从“网红”向“长红”

红星新闻网11月14日讯成都打造全国首个“数字文创黄金周”，推出多个数字文创消费新场景。数字文创IP怎样实现“长红”生命力？《先锋》2025年10月刊特别邀请中共四川省委省直机关党校王世龙撰文，阐释成都如何探索IP从“单点突破”迈向“集群创新”的可持续路径。

IP原本是“Intellectual Property（知识产权）”的缩写。近年来，成都数字文创IP发展成绩斐然，数字文创IP加速云集，2024年新文创活力指数全国居首，《哪吒之魔童闹海》等现象级IP收获全球好评。近期，成都举办全国首个“数字文创黄金周”，成立国际数字文创产业联盟和发布全球合作机会清单等，进一步巩固数字文创产业“向上向好”发展势头，开创新局面，呈现出数字文创IP驱动城市经济升维发展的三大走向。

从“网红”向“长红”演进

在数字文创IP“爆款思维”的引导下，带来了流量收割的红利，同时仍存在向“内容创作-情感连接-衍生变现”长期主义发展模式演进的巨大潜力。这诉求引导耐心资本参与跨越数年、乃至数十年的IP培育开发工作，通过内容产品（如影视、动漫、游戏等）为文创IP持续注入深厚情感内核，持续增强用户粘性，与用户建立持久而牢固的关系，实现“快钱回流”向“长线运营”升级。一是强化数字文创IP产业链上中下游的知识产权开发协同，推广IP价值挖掘与二次开发，共同培育开发运营高价值衍生品，转化出符合细分市场需要的更多产品。二是完善数字文创IP转移转化的收益分配长效机制，积极推广“先使用后付费”“开放许可”等转化模式，鼓励采用后期“分期支付”“里程碑支付”等方式，让更多中小企业高效便捷地共建、共享数字文创IP权益。三是深化数字文创IP授权市场化改革，促进存量文创IP向现实生产力转移转化，借鉴泡泡玛特的LABUBU运营经验，孵化一批文创IP密集的产业化样板企业，推动以IP产业化为成长路径的内涵式创新发展，塑造长效增值的版权密集型产业。

从“单点突破”向“集群创新”演进

单个数字文创IP惯于“各自为战”，而多个IP之间的优势互补与协同集成，有助于促进“产品兜售”向“创意输出”转变，迸发出强势市场活力。这诉求推进单个IP开发向IP集群开发转型升级，构筑“大IP带小IP、IP优势互补联动、IP集群开发与项目投资耦合”的市场化运营格局，实现创新发展。一是加强数字文创IP集群的图谱建设，引导产业链龙头企业、产业园区、行业组织等建设一批数字文创IP图谱导航，提高创作创新起点、优化IP布局、塑造集群优势，促进拓宽数字文创IP生态宽度和提升IP种群密度，孵化出一批市场竞争力强、效益突出的高价值IP。二是搭建数字文创IP集群的赛事平台，组织开展形式多样的IP转移转化活动，加强对数字文创IP展会、高价值IP转化大赛、组合IP创新创业大赛等活动的指导和规范，将目标受众组织、项目路演、跟进服务等环节工作植入其中，在IP版权价值实现对产业效益增长的有效拉动中，切实促进IP集群实效提升。三是夯实数字文创IP集群下的链主竞争力，以“人才链、创新链、产业链、资金链”四链同构为着力点，多元协同打造一批产业化前景明确的、具有落地示范性的数字文创IP集群项目，促进链主企业高质量成长和文创产业创新驱动发展，引领打造全国数字经济增长极。

从“应用场景”向“生态韧性”演进

数字文创IP应用场景不足与市场化生态脆弱密切关联，而增强其市场化生态韧性支撑，有助于构筑起文创IP与应用场景相互嵌入的双螺旋结构，从而促进文创IP跨界无缝流转和形成指数级扩散现象，实现巨大市场化潜力的迸发。这诉求强化数字文创IP与应用场景耦合的市场化生态支撑，促进文创IP释放出乘数效应。一是增强文创IP场景应用的实体支撑，实施“文创IP轴战略”，推动内容创作、衍生品开发、渠道销售等不同环节企业的深度合作与整合，促进版权服务资源向先进制造服务业汇聚，构建从IP创作到衍生品生产的市场化闭环。二是增强文创IP场景应用的智能支撑，在“文创IP开发、版权保护、商业场景策划、供需匹配、投融资对接”五环节联动服务中，支持版权代理机构通过AI智能匹配平台筛选投资机构，促进文创IP和应用场景展开高效精准匹配，实现对接融资成功率提升，促进“IP到IPO”快速演进和IP应用加速扩散。三是增强文创IP场景应用的全球支撑，构建开放通达的“全球文创IP交流合作网络”，组建一批具有国际视野的混合式院团、周末实验室、数智研究院等产业载体，实施订单式研发，有效推动本土IP跨境合作转移转化，抢占全球市场。