青年调查：超九成受访青年认同国潮兴起让年轻人更爱中华优秀传统文化

中青报·中青网记者 吴欣宇 王志伟 戴瑶

如今，无论是新中式服饰、国货美妆，还是博物馆文创、科技潮品，国潮已“飞入寻常百姓家”，引领大众审美和生活方式。今天，中国青年报社发布的《2025青年国潮趋势报告》显示，91.6%的受访青年认为国潮产品更走进大众日常生活了。

11月的一个周末，00后华晶（化名）从辽宁来到北京游玩，不仅一睹孔庙和国子监博物馆等古建筑的风采，她还特地换上华丽的明制汉服，约摄影师记录下了自己的“国风时刻”。

在北京，华晶不仅感受到了厚重的传统文化，还买到了心心念念的凤冠冰箱贴等文创产品。“现在的国潮产品很丰富，不同领域都有涉及，我平时也喜欢购买一些国风化妆品，现在每年在国潮上的花费超过了2000元。”

哪些国潮产品让年轻人乐意下单？调查显示，服装鞋子（57.5%）、生活装饰品（54.5%）排在前两位。此外，首饰配饰（47.7%）、食品饮料（40.9%）、潮流玩具（39.2%）也受到年轻人青睐。

在价格上，数据显示，近一年，35.1%的受访青年为国潮产品花了500元以下；近半数受访青年（49.5%）花了500-2000元，更有15.4%的受访青年花了2000元及以上。进一步分析发现，一线城市受访青年消费在2000元以上的比例更高，为28.2%。从年龄上看，受访90后更乐意为国潮产品花钱，年消费在2000元以上的比例更高，为17.5%，其次是95后，为17.0%。

“我觉得现在的国潮产品越做越好了，以前我觉得这类产品比较小众，但这几年已走进大众视野了。”来自天津的95后李兵杰是一名国风爱好者，平时最喜欢穿着国风服饰来一场“古建筑游”，“能在古建筑中发现历史的痕迹，会感慨于古代人的艰辛和智慧，还能感受到他们独特的设计理念”。

近年来，随着国潮产品涉及的领域越来越丰富，表达形式越来越年轻化，国潮产品出现了许多喜人的变化，调查显示，产品品类更丰富（59.9%）、设计更贴近年轻人审美（56.3%）是主要表现。其他还有：对传统文化的挖掘更深入，结合更紧密（48.0%）；产品质量更高，口碑更好（43.8%）等。

除了逛古建筑，李兵杰还一直关注国产动漫电影的发展，《哪吒》系列电影的“出圈”让她对国产动漫的发展越来越有信心。

除了实用物件，国潮文化内容也让年轻人纷纷“种草”。调查显示，国产动漫（62.3%）、国潮综艺（54.2%）、国风纪录片/影视剧（47.6%）是受访青年“种草”较多的国潮文化内容。此外，特色文旅项目（36.8%）、非遗参观和体验（33.8%）、戏剧（33.0%）等也受到受访青年的喜爱。

不仅爱穿国潮服饰，李兵杰还特别喜欢购买手工制作的国风发簪，她发现，越来越多的年轻人在社交平台上晒出自己制作的国风手工艺品。

调查中，93.5%的受访青年认为国潮的兴起会让年轻人更爱中华优秀传统文化。

投身非遗传承，创新产品研发……当代年轻人开始用另一种方式“打开”国潮，从国潮崛起的见证者、消费者转变为国潮的传承者、引领者。调查显示，88.7%的受访青年愿意参与到国潮文化的推广传播中来。91.4%的受访青年认为会有更多国潮IP走向世界。

今年，“十五五”规划建议中提到推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。国潮作为一种青年消费新热点，也备受青年期待。数据显示，60.7%的受访青年期待拥抱科技与绿色，推出更多“科技国潮”“绿色国潮”产品，58.1%的受访青年期待创新消费场景，打造沉浸式线下体验店、国潮集市等，57.8%的受访青年希望深化文化内涵，把中式美学与故事融合到产品中。

“期待未来有更多的中国故事通过国潮产品走向世界。”华晶说。

来源：中国青年报客户端