，“源选集市”低调试点

《读佳》获悉，菜鸟近期布局社区团购业务，新业务叫做“源选集市”，采取源头供货、成团发货、驿站自提的模式，目标用户是菜鸟驿站周围的邻里，从测试界面看，该业务目前在武汉低调试点。

不过，该业务应当尚处于早期阶段，《读佳》在北京进行测试时，有多项bug，如武汉门店位置显示距离仅数十米或数千米，且缺少下单功能键、未下单就存在已有订单......故而，下文仅供参考，不代表最终产品形态。

《独家》了解到，“源选集市”是菜鸟驿站官方推出的团购服务，由驿站站长担任团长，驿站作为自提点。商品采用源头供货的方式，减少中间批发环节，和多多买菜等主流社区团购平台的源头直采供应链模式一致，降低商品成本。

从用户体验来看，整个购买流程简单直接。先选好附近的菜鸟驿站作为自提点，比如武汉凯乐花园三号门店这类社区周边站点，再挑选心仪商品，商品会显示有多少邻里购买过，给予用户参考，再填写收件人信息完成支付即可。如商品达到成团门槛，站长会统一对接发货，商品送到驿站后，邻里会收到取件通知，抽时间去驿站自提即可，不用额外等快递上门，适配社区居民的日常节奏。

对于站长来说，“源选集市”还提供了专门的后台工具，登录后就能清晰看到今日预计收入、成交额、交易单量，后续处理退款、对接售后也能在后台操作，相当于多了一份稳定的增值收入。不过目前业务还处于测试阶段，平台上的团购商品种类不算特别全，主要集中在居家日用品、生鲜食材、保暖好物等高频刚需品类，按照规划，后续商品矩阵有望进一步补充丰富。

菜鸟此次以“源选集市”切入社区团购，显然是想依托全国范围内的驿站网点优势，深耕邻里消费场景。这种“源头直采+团长运营+驿站自提”的模式，既延续了社区团购的高性价比核心，又借助驿站的线下流量和信任基础降低了获客成本。

不过，菜鸟曾在2020年推出过社区团购业务“驿发购”，后快速覆盖15座城市的2000多个快递点，但如今已无该社区团购业务的相关最新的运营信息，此次“源选集市”的低调试点，意味着菜鸟在社区团购赛道时隔多年后正式重启。

与早年的“驿发购”相比，“源选集市”在模式上更贴合社区团购的成熟逻辑。不再单纯依赖外部供应链复用，而是明确打出“源头供货”标签，聚焦邻里高频刚需品类，同时让驿站站长直接担任团长，既发挥了站长对社区用户的熟悉度，又通过专属后台工具简化了订单管理、售后对接等操作，让运营更轻量化。而“成团发货+驿站自提”的履约方式，既降低了零散配送的物流成本，也契合社区居民“顺路取货”的日常习惯，解决了此前部分社区团购取货不便的痛点。

菜鸟的核心优势也十分突出，全国超10万个菜鸟驿站构成的线下网络，是天然的社区流量入口，且驿站在居民中已建立起一定的信任基础，这比新玩家从零搭建自提点、发展团长的成本低得多；同时，菜鸟在物流仓储领域的长期积累，也能为“源选集市”的供应链效率提供支撑。

从行业动态看，社区团购市场仍有想象空间。比如京东，继今年4月在北京房山启动首店后，8月，京东旗下社区团购业务京东拼拼在北京又相继落地多个门店，随着菜鸟重启，社区团购似乎又会成为热门竞争市场。

不过，当前社区团购赛道已形成多多买菜等头部玩家主导的格局，它们在供应链、价格优势、用户基数上均有积累，菜鸟作为“卷头重来者”，需要在商品差异化、性价比上拿出更具竞争力的表现。“源选集市” 能否在这些方面实现突破，还有待观察。