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引言
在经历一段低迷期后，德国玩具市场终于迎来了增长。根据德国玩具工业协会（DVSI）、BVS（德国联邦玩具零售协会）和Circana联合发布的最新数据，2025年1至10月，德国玩具市场销售额同比增长4%，主要得益于宝可梦、桌游Hitster以及乐高植物系列等热门产品的带动。预计今年德国玩具市场销售额将达到45亿欧元（约合人民币368.11亿元）。
▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas
渠道与授权的双重驱动
据了解，在报告期内，德国所有销售渠道均实现了增长，其中，电商平台、书店、电子产品卖场等新兴渠道贡献了近80%的增幅，增幅次之的是，综合与专业零售渠道，市场份额约占17%。
与此同时，授权类玩具继续保持强劲势头，市场份额达到33%，即每三件玩具中就有一件是授权产品。最受欢迎的授权IP包括“星球大战”“我的世界”“哈利·波特”“宝可梦”和“史迪奇”。
在亚马逊德国站10月月销排名靠前的宝可梦卡牌
圣诞销售释放积极信号
数据显示，2024年，德国父母平均为每个孩子花费168欧元购买玩具。今年虽然预算紧张，但玩具的需求依然稳定。因此，BVS预测2025年圣诞销售额将增长约3%，全年市场规模有望达到45亿欧元（约合人民币368.11亿元）。宝可梦的持续热潮和乐高成人系列的增长就是积极的例子。
BVS总经理Steffen Kahnt表示：“生活越艰难，人们越渴望小小的幸福时刻，而这些往往通过给孩子送礼物来实现。”此外，今年圣诞节恰逢周三，购物日较长，这也为零售商带来了额外利好。
行业挑战与未来展望
尽管短期数据令人振奋，但行业仍面临挑战。BVS主席Rainer Wiedmann提醒：“2026年，德国玩具市场将因最低工资上涨和繁琐的合规要求而承受更大的价格压力。DVSI的最新行业景气指数也显示，在经历了5年持续的经济疲软后，玩具行业的信心水平跌至历史低点，仅有11%的企业认为现状良好，而有20%则认为糟糕。尽管游戏、益智、探索、多媒体等个别品类依然表现良好，但小微玩企通常比大公司更为悲观。悲观组认为今年德国玩具市场全年销售额下降2.8%。不过，仍有31%的企业，尤其是大型厂商，对2026年持乐观态度。
总的来说，德国玩具市场在2025年重新步入增长轨道，圣诞销售前景积极，潮流产品和授权类玩具成为主要驱动力。然而，行业整体信心仍受经济压力影响，未来能否保持增长，还需在政策与市场环境中寻找平衡。
BVS圣诞热门玩具TOP1
BVS近日也公布了2025年圣诞节十大热门玩具，其中包括多功能拖车卡车、互动火车套装、触感互动游戏以及环保拼图等。这些产品不仅迎合了孩子们的喜好，也满足了大童的需求。（中外玩具网）
▼斯堪尼亚560R超级救援与拖车卡车（带灯光与音效模块）（Bruder出品）
▼遥控足球套装德甲联赛款（Carrera出品）
▼搞笑桌游（Denkriesen出品）
▼小猪佩奇伊薇抱抱玩具（孩之宝出品）
▼小型吸尘机器人（Kosmos出品）
▼得宝互动冒险铁路套装（乐高出品）
▼风火轮城市二合一运龙车（美泰出品）
▼通天轨道入门套装（摩比世界出品）
▼环保拼图（Schmidt Spiele出品）
▼抱抱软绒系列（ZURU出品）
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