聚焦｜坚守核心价值，宝马以新世代穿越“技术变局”

作为百年品牌，宝马经历了市场的一轮轮变革。而宝马始终坚守品牌核心价值：驾驶乐趣，安全，可靠和高品质——这在2025年的广州车展上，可以窥见一斑。

11月底的广州车展宝马展台上，宝马集团集齐BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超20款车型亮相，带来2026款BMW X5、全新BMW M3旅行版以及电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款等多款核心产品，交出2025年的“年终答卷”。

更重要的是，宝马对技术的展示：这是BMW新世代技术集群首次同台展示——BMW新世代电驱、BMW驾控超级大脑、BMW首创全景iDrive以及全新智能辅助驾驶系统的“王牌”技术集群，更凸显宝马在电动化、智能化领域的思考。

宝马集团正坚定迈入在华发展的全新时代。

从入门紧凑到大型豪华，燃油性能到高效纯电，宝马集团在2025年不仅持续推出高竞争力的核心产品，更以新世代前瞻技术为指引全力奔赴2026。国产BMW新世代车型蓄势待发，首款车型长轴距版新世代BMW iX3将于2026年下半年上市。

与此同时，“无论技术如何迭代，市场如何变化，我们始终坚守品牌的核心价值观与基本原则，这是绝无妥协余地的。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐在接受采访时表示，“比如我们引以为傲的纯粹驾驶乐趣，还有我们对安全、品质和责任的不懈追求。”

而宝马核心价值观下新世代车型的蓄势登场，必将改变中国纯电市场的竞争格局。

履新华晨宝马CEO三个多月以来，宝思齐感触颇深，中国市场的独一无二与蓬勃活力，给她留下了深刻印象。与此同时，她强调：“在技术变革下，无论面临何种市场竞争，宝马都绝不会以牺牲核心价值为代价。”

在全球范围内，宝马坚持技术开放，在不同市场都会根据客户需求灵活调整产品结构，在精准响应本地化需求的同时，始终坚守品牌核心价值：其一是“纯粹驾驶乐趣”，这一永不妥协的品牌基因；其二是“安全、可靠、高质量”这一对客户坚定不移的承诺。

当下德国工艺与中国创新融合下，宝马希望找到最佳的平衡点：既坚守宝马的纯粹驾驶乐趣，又能充分满足本土市场对数字化与智能化的期待。

这也是新世代技术的底层思考。

在打造跨时代用户体验的征程中，宝马同步完成了研发体系的颠覆性重构——这不仅意味着全球顶尖研发人才与前沿技术资源的深度聚合，更体现在其对中国这一全球最具竞争力市场的战略深耕：让中国研发团队全面深度参与新世代产品与核心技术的全流程研发，成为宝马全球创新网络中的关键引擎。

在这一体系下，全球研发的前瞻视野与本土团队的市场洞察力形成高效协同：既牢牢守住全球市场对产品性能、安全标准的共性要求，又能精准响应中国等区域市场的个性化需求，通过定制化开发实现“全球智慧”与“本土洞察”的有机融合，让技术研发既具全球一致性，又富区域适配性。

与此同时，宝马持续投入巨额资金与顶尖人力，构建起研发护城河。

在资源分配上，始终向新世代产品技术、前瞻性创新领域倾斜，确保核心研发项目的优先级推进。例如，针对AI智能、高级别自动驾驶、新能源核心三电等前沿赛道，宝马专门组建了专业化研发梯队，配备行业领先的研发设备与测试环境，以“专项攻坚+持续迭代”的模式，加速关键技术的突破与落地，为品牌的技术领先性注入持久动力。

秉持着长期主义战略，宝马始终着眼于未来。新世代不是一款车、一个技术或者一个平台，TA是有全新设计、全新软件架构、全新数字化交互体验，不是渐进而是跃进至全新境界。

本次广州车展上亮相的，首款推出的新世代车型——新世代BMW iX3，正是为中国市场量身定制的。长轴距版新世代BMW iX3目前正在全球各地进行全面、深入的整车测试，将于2026年在宝马沈阳生产基地量产。

