内容为核 当好青少年成长“同行人”

（来源：中国妇女报）

转自：中国妇女报

　　□ 中国妇女报全媒体记者 高雅

　　“‘处心积虑’明明是贬义词，为什么用来形容老师的良苦用心？”近日，湖南郴州六年级学生唐子旭在阅读《阳光少年报》初中版《阳光大少年》时，敏锐地捕捉到语言表达的细节疑问。他提笔写信给总编辑，没想到很快收到亲笔回信——总编辑赵洪涛不仅详解“贬词褒用”的技巧，更附上拓展文章鼓励其探究精神。这则温暖互动，正是少年报行业蓬勃发展的生动注脚。

　　从《东方今报》变身《阳光大少年》、《贵州都市报》转型为《贵州教育报》，到国家新闻出版署近期批复《扬子体育报》更名为《新华少年报》，传统媒体向青少年阅读领域的转型热潮持续升温。截至2025年8月，《阳光少年报》发行量突破230万份，覆盖全国所有省级行政区，40%读者集中在北上广深等一线城市，成为行业头部品牌。

　　这场转型绝非名称更迭，而是传统媒体在深度融合时代的战略突围，更是媒体价值与素质教育需求的精准契合。

　　政策红利叠加需求升级，少年报迎来发展“黄金期”

　　少年报的崛起，正如唐子旭与赵洪涛的那次互动一样，看似偶然，实则映照出时代发展的必然。它的背后，是政策支持与市场需求的双重驱动，共同为少年报开辟了一片生长的沃土。

　　近年来，国家持续推进青少年阅读推广工程，“双减”政策落地后，线下学科类培训机构已压减超95%，中小学生课后自主阅读时间显著增加，优质少儿内容的需求缺口持续扩大。

　　与此同时，家长对孩子综合素养的重视，也进一步催生了市场需求。2024年，新华社瞭望智库与叫叫研究院联合发布的《中国儿童阅读能力调研报告》显示，超九成家长支持孩子课外阅读，但约九成家长面临“选书难”的困境。少年报以其适龄化内容编排、专业化知识呈现的特点，恰好回应了这份焦虑，成为家庭补充阅读的优选。

　　从媒体自身转型的逻辑来看，投身少年报赛道，更像是一次深思熟虑的战略转向。移动互联网的冲击下，传统都市报遭遇广告下滑、受众流失的困境，而少儿垂直领域竞争相对缓和且具备受众稳定、家长付费意愿强的核心优势。《阳光少年报》以“中国少年时事素养第一报”的定位脱颖而出，精准契合了市场对“素养培育型”阅读内容的渴求，也印证了这一赛道的发展潜力。

　　差异化竞争显特色，老牌新刊各展所长

　　政策与需求打开了市场的大门，而走进门内，会发现当前的少年报领域，并非简单的“同质化扎堆”，而是呈现出“老牌深耕、新刊破局”的差异化格局。多家少年报结合自身资源禀赋，形成了独特的内容标签，满足不同年龄段、不同需求的读者群体。

　　老牌报刊凭借深厚的积淀，在行业中稳健领跑。创刊于1951年的《中国少年报》由共青团中央主管、中国少年儿童新闻出版总社主办，坚守“思想引领+实践指导”的定位，“知心姐姐”“小虎子”“动脑筋爷爷”“小灵通”4个著名栏目形象影响数代读者，每期发行量近40万份；创办于1979年的《少年先锋报》则聚焦实践教育，以“先锋少年”研学实践品牌为核心，将触角延伸至线下活动，每期发行量稳定在22万份左右。这份品牌公信力与成熟的内容生产体系，让老牌报刊成为家长心中的“放心之选”。

　　而在另一条赛道上，转型新刊正依托独特资源实现弯道超车。《阳光少年报》背靠河南广播电视台，巧妙地将广电视频资源与报刊结合，推出“《少年知天下》365期畅听包”等增值服务，用孩子的视角和语言解读热点，让复杂世界变得可知可感；即将创刊的《新华少年报》传承新华红色基因，以新闻类时事科普为核心，向人文、科技、体育、艺术等多领域拓展，是新华报业传媒集团“融媒+教育”深度融合的重点产品；深耕地方教育资源的《贵州教育报》联合贵州师范大学基础教育研究院、各地方教育行政部门推出“名师公益课”，成为区域中学教育的优质平台。

　　守正创新应对挑战，深耕少年成长生态

　　尽管市场前景广阔，但少年报行业也面临着“成长的烦恼”，“内容浅化”“说教味浓”等质疑声时常可闻。如何在守正与创新之间找到平衡，实现长远发展，成为摆在所有从业者面前的课题。

　　内容质量是核心竞争力。《阳光少年报》的内部竞争机制成效显著——同一选题由不同主笔创作、择优选用，为内容品质提供制度保障。该报还研创了“核心素养体系”，以《中国学生发展核心素养》为根基，提炼57个核心素养要点，每篇主打稿件结尾的“小贴士”，均围绕要点设计，让读者在阅读中潜移默化积累素养。在呈现形式上，该报还选用适配书包、课桌的特规纸，以大豆油墨印刷，严格控制文章和句段长度，且拒绝刊登广告，只为营造一方纯净的阅读天地。

　　面对被称为“数字原住民”的新一代，单纯的纸质阅读已远远不够。媒体融合，成为少年报突破发展瓶颈、赢得未来的关键路径。

　　2024年，《中国少年报》迎来全新改版，不仅采用全彩印刷、优化版式，还推出新闻版、思政版、体育版等特色版块。更重要的是，它通过云电台、短视频，提供了“听报纸”等全新体验。报社记者们甚至亲自出演情景剧，打造生动有趣的科普“小课堂”，让报纸“活”了起来，变得可听、可看、可互动。

　　《少年先锋报》同样在新媒体领域积极探索，打造的“国旗下的讲话”“红领巾故事会”“童眼看家乡”“闪闪的先锋”等特色栏目，聚焦青少年成长需求，用童言童语讲述少先队活动、家乡发展和先锋人物故事，大大增强了内容的吸引力和亲和力，助力青少年思想引领和综合素质提升。

　　少年报的兴起，折射出社会对优质少儿内容的渴求，也为传统媒体转型提供了宝贵经验。未来，唯有坚守“内容为王”，持续创新表达形式、拓展服务边界，才能在陪伴少年成长的同时，实现自身可持续发展。

　　当更多优质少年报走进校园、家庭，它们将如种子般培育少年的观察力、思辨力和创造力，为下一代成长赋能。正如《阳光少年报》总编辑赵洪涛所言：“少年的探究精神值得珍视，我们能做的，就是用最好的内容陪伴他们成长。”