老年用品被列入下一个“万亿级”消费市场，促消费新方案给出这些指引

工信部、国家发改委等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（下称《方案》）近日公布。《方案》提出到2027年要形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，其中“3个万亿级消费领域”包括老年用品、智能网联汽车、消费电子。

老年用品被列为未来一段时期着力培育和拓展的重点领域，与我国逐渐步入老龄化社会有关。2024年，我国65岁及以上老年人口达到2.2亿，占全国人口的15.6%。随着社会老年化的进一步加深，“有钱有闲”的老年消费者已经展现出一定的消费潜力。

以老年用品为例，市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%，成为银发经济的重要支撑。因此，《方案》中多次提到要“优化适老化产品供给”。

首先，《方案》建议加强适老化产品研发设计，重点开发应用养老服务机器人、多功能护理床、健康监测设备等急需产品。其次建议面向老年人品质生活需要，推出兼具舒适性、功能性和时尚性的老年鞋服产品，适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品，功能型日化产品等。此外，建议开展优质老年用品惠老助企行动，推进居家适老化改造，发布适老化产品和服务推广目录，鼓励电商平台、商超等设立银发消费版面或专区。

事实上，适老化产品的开发已经在多个行业中进行。比如医疗器械厂家近年来就在重点布局心血管疾病、神经退行性疾病等疾病的筛查、治疗需求，第八届进博会上展出的多款产品都与阿尔兹海默病（AD）筛查相关。

针对老年人口巨大的听力健康需求，近年来跨国听觉健康设备厂商也加大了对中国市场的投资力度，国产听力设备则在开发相应的人工智能产品。

而对于方案中提到的适合老年人咀嚼吞咽和营养吸收的食品，目前中老年营养食品赛道由于专属标准缺失，还处于鱼龙混杂阶段。伊利股份就曾提到，部分产品借老年概念营销，实则未适配老年人群专属的生理需求，比如原料品质参差，抗营养因子控制缺乏统一要求；营养配比随意性大，缺乏针对老年人吸收特点的量化标准等。

不过，《食品安全国家标准老年营养补充食品》（征求意见稿）刚刚结束征求意见，这是国内首份针对60岁以上人群营养补充食品的专项国标。

此外，中老年人在兴趣爱好和休闲娱乐方面的生活需求，也蕴藏着巨大的市场。艾媒及兴趣岛平台数据显示，从区域差异角度来看，一线城市的中老年智富群体爱健康、买服务、花钱旅游；二三线城市的中老年智富群体的生活方式更悠闲，爱上网看电视打牌。在未来的市场竞争中，适老化产品带来的红利还有待进一步挖掘。