文旅融合开新局 康养忻州展新姿

“十四五”时期，忻州市紧扣高质量发展主题，以文旅深度融合为引领，以商体协同发展为支撑，充分挖掘特色资源优势，构建起文旅商体产业相互赋能、融合共进的新格局，城市品牌影响力与综合吸引力显著提升，为全市经济社会发展注入了蓬勃活力。

文旅产业提质升级，品牌效应日益凸显。全市A级旅游景区数量增至51家，形成了以五台山、雁门关、芦芽山、忻州古城、云中河等为核心的多层次旅游产品体系。通过实施雁门关景区提升改造、清凉湾温泉康养小镇等8个省级重点项目，“三个一号”旅游公路全线贯通，重点景区通达性与体验感大幅提升。2024年全市旅游景区接待游客量突破2900万人次，文旅市场呈现强劲复苏态势。忻州古城成功入选国家级旅游休闲街区，云中河景区与忻州古城共同获评省级文旅康养示范区，忻府区、五台山成功创建省级文旅康养集聚区，康养产业成为文旅新名片。文化传承创新成果丰硕，山西赛戏《宋太宗游五台山》、河曲二人台《卖菜》入选省级传统戏曲复排计划，多部文艺作品荣获省级奖项，《又见五台山》成为全省最具影响力的旅游演艺品牌之一。

商业赋能激发活力，消费场景多元拓展。依托文旅资源优势，推动商业与文旅深度融合。忻州古城特色杂粮美食、非遗文创、民俗展演等业态蓬勃发展，成为区域性消费热点。成功举办“长城两边是故乡”文化旅游季、“康养福地·自在忻州”国际推介会等系列活动，创新推出“跟着悟空游忻州”主题线路，五台山景区跻身全国热门景区榜单前十。消费促进政策成效显著，2024年发放各类补贴1.53亿元，带动消费近10亿元。忻州入选“2024年最具潜力文旅城市”，城市商业活力与品牌影响力同步提升。

体育融合拓展空间，业态创新成效显著。以体育为纽带，拓展“体育+旅游”“体育+康养”新路径。全民健身工程深入实施，四年举办市级体育赛事超百项，体育人口占比达43.7%。依托芦芽山、雁门关等自然资源，发展山地越野、生态露营等户外运动，打造体育旅游新亮点。借助五台山、芦芽山冷凉资源，推出“清凉胜境·夏养圣地”品牌，初步形成体育康养融合发展新格局。

展望“十五五”，忻州将以文旅商体深度融合为路径，持续提升城市品牌影响力与产业竞争力，奋力打造具有全球吸引力的文旅康养目的地，让“康养福地·自在忻州”绽放出更加绚丽的光彩。（刘芝彤）

图片来源：山西忻州古城、五台山管委会、宁武你好

来源：忻州日报