靠电梯广告出圈，童鞋泰兰尼斯陷“割韭菜”争议 品牌专利多为外观设计

“泰兰尼斯现在的价格是认真的嘛？”“第一次买泰兰尼斯，售后把自己气哭了。”

近期，有用户在社交平台发布“避雷贴”，认为泰兰尼斯童鞋产品与宣传不符，高价“割韭菜”。

泰兰尼斯定位“高端童鞋”，产品瞄准了幼童容易摔跤的痛点，“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”等宣传语一度占领各大小区的电梯屏幕，产品售价从数百元到上千元不等。

红星资本局注意到，泰兰尼斯母公司杭州泰潼商贸有限公司（以下简称“泰潼商贸”）目前拥有的专利多为外观设计专利，目前还未拥有发明专利。有儿童康复科专家表示，目前没有研究证据表明特定结构的鞋子对儿童步态有明显矫正或促进作用。

截图自泰兰尼斯电商旗舰店

泰兰尼斯童鞋卖到上千元

有用户吐槽产品“割韭菜”，与宣传不符

“泰兰尼斯现在的价格是认真的嘛？”“第一次买泰兰尼斯，售后把自己气哭了。”

近期，一些用户在社交平台吐槽，“高端童鞋”泰兰尼斯售后差、鞋底硬，没有宣传中的那么防滑，质疑品牌高价“割韭菜”。有消费者表示，自己从孩子出生到现在一直注意其足部问题，第一次购买泰兰尼斯“稳稳鞋”，孩子的脚却被挤得变形。还有消费者称，孩子穿上泰兰尼斯的童鞋后，一天摔了好几次，鞋子出现了脱胶的状况。

截图自网友“避雷贴”

红星资本局注意到，泰兰尼斯被大众熟知，与其“刷屏式”广告宣传相关。

据媒体报道，泰兰尼斯创始人丁飞曾表示，泰兰尼斯在2022年携手分众传媒，开启品牌元年。通过分众媒体加持，泰兰尼斯品牌广告覆盖全国100多座城市，高频高饱和触达目标人群，高效占领主流人群心智。“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步”“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”这两句标语一度占领各大小区的电梯屏幕。

淘宝泰兰尼斯童鞋旗舰店称，据2024年数据，泰兰尼斯已成为高端学步鞋销量第一。高端学步鞋的定义为：供年龄10个月至3岁幼童穿着、质量符合国家标准，且在统计时间段内，市场终端零售价格大于或等于360元一双的童鞋产品。在刚刚过去的双十一，泰兰尼斯登顶天猫童鞋成交排行榜，超过了耐克和斐乐童鞋。

在电商旗舰店，夏款“稳稳鞋”的划线价为598元，优惠后价格为460元一双，目前累计收藏量超过3万；“稳稳鞋”pro版全渠道价为619元，max版全渠道价为799元。今年，泰兰尼斯还推出了“稳跑鞋”，价格为1499元。

品牌专利多为外观设计

专家：特殊结构鞋子矫正儿童步态未获证明

红星资本局注意到，拥有多项专利也是泰兰尼斯的宣传重点之一。

泰兰尼斯童鞋旗舰店“稳稳鞋”商品详情称，“稳稳鞋”采用多密度分区支撑鞋底专利，BV Mark全球防滑认证，拥有多个专利，荣获多项大奖。

泰兰尼斯为泰潼商贸旗下品牌，在知识产权方面，泰潼商贸当前拥有商标信息933条，专利信息73条，著作权信息49条。

在泰潼商贸当前拥有的有效专利中，外观设计专利占多数，实用新型有效专利有两项，分别是2018年11月30日申请的“一种童鞋”和2024年4月25日申请的“一种多密度橡胶底”。

专利说明书显示，“一种童鞋”专利的目的在于提供一种穿戴更方便、包裹性更好且更加舒适的童鞋，该设计让儿童穿鞋更加方便，不需要系鞋带。“一种多密度橡胶底”能够快速排水，有效抓地，减少不稳摔跤，防滑性好。

有儿童康复科专家告诉红星资本局，目前没有研究证据表明特定结构的鞋子对儿童步态有明显矫正或促进作用。

2023年6月，泰潼商贸还申请了“多功能足部测量鞋用收纳架”“足底按摩减震透气鞋垫”“一种具有多密度支撑功能的训练学步鞋”“一种橡胶鞋底用材料及其制备方法”几项发明专利，但其法律状态均为“专利撤回”。

截图自天眼查

11月24日，广东中安律师事务所律师、深圳市法学会理事潘翔告诉红星资本局，专利分为发明、实用新型、外观设计三种类型，其中发明专利是最难申请的。发明公布只是专利申请过程中的一个环节，并不意味着已获得发明专利证书。

潘翔表示：“发明专利申请公布后法律状态为撤回，要么是申请人基于自身商业策略、技术方案调整等原因，在专利申请被授予专利权之前，主动向国家知识产权局请求撤回发明专利申请；要么是由于申请人的某些原因导致专利申请视为被撤回的情况，例如申请人未按时缴纳费用、未在规定时间内提交必要的材料或未能响应审查员的审查意见等。”

11月27日，就品牌宣传的稳步功能、消费者质疑其价格等问题，红星资本局致电泰潼商贸，截至发稿未获有效回应。

红星新闻记者 俞瑶 周怡

编辑 陶玥阳

审核 任志江