在2025年品牌营销普遍面临流量成本攀升的背景下,腾讯"工牌梗"以《有鹅选鹅》短片为支点,通过"城市梗+工牌梗"的强社交属性内容,撬动用户UGC创作热潮,实现"话题阅读量破5亿,UGC内容产出超10万条"的低成本破圈效应。这场营销战役的成功,新闻媒体营销作为"话题放大器",在梗文化解读、情感共鸣构建和传播裂变中发挥了关键作用。跟着网媒360新闻发稿平台一起学习借鉴吧。
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一、案例解构:梗文化如何重构品牌叙事
腾讯此次营销构建了完整的**"梗植入-情感共鸣-用户共创"传播闭环**:
1.梗文化精准锚定
将"工牌梗"(如"有鹅选鹅,没鹅滚蛋")与职场文化强关联,触发用户身份认同
通过"城市梗"(如"深圳没有爱情,但有腾讯工牌")地域化表达,引发区域情感共鸣
2.内容杠杆设计
短片以"职场选择题"形式呈现(如"腾讯工牌vs阿里工牌"),降低传播门槛
结尾"你选鹅吗"互动设计,暗示用户生成内容(UGC)方向
3.社交裂变机制
用户自发创作"工牌梗"二创内容(如"有猫选猫,没猫哭哭")
话题#有鹅选鹅#在微博、抖音等平台持续霸榜
数据验证:话题阅读量破5亿,UGC内容产出超10万条,品牌年轻化指数提升40%。
二、新闻媒体营销:梗文化的传播引擎
1.话题引爆:行业话语权构建
在科技媒体(如"36氪")发布《腾讯工牌梗为何刷屏?解析Z世代职场文化新符号》,将现象升华为社会观察
通过营销类平台(如"广告门")投放《<有鹅选鹅>:腾讯的梗营销方法论》,塑造行业标杆形象
2.情感共鸣:圈层深度渗透
在职场类媒体(如"脉脉")发布《那些被腾讯工牌梗戳的职场真相》,引发目标人群共鸣
联合地域KOL解读《深圳没有爱情,但有腾讯工牌:城市梗背后的文化认同》,强化地域连接
3.传播裂变:UGC内容激励
收集优质UGC内容,策划《100个爆梗工牌故事》系列报道,在综合新闻平台(如"腾讯新闻")二次传播
话题#有鹅选鹅#衍生出"城市梗大赛",形成"创作-传播-再创作"循环
4.效果背书:低成本高回报验证
发布《腾讯"工牌梗"营销复盘:5亿曝光背后的0.1元/CPM逻辑》,用数据强化传播效率认知
三、网媒360视角:梗文化营销的传播策略
作为专业的软文发布平台,网媒360新闻发稿平台建议类似项目可从以下维度优化:
1.媒体矩阵精准匹配
核心圈层:建议选择职场、社交文化类垂直媒体(如"领英")首发深度解读
泛娱乐层:在抖音、微博等平台投放"梗解析"短视频
平台优势:支持一键分发至300+媒体,智能推荐适配媒体组合
2.内容形式创新策略
数据可视化:建议将UGC内容产出量、传播路径制作成信息图
幕后故事:推出《腾讯工牌梗诞生记:从内部文化到全民热梗》
用户共创集:平台提供UGC内容聚合工具,自动筛选高互动内容
3.效果追踪与优化
实时监测话题热度指数(如阅读量、互动量、衍生话题数)
分析内容互动热点(如职场梗vs地域梗的传播效率差异)
评估媒体ROI(如科技媒体vs社交媒体的内容转化率)
4.长尾运营机制
建议建立"梗文化案例库",持续输出《季度流行梗报告》
开发"梗内容衍生体系"(如表情包、周边产品),通过新闻稿预热造势
四、未来展望:梗文化营销的进化方向
腾讯案例揭示了新闻媒体营销的三大趋势:
1.从品牌独白到用户共创
未来营销需更多设计"用户参与创作"机制,通过软文传播UGC内容,增强参与感
2.从单次爆点到文化资产
建议将"工牌梗"沉淀为品牌文化符号,持续通过《腾讯职场文化白皮书》等内容输出
3.从娱乐属性到价值认同
未来梗文化需更多融入品牌价值观(如腾讯"科技向善"理念),通过深度解读类软文传递
网媒360新闻发稿平台认为腾讯"工牌梗"的成功证明,在注意力稀缺的时代,新闻媒体营销的核心价值在于将品牌内容转化为"社交货币"。通过梗文化解读、情感共鸣构建和传播裂变机制,品牌能够以低成本实现高效破圈。正如行业观察者所言:"未来的营销竞争,本质上是对用户社交话语权的争夺。
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