国台酒业“断桥”风波后高调打假，闫凯境接棒遭遇多重困局

来源：酒业内参

大望财讯

大望财讯/文

11月18日，国台酒业发布严正声明，直指市场上出现假冒“國台玉·享酒”产品及多家电商平台的低价引流乱象。公司强调从未生产该产品，市场上相关包装产品均为假冒伪劣。

然而，打假声明发布前不久，国台酒业因物流大桥建设违规问题被推上风口浪尖。这座计划投资4670万元的物流大桥因超范围用地、侵害居民采光权等问题被立案查处，目前已建设停摆。

打假声明

国台酒业的打假声明详细指出了当前市场存在的两大乱象：

一方面，有商家未经授权擅自使用国台商标，推出“國台玉·享酒”及伪造的国台主品牌产品模糊图片，进行低价招商；

另一方面，部分电商直播间通过低价引流方式，将消费者引导至未销售国台正品的电商平台，对消费者进行欺骗、误导……严重扰乱市场秩序，给国台经销商造成识别错觉、心理恐慌，给广大消费者造成价格和品牌认知的偏差，对我司的品牌声誉和形象造成了恶劣影响。

声明中，国台酒业采取了四项强硬措施：明确产品甄别边界、启动全链条法律追责、严格规范经销商行为，以及抵制“内卷式竞争”。

公司强调，对于违反经销合同约定，宣传、招商未经公司审核或立项通过的违规产品的合作经销商，将直接取消其经销资格并终止合作。

这并非国台酒业首次遭遇侵权事件。据河南广播电视台《都市报道》消息，今年1月，酒商高先生与“国台品牌管理有限公司”签约并打款60万元后，收到的产品与合同商定的存在极大差异。

令高先生气愤的是，他订了60万的货，其中40万发的都是一款国台百年茗荟白酒，“这款酒市场上很少流通，价格奇高，每瓶近400元”，高先生称自己根本无法销售。他向贵州国台品牌管理公司提出退货，但得到的回应是“想退款退货还要承担10%的费用”。

当高先生致电国台酒厂并希望酒厂介入协商时，国台方面却表示，“国台品牌管理有限公司”与国台不存在关联关系，前者也非公司经销商。

断桥风波

在发布打假声明引发关注前不久，国台酒业还因其物流大桥建设项目因涉嫌超范围用地、侵害居民采光权及存在安全隐患等问题而被推至风口浪尖。

这座位于茅台镇观音寺社区赖家村的物流大桥，是国台酒业年产10000吨酱香型白酒技改项目的配套工程，全长210米，合同价格达4670万元。

该项目在2024年6月获得《建设工程规划许可证》，同年9月取得《建筑工程施工许可证》。然而，大桥开工后迅速引发周边居民强烈反对。

居住在物流大桥东侧的赖家村居民赖先生告诉中国房地产报：“以前这个时候，客厅里满是阳光，亮堂堂的，现在大白天也得开着灯。”

像他这样受到影响的，还有大桥两侧约15户居民。他们反映，自物流大桥开始建设并初具规模后，每天房屋内接收到的日照时长明显变短了。

2025年7月28日，仁怀市自然资源局向赖家村部分村民反馈了调查核实情况，确认国台酒业物流大桥确实存在超用地使用情况。该局已三次督促停止建设行为，并对超审批用地建设部分立案查处。

然而，半建成的桥体仍悬于村民住宅与厂房上空。

除了采光问题，村民们更担忧安全隐患。多位赖家村村民指出，施工过程中近乎“零防护”的高空作业，给居民们带来了直接的安全隐患。

村民反映，大桥施工期间持续打坑作业，已破坏山体结构，导致每逢降雨便出现泥沙碎石倾泻，严重阻塞道路，影响车辆通行。更令村民担忧的是，未来大桥通车后，重型车辆产生的震动、噪音及高空坠物风险，将对桥下居民构成长期安全隐患。

