原极氪CBO关海涛重回荣耀，或将负责全球市场营销业务

11月26日，南都湾财社记者获悉，原极氪智能科技首席品牌官（CBO）关海涛已重返荣耀，或将出任荣耀市场营销部负责人。针对此事，南都湾财社记者向荣耀方面求证，截至发稿前，官方暂未回应。

网传消息透露，关海涛入职的“市场营销部”隶属于荣耀Marketing与销售服务部。在组织架构上，他将实行“双线汇报”机制，即同时向Marketing与销售服务部总裁王班、品牌营销部总裁郭锐汇报。

这一架构设置显示出荣耀在上市辅导期的关键节点，对于统筹全球营销体系与品牌高端化建设的紧迫需求。网传信息称，关海涛此次回归后的核心职责或将聚焦于海外市场营销及机关营销能力的建设，这与荣耀当下全力推进的全球化战略契合。

南都湾财社记者留意到，关海涛的个人微博账号名称目前已变更为“关海涛Thomas”，认证信息显示为“汽车博主”，不再包含与极氪有关的信息。该账号关于极氪汽车的最后一条动态停留在今年8月，此后未再更新。

关海涛对于荣耀而言并非“新面孔”。公开履历显示，他拥有跨越手机与汽车两大行业的丰富实战经验。

在2023年9月跨界加盟极氪之前，他曾担任荣耀中国区CMO兼电商部部长。在荣耀独立后的初创期，他曾主导重构了品牌的电商体系。数据显示，在其任职期间，电商体系曾一度为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润，是荣耀重回国内市场份额第一的重要推手。

而此次回归，关海涛带回了一份不错的成绩单。在极氪任职的两年间，他历任CMO及CBO，操盘了极氪001、009等多款高端车型的市场攻坚。据极氪官方数据，2024年极氪汽车销量突破22.2万辆，同比增长87%。

有分析人士指出，关海涛此时回归，与荣耀正在进行的“冲刺IPO”与“全球化扩张”战略密切相关。

今年6月26日，荣耀终端股份有限公司正式在深圳证监局进行上市辅导备案，辅导机构为中信证券，预计将于2026年一季度完成辅导。这是荣耀自2020年独立以来迈向资本市场的关键一步。值得注意的是，今年也是荣耀的变革之年，继年初“换帅”由李健接任CEO后，荣耀确立了以AI终端生态为核心的“阿尔法战略”。

另一方面，海外市场已成为荣耀新的增长引擎。在全球化布局与资本市场冲刺的双重背景下，荣耀正处于构建全球品牌影响力的关键窗口期。业内人士观点认为，关海涛此前在极氪积累的品牌全球化操盘经验，有望为荣耀接下来的资本化道路提供战略补位与支持。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