上海
随着“双十一”落幕与年终消费季的开启，家电市场迎来新一轮消费机遇。多家权威机构研判，当前消费态势已发生显著转变，消费者行为更趋理性，购买决策核心聚焦 “品质提升” 与 “价值体验” 等确定性诉求。如何精准捕捉这一需求变化，成为家电企业抢占市场先机的关键。
行业观察人士指出，消费者需求已从单一产品功能，升级为对高品质健康生活与 “一站式解决方案” 的追求。这一变化催生了 “场景化体验” 的兴起，促使家电行业从销售产品向提供整合性生活方案转型。据悉，为应对这一趋势，家电企业正积极布局。博西家电旗下博世家电近期将线下门店打造为沉浸式的“健康生活灵感家”。在上海红星美凯龙全球家居1号店，门店创新地以“健康实验室”的形式开放，通过可互动、可验证的展示，让消费者直观感受科技在食物保鲜、衣物护理、烹饪健康等五大核心生活维度的应用。
上海红星美凯龙全球家居1号店展示的多款产品，都体现了家电科技如何回应具体生活痛点。在食材存储区，搭载活氧净技术的冰箱展示了如何通过主动除菌、降解农残来守护饮食安全。在洗护区，具备智能投放系统和活氧除菌功能的洗烘套装，解决了从“洗净”到“穿得安心”的完整需求。此外，针对厨房油烟难题的上下双吸烟机，集洗净、消杀、烘干、存储于一体的洗碗机，以及实现“冷热随心”的嵌入式饮机，均围绕特定场景提供了系统化解决方案。
在烹饪体验区，搭载“4D热风烤”与“AI精控探针”技术的烤箱，能够实现食材的精准控温，即便是烹饪新手也能在引导式菜谱的辅助下复刻专业级美味。从这些创新中不难看出，家电行业的竞争焦点正从单纯的硬件参数较量，升级为对用户实际生活体验的深度挖掘与贴心适配。以消费者需求为导向，不断推动科技与设计深度融合，成为企业抢占市场先机、引领行业潮流的关键。
原标题：《理性消费时代到来，聪明钱正流向“价值感”家电》
栏目主编：徐晶卉
本文作者：文汇报 商慧
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