“0元”租车：再美的诱饵难掩牟利企图

日均1元、甚至0元就能租到车？线上汽车租赁平台的这类醒目宣传，让不少消费者心动不已。然而，记者调查发现，看似“白嫖”的低价背后，基础保险费、服务费、手续费等隐性费用层层叠加，标注价与实际支付价往往相差悬殊。

在旅游热和商务出行等共同推动下，国内汽车租赁市场近年来持续增长，2024年，该市场规模达1448亿元，预计2030年有望实现3000亿元。目前，国内现存汽车租赁相关企业已达89.21万家。然而，另一面，“低价诱租”引发的消费纠纷也在持续走高。

比如在某租车平台首页，“日均0元”“日均1元”的广告不少。假如你相信这种价格信息是真实的，你很快会失望，因为“0元”只是一个幌子，吸引关注、诱惑下单。一旦下单，实际价格与标注价格相差悬殊，如一款车标注“0元”，实际租车需要一两百元。

这类广告“0元”“1元”标注，从字号到颜色都很突出。而在其下面，则附有灰色小字标注的“总价”，如果忽视这些小字，你就被误导。即便你注意到这些小字，说明已被“0元”吸引，商家达到引流目的，引流能否转化为订单，则取决于如何权衡利弊。

所谓的“0元”“1元”，只是商家将车辆租赁费优惠后的价格。我们不要天真以为，商家收取“0元”租赁费就不赚钱，因为这只是商家的一种宣传、经营策略，商家会通过收取上门取送车费、基础保险费、手续费等费用，赚取自己该赚的钱，并没有吃亏。

近年来，类似“0元购”“0元租”现象并不少见。但事实证明，这都是商家炮制的一种诱饵。从理论上来说，商家都是追逐利润的市场主体，怎么可能做赔钱的买卖？！这提示我们：类似“0元”推广行为，再美的诱饵也难掩商家的牟利企图。这是个常识。

只不过，有的商家将“0元”包装得很诱人，将真实目的隐藏很深。虽然说汽车租赁行业“0元”租车下面附有不明显的“总价”，但“日均0元”仍涉嫌违规，因为这种广告语存在虚假成分，涉嫌诱导、误导消费者，并对其他租车企业构成了不正当竞争。

根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。根据《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对商品作虚假或者引人误解的商业宣传。违反规定的，也有相应的罚则。希望商家和监管者都不要失守法律红线。

值得注意的是，日均标价越低的车辆，基础保险费定价往往越高，部分高端车型的基础保险费甚至是普通车型的5倍。即基础保险费才是主要牟利之道。除拆分费用外，不良商家还以多种隐蔽方式获利：线下强制推销高额保险，不买面临“天价维修费”。

今年7月，成都市保护消费者权益委员会、市汽车租赁协会结合投诉情况联合发布消费提示，消费者不要轻信个人或企业通过一些社交平台发布的“超低价租车攻略”“0元租车”等涉嫌诱导、欺骗租车人的虚假内容，要做好信息甄别。但仅有提示还不够。

对涉嫌违法行为，有关职能部门依法查处，才能真正遏制虚假宣传等问题。被侵权的消费者和其他商家，只有对“日均0元”说“不”，才能维护自身权益和市场公平竞争。所以，汽车租赁行业需要一场风暴式整治，以及建立长效监管机制，为消费护航。