国产新世代BMW iX3也将是首款配备BMW驾控超级大脑、新世代电驱、BMW首创全景iDrive以及全新智能辅助驾驶解决方案的全新车型。

这几大核心技术，展现了宝马的新时代技术实力。

宝马自主研发的“驾控超级大脑”首次将动力传动、制动、充电、能量回收及转向等核心子功能高效集成至单一中央控制单元，在BMW动态性能控制系统协同下，使新世代BMW iX3能够在1毫秒内感知驾驶者的意图，车身迅速做出响应。

“BMW驾控超级大脑为用户带来独特的驾驶动态体验，这是我们差异化竞争的关键所在。”宝思齐说到，“在此基础上，我们还进一步通过定制用户交互界面，为客户打造个性化的用户体验。”

本次车展上，宝马首次展示的“全新一代中国专属智能辅助驾驶解决方案”，正是携手中国科技企业Momenta联合开发，该系统将首搭国产新世代BMW iX3，并逐步应用于BMW未来车型。

Momenta的AI算法与数据驱动能力，结合宝马在整车集成、安全冗余及驾驶策略上的深厚积累，使车辆能够以近似人类驾驶员的方式理解复杂路况并做出决策，提高对动态环境的适应能力。该方案采用端到端的大模型技术，融合超大规模神经网络用于环境感知、路径规划和车辆控制，实现高度智能化的驾驶判断。

即使是联合开发，宝马依旧掌握着核心主导权。在过去，宝马的核心优势正是出色的系统整合能力。

比如在智能辅助驾驶领域，宝马德国研发团队在宝马集团全球最大的驾驶模拟中心进行虚拟仿真测试，以频繁重现各种复杂、特定的驾驶情况来大幅提高评估有效性。中国研发团队也已在北京、上海、沈阳、南京四大创新研发基地同步进行实地开发与测试，双方携手在全国范围内启动大规模实车测试，覆盖车流密集的高频场景和更具挑战的极限工况，并通过上亿公里的仿真与道路验证，持续优化系统的稳定性与可靠性。

此外，本届车展上，BMW新世代电驱系统迎来首秀，超级座舱也再次来到中国。以一系列出色的技术，宝马给出了一个具象的展示：宝马一直是豪华车企中最坚定拥抱技术变革的那一个。

如今世界进入“百年未有之大变局”，各领域都充满变革与挑战。

在这个变革的时代，宝思齐把她的使命概括为两个核心：一是夯实当下的卓越运营，二是为未来做好长期规划。

“着眼于当下，我们的首要任务是持续为客户提供高质量、高价值的产品，同时维护并优化经销商网络的健康度，确保我们现有的产品组合能够稳健应对市场挑战。这些都是我们此刻必须扎实做好的基础——只有站稳当下，才能更好地迈向未来。”她如是说。

在过去二十多年，华晨宝马取得了卓越成就。宝马不仅在中国市场赢得了客户青睐，还建立了强大的研发体系。站在这一高起点上，宝思齐的职责是推动公司迈向更高质量的发展阶段。

当下，在宝马已经有了鲜明的标签——“无论何种驱动形式，宝马的纯粹驾驶乐趣始终如一”让人印象深刻。

广州车展上，宝马展台阵容几乎覆盖全部豪华细分市场，彰显宝马在重要核心市场持续领先的产品实力。展望未来，国产新世代车型将集成宝马全球研发实力、卓越的工程技术与本土智能创新，坚守全球统一的品质标准。

当前的中国汽车市场充满挑战，竞争已进入白热化阶段。但对于宝马这样拥有百年积淀的品牌而言，则始终视竞争为发展的动力。

面对这样的市场环境，宝马也将以强大的品牌感召力，技术路线上的开放性与前瞻性，以及在全球范围内的广泛布局与本地化深耕，在激烈的市场竞争中保持竞争力，持续引领行业发展。