湖北
在新媒体圈，徐沪生的名字总带着点传奇色彩。
就算不知道他的人，也听说过他创立的品牌，坐拥8000万粉丝的“一条”。
2013年，他离开纸媒创立自媒体品牌“一条”时，很多人惊讶。
那时纸媒已不是黄金时代，但依然有滤镜，大家不相信这个风光的行业会没落。
而徐沪生所在的《外滩画报》一年营收好几千万，广告商全是大牌。广告商们都说 ，我们永远需要你这样优质的杂志，纸媒的地位无可撼动。
他自称是“全上海最不懂交际的主编之一”，生活也过得规律而惬意。
夜里读书到凌晨三四点，上午 11 点起床，骑着自行车十几分钟就能到单位，开会、看版、改稿，下班回家陪女儿和小猫玩。
事情的转变始于2013年12月的一个晚上。
《南方周末》新媒体部的总监和他通电话，两人聊一个多小时。挂完电话，徐沪生意识到，纸媒在未来两三年可能真的要完蛋。
他连夜下载几百个APP，熬一整个研究，第二天上午，他找到老板提辞职。
他就是这样说做就做的一个人。
回想1992年，复旦大学哲学系毕业的徐沪生在师范学院当老师，这份在旁人看来稳定体面的工作，他也只干半年就辞职了。
为此交了7500块钱的违约金。
“我一年工资才2000块不到，家里人出钱赔的。我就是不想在扬州待了。”
回到上海并不好过，没户口，没稳定工作，他四处打拼，卖过电脑、卖过房子，也做过广告，尝到了各种艰辛。
那时他还年轻。可20年后，面对纸媒江河日下，人到中年的徐沪生依然毫不犹豫地转型。
当时他是上海年薪颇高的总编，老板对他也格外器重。但他走得决绝。
“房子都要倒了，还要再讨论窗台上的灰该谁擦，脑袋都要掉了，还要讨论胡子怎么剪得好看，当洪水要来的时候，你是什么都没有的。”
回家后，他跟女儿说：“我们以后要节约一点。”
那段时间，他待在家里没日没夜地研究，下载七八千条YouTube视频学习，一点点摸索短视频的逻辑和玩法。
有人劝他骑驴找马，先在原单位干着，慢慢筹备新项目，但他不认同。
“在原来单位干着活，我的计划书可能是水分非常大的。因为投资人其实也很专业，你能不能说服他，可能还真的是个问题。”
后来他拿到投资，正式创办 “一条”，内容聚焦生活、潮流和文艺，服务他研究了20多年的中产群体。
“我不确定这个群体有多少人，但任何所谓小群体，只要能占到中国人口总数的1%到5%，就是一个非常大的市场。”
创业初期很不容易。
他和几个合伙人，都是原来各大杂志的总编、主编级人物，大家从纸媒的图文报道转到手机端的短视频，跨度之大，让很多人极不适应。
徐沪生说：“我想90%的同行都没有跨过来。”
但徐沪生找到了适应的方式。
在“一条”，同样是生产内容，调性依然迎合中产，标准几乎一模一样，工作就跟过去在杂志社时很相似。
只是短视频内容的呈现方式不一样，他们只需要集中精力突破这1/4的差异。
他把这种坚持叫做 “转型不转行”。改变的是传播形式，不变的是对优质内容的追求，对中产用户需求的洞察。
“一条”的爆款视频兼具高质量视觉呈现及情感共鸣。
比如2015 年，推出了海边图书馆阿那亚的短视频，以“中国最孤独的图书馆”这一概念，击中都市人对精神栖息地的向往。
这条视频的累计播放量已经超过 7 亿次，使一个烂尾楼盘，跃升为新中产和文艺青年心中的度假圣地。
人物故事类视频《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》，讲述60岁女性不婚不育、坚持自我的生活态度。
视频迅速引发热议，播放量破亿并登上微博热搜，单条涨粉18万。
杂志化的叙事风格，对品质生活的精准捕捉，多个爆款视频推动了品牌出圈。
从精品短视频平台，慢慢入局精品电商，再到 2018 年布局线下实体店，短短五年间，“一条”踩准了微信红利和新零售的风口。
它成为新媒体行业的标杆，粉丝量涨到了七八千万。
到了2023 年，抖音为代表的算法时代到来，游戏规被重新制定。
过去是订阅制，粉丝基数大，哪怕只有10%的打开率也能生活得很好；可现在是算法推荐，每条视频都需要完播率、互动率。
这就意味着，再优质的内容也要与个人结合，与人互动，才能留住关注。
“不仅是媒体产业、内容产业，面临着一次巨变，所有公司、品牌的宣传推广模式，也将受到彻底的颠覆。”
于是，他再次做出转型决策，做个人IP和创始人IP 计划。2025 年他亲自下场，推出了自己的个人IP账号。
这个决定他做了充分的心理建设。
“作为一条的老板，视频上线要是没有流量一定会有人看笑话。但是如果不火我就要觉得很尴尬，面子下不来吗？这也没有必要。”
“我相信第一个月没有流量，但是第二个月、第三个月可能就爆了。”
不搞网红搞笑，不刻意娱乐，只专注自己擅长的生活美学领域。
实际上还是转型不转行，内容创作是徐沪生擅长的，文艺和美学研究更是他的优势。
只是曾经那个高中时酷爱写诗，每天要阅读八小时的文艺青年，自从做创始人后就再也没时间看书。
回望徐沪生的三次关键转型，从老师辞职闯上海，到纸媒总编裸辞做短视频，再到创始人亲自下场做IP。
徐沪生这样总结成功经验——
“不要做那种花了巨大的精力，但是得到的结果不过是从无知到平庸的事情，应该专注于自己最擅长的，尤其是自己最热爱的事情，去把它从优秀做到卓越。”
许多人很关心的是，作为中年人，转型难道不会纠结吗？
他的答案很明确：
“中年人是比较容易纠结的，但越是中年人，你可能越耗不起，你的行动要比年轻人更果断，如果你错过三年五年，基本上你彻底就没戏了。”
现在经济下行，不少行业都在经历洗牌，转型是很多人不得不面对的问题。
中间的冷暖不足为外人道。
徐沪生是媒体人，看上去朋友众多，但他创业后，发现这是错觉，过去的人脉资源很难指望。
永远是锦上添花的人多，雪中送炭的人少。
当你想做一件必须做成的事，你不能害怕失败，不要在意别人的眼光。
徐沪生有两句话说得很好。
“一切事先的过度担忧都是不必要的，行动才是解决之道。有麻烦，解决麻烦。我们遇到的所有麻烦，都将是挡住竞争对手的一道道门槛。”
“最后能取得成功的，往往不是最聪明的人，而是行动最快的人。”
写书这件事其实也是如此。
普通人能够实现出书梦，最重要的不是头脑聪明文笔好，而是敢于行动。
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