广东东莞：文化赋能添彩经济社会发展

推动城市高质量发展，文化是重要支点。

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，以文化赋能经济社会发展。

　　何以文化，何以赋能？正成为各地促进经济社会高质量发展的时代命题。面对这一时代命题，近年来广东省东莞市持续深耕实践，不断给出鲜活答案。

　　打造“没有围墙的文化馆”

　　文化馆是离群众现实生活最近的文化落脚点，是老百姓家门口的终身美育学校。

　　东莞市文化馆馆长黄晓丽回忆，自己刚到东莞的时候，东莞最火热的是广场舞。如今非常热门的音乐剧和舞剧在东莞可以说是一票难求。对于《只此青绿》《永不消逝的电波》这样的演出，很多市民都选择了二刷、三刷甚至四刷。

　　变化的背后，折射出市民对文化的需求更多元、更趋潮流，更注重场景的体验感。这要求文化馆要顺应时代变化，从关注老百姓“有没有”到“好不好”和老百姓的口味如何来切入，打造“没有围墙的文化馆”。

　　如何打造？东莞给出的答案是开门办馆，做大家的文化馆，办人民的文化馆。

　　一方面“送菜上门”。东莞搭建了市、镇、村三级文化馆总分馆体系，全市33个镇（街）的分馆，588个村（社区）的支馆和192个共享文化空间，像便利店一样，遍布东莞的每一个角落。

　　另一方面，“个性点菜”。东莞通过线上数字平台，向广大市民提供了超过1000多种文化产品，群众点单，政府买单，实现精准公共文化供给。

　　同时，“营养搭配”。除了有普惠型文化产品之外，东莞市还提供了类似国乐剧《可园可源》，环境式音乐剧《东莞东》青春版等新大众文艺精品。

　　在文化馆的开放时间方面，也争取像便利店的时间一样。如今，文化馆一年365天开放，从早上的8点半，到晚上的9点半，市民可以来到文化馆看演出、看展览、学才艺，同时可以在文化馆品茶品香品咖啡，交友论道。

　　据统计，2024年东莞市文化馆进馆人次达到43万人次，平均每天有1200多人。

　　黄晓丽黄雅丽经常在上班的电梯里碰到来文化馆学非洲鼓、学唱歌、学钢琴的“来自星星的孩子”。他们的妈妈总会跟她开玩笑说：“黄馆长，你来上班了，我也来文化馆上班了，我来文化馆陪孩子。”

　　“文化馆要成为所有人的温馨家园。”这是黄晓丽常挂在嘴边的一句话。从2017年开始，东莞市文化馆就推出了“爱心文化馆”项目，为孤独症的孩子和听障、视障的人们精准提供适合他们的文化服务。

　　作为一座青春之城，东莞城市特点是外来人员多、年轻人多、创业者多。根据这样的城市特征，东莞市文化馆推出了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME的IP，全城唱响了年轻人喜欢的“火柴盒”音乐会。三年来，东莞一共开展了1200多场音乐会，平均每年就有400场，让文化馆成为千万人口和城市双向奔赴的桥梁纽带。

　　开启一场“美与美的相遇”

　　百年前，文化馆是开通民智、改良风俗的民众教育馆；今天则是一座城市的公共文化中枢。

　　“我们不仅组织各类文艺创作、展演和惠民活动，更重要的职能是成为城市文化发展的策划者、推动者和服务者——通过整合资源、创设平台、引导参与，让文化真正融入城市肌理，润泽百姓生活、赋能产业发展，服务经济大局。”黄晓丽说。

　　基于这样的定位，东莞市文化馆连续多年来打造粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（简称“湾区文采会”）这一文化展示窗口与产业对接桥梁。

　　黄晓丽介绍，湾区文采会向上对接文化赋能产业的政策导向，将蓝图转化为可触可感的实践；向下扎根群众对美好生活的期待，让文化产品从专业展台走进烟火日常；向内则高效链通市场供需两端，为创意寻找土壤，为产业注入灵魂。

　　“2023年走进东莞市文化馆后深受岭南文化触动，陆续打造出广府、潮汕、客家民居等系列文创。今年，在湾区文采会的助力下，我们更打造出‘非遗龙舟’爆款产品。”文创企业迪爱歪主理人谭世源说。

　　今年湾区文采会定于12月5日至7日在东莞市文化馆举办，以“从制造美学出发”为主题，将推出“1+3+2”六大精品活动，充分发挥其在产业对接、区域协同和公共服务等方面的平台效能。

