梗文化营销启示录：腾讯"工牌梗"如何通过软文实现病毒式传播

在2025年品牌营销普遍面临流量成本攀升的背景下，腾讯"工牌梗"以《有鹅选鹅》短片为支点，通过"城市梗+工牌梗"的强社交属性内容，撬动用户UGC创作热潮，实现"话题阅读量破5亿，UGC内容产出超10万条"的低成本破圈效应。这场营销战役的成功，新闻媒体营销作为"话题放大器"，在梗文化解读、情感共鸣构建和传播裂变中发挥了关键作用。跟着网媒360新闻发稿平台一起学习借鉴吧。

一、案例解构：梗文化如何重构品牌叙事

腾讯此次营销构建了完整的**"梗植入-情感共鸣-用户共创"传播闭环**：

1.梗文化精准锚定

将"工牌梗"（如"有鹅选鹅，没鹅滚蛋"）与职场文化强关联，触发用户身份认同

通过"城市梗"（如"深圳没有爱情，但有腾讯工牌"）地域化表达，引发区域情感共鸣

2.内容杠杆设计

短片以"职场选择题"形式呈现（如"腾讯工牌vs阿里工牌"），降低传播门槛

结尾"你选鹅吗"互动设计，暗示用户生成内容（UGC）方向

3.社交裂变机制

用户自发创作"工牌梗"二创内容（如"有猫选猫，没猫哭哭"）

话题#有鹅选鹅#在微博、抖音等平台持续霸榜

数据验证：话题阅读量破5亿，UGC内容产出超10万条，品牌年轻化指数提升40%。

二、新闻媒体营销：梗文化的传播引擎

1.话题引爆：行业话语权构建

在科技媒体（如"36氪"）发布《腾讯工牌梗为何刷屏？解析Z世代职场文化新符号》，将现象升华为社会观察

通过营销类平台（如"广告门"）投放《<有鹅选鹅>：腾讯的梗营销方法论》，塑造行业标杆形象

2.情感共鸣：圈层深度渗透

在职场类媒体（如"脉脉"）发布《那些被腾讯工牌梗戳的职场真相》，引发目标人群共鸣

联合地域KOL解读《深圳没有爱情，但有腾讯工牌：城市梗背后的文化认同》，强化地域连接

3.传播裂变：UGC内容激励

收集优质UGC内容，策划《100个爆梗工牌故事》系列报道，在综合新闻平台（如"腾讯新闻"）二次传播

话题#有鹅选鹅#衍生出"城市梗大赛"，形成"创作-传播-再创作"循环

4.效果背书：低成本高回报验证

发布《腾讯"工牌梗"营销复盘：5亿曝光背后的0.1元/CPM逻辑》，用数据强化传播效率认知

三、网媒360视角：梗文化营销的传播策略

作为专业的软文发布平台，网媒360新闻发稿平台建议类似项目可从以下维度优化：

1.媒体矩阵精准匹配

核心圈层：建议选择职场、社交文化类垂直媒体（如"领英"）首发深度解读

泛娱乐层：在抖音、微博等平台投放"梗解析"短视频

平台优势：支持一键分发至300+媒体，智能推荐适配媒体组合

2.内容形式创新策略

数据可视化：建议将UGC内容产出量、传播路径制作成信息图

幕后故事：推出《腾讯工牌梗诞生记：从内部文化到全民热梗》

用户共创集：平台提供UGC内容聚合工具，自动筛选高互动内容

3.效果追踪与优化

实时监测话题热度指数（如阅读量、互动量、衍生话题数）

分析内容互动热点（如职场梗vs地域梗的传播效率差异）

评估媒体ROI（如科技媒体vs社交媒体的内容转化率）

4.长尾运营机制

建议建立"梗文化案例库"，持续输出《季度流行梗报告》

开发"梗内容衍生体系"（如表情包、周边产品），通过新闻稿预热造势

四、未来展望：梗文化营销的进化方向

腾讯案例揭示了新闻媒体营销的三大趋势：

1.从品牌独白到用户共创

未来营销需更多设计"用户参与创作"机制，通过软文传播UGC内容，增强参与感

2.从单次爆点到文化资产

建议将"工牌梗"沉淀为品牌文化符号，持续通过《腾讯职场文化白皮书》等内容输出

3.从娱乐属性到价值认同

未来梗文化需更多融入品牌价值观（如腾讯"科技向善"理念），通过深度解读类软文传递

网媒360新闻发稿平台认为腾讯"工牌梗"的成功证明，在注意力稀缺的时代，新闻媒体营销的核心价值在于将品牌内容转化为"社交货币"。通过梗文化解读、情感共鸣构建和传播裂变机制，品牌能够以低成本实现高效破圈。正如行业观察者所言："未来的营销竞争，本质上是对用户社交话语权的争夺。