2025年小红书能搜得到你的品牌吗？

2025年有报告显示，平台月活用户已突破1.3亿，日均搜索查询量超3亿次——这意味着，每一秒都有近3.5万用户在小红书输入关键词，主动寻找他们需要的信息。而有报告预测，到2025年，小红书搜索场景在用户决策链路中的占比将从当前的45%提升至60%以上。一个关键问题摆在品牌面前：当用户习惯性打开小红书搜索‘XX产品推荐’‘XX问题解决’时，你的品牌能出现在结果页吗？

一、规则变化：用户搜索行为重塑品牌 “可见逻辑”，长尾内容成关键

过去，品牌更关注‘如何让用户刷到我’，现在则要思考‘用户搜什么时能找到我’。值得注意的是，70%的小红书搜索词是非品牌词（有报告显示），比如‘油皮夏天护肤品’‘200元内通勤包推荐’。用户带着具体需求搜索，而搜索结果的排序，不仅依赖头部内容的流量加持，更取决于长尾内容的覆盖广度——那些由素人创作、针对细分场景的真实分享，往往能精准匹配用户的个性化搜索词。

二、品牌痛点：搜索布局存在 “断层”，超 80% 品牌面临竞品霸屏困境

但现实是，许多品牌在小红书的搜索布局存在断层。头部KOL内容集中在大词、热词，却难以覆盖‘敏感肌祛痘印’‘小户型玄关收纳’等长尾需求；而素人内容若缺乏规划，又容易陷入‘自说自话’，无法被搜索收录。有报告显示，超80%的品牌曾面临‘搜索结果页被竞品霸屏’‘用户搜具体需求却找不到自家产品’的困境。 这正是素人内容的优势所在。有报告指出，素人分享的真实感让其内容被用户主动搜索的概率比KOL高32%——用户更愿意相信‘和我一样的普通人’的使用体验。

三、破局关键：素人内容天生适配搜索，成品牌 “搜索锚点”

更关键的是，素人创作的场景化内容天然适配长尾搜索词：一位宝妈分享‘宝宝第一双学步鞋怎么选’，可能覆盖‘1岁宝宝学步鞋推荐’‘软底学步鞋测评’等10+个搜索词；一位职场新人记录‘打工人一周带饭攻略’，能关联‘上班族自带午餐备菜’‘20分钟快手便当’等细分需求。这些内容像搜索锚点，将品牌信息精准绑定在用户的真实需求场景中。

而新榜素人推的核心能力，正是通过精准匹配+内容优化，让素人内容成为品牌的搜索引擎。基于小红书搜索词库和用户需求图谱，筛选出与品牌相关的高潜力长尾词（如‘油痘肌早C晚A’‘租房改造低成本’），再匹配对应垂类的素人创作者（如美妆护理、家居生活等领域的‘真实使用者’），确保内容既符合用户搜索习惯，又能被平台算法识别收录。

有案例显示，某护肤品牌通过3个月的素人内容布局，搜索词覆盖量从87个提升至263个，‘油痘肌修护’‘敏感肌精华’等目标词的搜索结果页占位率从15%跃升至42%。

2025年的小红书搜索战场，拼的不是‘谁的广告更响’，而是‘谁能出现在用户需要的每个搜索词里’。当用户输入‘30岁抗初老水乳’时，你的品牌是出现在第1页，还是第5页？提前布局素人内容的搜索价值，或许就是答案。