　　作为闻名全球的国际制造名城，2024年东莞在全国首次提出“制造美学”理念，从设计、工艺、生产、产品、人文、理念等六个维度，重构了制造业的价值追求。

　　“制造美学既属于车间里打磨产品的工匠，也属于街头漫步的你我。它藏在孩子手中的玩具里，也融进我们日常使用的器物里。”黄晓丽介绍，今年湾区文采会主题为“从制造美学出发”，旨在让湾区文采会成为一场“美与美的相遇”，推动美学从理念走向实践，为美好生活写下具象而生动的注脚。

　　为进一步扩大湾区文采会影响力，近日东莞市文化馆联合中国传媒大学文化产业管理学院、中国传媒大学文化和旅游研究基地，举行2025湾区文采会走进中国传媒大学活动。活动现场，黄晓丽展示了2025湾区文采会视觉标识。

　　中国城市报记者注意到，该标识以绿色为主色调，将半枚坚实的工业齿轮与汉字“美”右半边的流线型笔触巧妙融合。

　　黄晓丽介绍，绿色，代表欣欣向荣。齿轮，代表着大湾区深厚的制造业根基、严谨的秩序与协作精神。而“美”的笔触，则如从齿轮中生长出的诗意之花，象征着美学生长于制造的土壤，诞生于每一次打磨与创新之中。

　　“这一标识寓意着美学并非高悬于殿堂，而是深深植根于制造的土壤，最动人的美，就诞生于每一次用心的打磨、每一次创新的转动之中。”黄晓丽说。

　　据了解，聚焦“制造美学”，今年湾区文采会将会有三点“新意”：

　　一是新内涵。今年湾区文采会按“制造美学”的六个维度规划“六大美学展区”，让观众从一件产品的诞生到一种生活方式的形成，完整感知美学的脉络。

　　二是新视野。文化赋能产业关键在于赋能“人”。主理人是时尚、设计与生活方式的“解码人”，其前瞻视野是将文化资源“翻译”成产业价值的核心动能。今年湾区文采会将升级第二届全国文化主理人大会。

　　三是新联动。让湾区文采会走出场馆，走进地铁站、高校和城市公共空间，打造流动的美学窗口。今年文采会将打造六大活动矩阵，让观众能在线上线下自由参与、沉浸体验。

　　馆企携手让非遗“潮”起来

　　在东莞市文化馆非遗展厅，国家级非物质文化遗产东莞千角灯，体积巨大、工艺精湛、制作精美，令前来参观的游客啧啧称奇。

　　千角灯，一千个角、一千盏灯，有“中华第一灯”之称。它是东莞民间工艺的瑰宝，在东莞方言里，“角”和“个”同音，“灯”和“丁”同音，取千角千灯人丁兴旺之意。2006年，东莞千角灯入选第一批国家级非物质文化遗产项目名录。

　　近年来，东莞市文化馆联合潮玩企业东莞市微石文化科技有限公司（以下简称“微石文化”）合作开发了以千角灯为原型的“千角灯金属立体拼图”非遗文创产品，将中国非遗转化成爆款潮流、潮玩。

　　“我们最初并没想过这款产品能盈利。作为文创企业，这是我们首次挖掘未经过商业开发的非遗元素，并通过商业模式实现盈利。”微石文化总经理熊毛说。

　　更让熊毛欣喜的是，自去年以来，来自全国各地的年轻博主、网络达人纷纷来到东莞市文化馆，拜访非遗传承人，了解、学习千角灯的历史文化、传统制作工艺等。

　　“千角灯金属立体拼图”的爆火给微石文化启发。2021年起，微石文化联合东莞市文化馆推出“大美非遗”产品线，开启了非遗领域的持续开发之路。

　　据介绍，微石文化目前已打造1000多个SKU，超七成产品融合了非遗、地标建筑与民俗文化等元素，市场覆盖全球100多个国家和地区，累计用户超1.5亿人。微石具有代表性的3D金属拼图在全球市场占有率超过95%，已成为中国文化出海的重要载体。

　　馆企合作同样助力国家级非物质文化遗产“香云纱”走进大众视野。

　　香云纱是一种由古老的手工染整技艺织造的丝绸面料。香云纱在染色过程中，只采用天然植物薯莨的汁液和含有高价铁离子的河泥，具有凉爽宜人、易洗快干等特点。

　　东莞是中国服装服饰名城，有许多从事香云纱生产制造的企业在东莞扎根，特别是虎门聚集了一大批服装领域的专业人才，以香云纱为代表的服装服饰产品在东莞持续火爆。

　　2024年以来，东莞市文化馆以鸿福桥市集、大湾区文采会为载体，宣传推介香云纱、莞香、茶等国潮产品，叫响“有一种新中式生活，在东莞”IP。香云纱被越来越多的人关注和喜爱。

■中国城市报记者 邢 灿