国台酒业物流大桥的建设甚至对周边企业造成了严重影响。

大桥桥体完全遮挡了下方的赖八爷酒业厂房，导致企业采光与生产受到严重干扰。更严重的是，施工中桥墩孔桩越界打入非出让土地，造成该企业厂房结构受损。截至目前，相关问题仍未得到解决。

仁怀市自然资源局已三次下令国台酒业物流大桥停工，但半建成的桥体仍悬于村民住宅与厂房上空。

在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，此次事件中，村民强烈抗议施工过程中的“零防护”高空作业，认为企业忽视居民生命安全，暴露出企业在安全生产和社区关系管理上的短板。加上媒体广泛报道，国台酒业一贯塑造的“现代化酒企”形象可能受到公众质疑，品牌美誉度受损。

柏文喜认为，当前“半吊子”工程悬空于村民住宅之上，居民日常生活受到持续影响，若后续处理不当，可能激化矛盾，引发更广泛的维权行动。这种“邻避效应”若蔓延，将对企业在当地的长远发展构成障碍。

企业困局

打假声明与“断桥”风波背后，国台酒业正面临着更为深层的经营挑战。

2021年，国台酒业就曾宣布含税销售额就已过百亿，进入百亿酒企阵营。彼时，国台酒业提出2022年发展目标是，要把百亿重做一遍，计划目标含税销售额115亿左右。

此后，国台酒业多年未公布其年度销售数据。直至2025年3月，国台酒业才公布了2024年销售额。

据仁怀市融媒体中心“今投仁怀”公众号消息，国台酒业副总经理、总工程师李长文表示，2024年，国台酒业实现销售收入超40亿元，目前基酒年产量达2万吨，2025年计划销售目标为60亿元，业绩不进则退。

对于国台酒业来说，更为棘手的是价格倒挂问题。

以国台酒业核心产品“国台国标”系列为例，

2019年版产品官网建议零售价为699元/瓶，但在淘宝百亿补贴等线上促销渠道，其券后实际成交价可低至267.5元/瓶，终端售价不及官方指导价的四成，价差悬殊。

这种价格“倒挂”现象并非个例，除“国台国标”系列外，国台旗下多款主力酒款均受波及。

实际上，价格倒挂也沉重的打击了国台酒业与经销商的关系，双方甚至“对簿公堂”。

据搜狐财经消息，2022年，多家经销商拟对国台酒业进行起诉。其中被起诉的原因中就包括国台酒业单方面变更了配额计划，只发货价格倒挂的国标酒，而对于销量较好的国台15年和国台龙酒延迟发货，给经销商们造成一定的损失，并拖欠年终奖金。

在国台酒业发展的关键期，管理层迎来了重大调整。

2024年5月21日，国台酒业召开董事会，审议并通过了闫希军辞去董事长职务，由其子闫凯境接任。

由于闫希军与闫凯境为父子关系，这次换帅被外界解读为“酒二代”接班。

闫凯境出生于1979年，拥有英国雷丁大学国际证券、投资与银行专业硕士学位，并于天津中医药大学获得中药学博士学位。

在正式接管国台酒业前，闫凯境已操盘天士力多年。

与很多新官上任一样，闫凯境在接手国台酒业后，推出了一系列举措，主要集中在数智化发展方面。

为此，国台酒业在2024年7月将公司名称变更为“贵州国台数智酒业集团股份有限公司”，冠名“数智”二字。

不过，在快消行业分析师康定平看来，这意味着闫凯境将深入实施数字化营销，国台酒业或将提升直营销售比例，但这无疑会对经销商的业务造成挤压，缩减其销售空间与市场份额。

随着“打假”与“断桥”风波持续发酵，国台酒业的前景更加不明朗。

2025年，国台酒业要冲击60亿元目标。但在业内分析人士看来，国台酒业的首要任务应是解决价格倒挂问题。

只有稳定市场价格，才能维护渠道利益，进而为国台酒业的数智化转型提供有力支撑。