山海港城：从“西游胜境”到“消费热土” 文旅发展“闯”新路

11月22日，连云港海州体育馆内，“行走山海 拥抱港城——万人游港城”活动正式启动，近500名游客作为首发团，率先踏上了港城文旅探秘之旅，活动将持续至2026年2月底。近年来，连云港坚持以文化为脉、生态为桥、消费为力，探索出一条独具特色的文旅融合发展新路径。

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文化为脉，塑造城市文旅灵魂

连云港始终将文化置于核心位置发展文旅产业。作为西游文化的重要发源地之一，这座城市巧妙地将神话传说与地方特色文化深度融合，构建起独具魅力的文旅标识。

连云港市持续挖掘西游文化内涵，打造文化IP助推传统文化创造性转化、创新性发展。去年，连云港市联合中国西游记文化研究会，举办西游丝路文旅时空信息走廊研讨会、第八届“创意连云港”文化创意创业大赛等；同时推出以孙悟空为原型的Mr.Sun系列手办、西游文创雪糕等一批西游主题文创产品。花果山景区则突破传统观光模式，划分出游客中心演出区、玉女峰演出区、怪石园互动区、水帘洞沉浸区四大区域，串联起一条完整的沉浸式“西游奇遇路线”，为游客带来西游主题文旅新体验。

除了文化ip，连云港还积极拥抱科技，运用数字技术打破时空界限，让古老文化与非遗技艺在当代焕发新生。在海州古城朐阳门，3DMapping技术让古老的城楼变为流动的光影画布，上演《光影千年·山海华章》光影秀，游客惊叹“城墙会讲故事”；在桃花涧景区，“天书奇境VR大空间”项目，游客戴上VR设备化身“时空旅人”，亲手参与虚拟东夷村落的耕作与祭祀仪式，与虚拟角色深度互动，破解“东方天书”的奥秘。

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锐意创新的同时，连云港也格外珍视其深厚的历史文脉，系统性的保护让文物古迹成为文旅发展的坚实根基。在江苏省文物局的支持下，连云港市对全市41处省级以上文保单位进行了从文物本体到管理维度的全面“体检”，建立起文物安全风险清单。在第九批江苏省文物保护单位评选中，连云港市的九龙口遗址、尤庄遗址群等6处文物点成功入选。

生态为桥，构筑文旅产业坚实基础

生态是连云港市文旅发展的底色。近年来，连云港坚持生态优先、绿色发展理念，系统推进生态环境治理与修复，为文旅产业提供了优质的发展基础。

站在连岛高处远眺，湛蓝的海水波光粼粼，沙滩洁净如洗，游人穿梭如织。难以想象这里曾面临海洋垃圾肆虐、局部海岛山体滑坡等环境压力。2020年以来，连云港开启连岛港口区整治修复，陆地上先后开展攻坚入海河流全流域治理，3.1万平方米生态景观林扎根海岛；海上，紫菜养殖面积缩减至10万亩，同时推广贝藻立体混养、间养模式。

努力终获认可，2025年初，连云港市“连岛-港口区”成功入选第三批国家级美丽海湾名单。这是连云港首次获得这一国家级荣誉，也意味着这座港口城市在生态文明建设上实现了历史性突破。

随着生态修复工程的推进，连云港的生物多样性保护工作也取得了显著成效。

目前，连云港市已建成以森林公园、湿地公园、湿地保护小区、候鸟迁徙通道为主的候鸟栖息地保护网络体系，全市现有森林公园6处，湿地公园及湿地保护小区44处，省级陆生野生动物集中分布区2处，省级候鸟迁徙通道（第一批）1处，国家重要候鸟栖息地2处。

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眼下正值候鸟迁飞时节，连云港月牙岛湿地公园的芦苇深处不时传出“啾啾”的清脆鸟鸣。这片湿地经过三年水系连通工程和补绿、扩绿的生态修复，已摇身变为251种鸟类的栖息天堂，其中不乏白眼潜鸭、罗纹鸭、小天鹅等22种珍稀濒危物种。随着观鸟平台、生态步道等设施的完善，焕发新生的湿地日均吸引千余名游客前来打卡，生态与旅游在此实现了完美融合。

消费为力，激活文旅市场新动能

连云港市通过一系列精准的政策引导和创新机制，为文旅消费市场注入了强劲动力。连云港市文广旅局通过扶持市场主体、丰富业态产品、加大推广引流“三步走”策略激发文旅消费活力。“十四五”以来，连云港市通过《推进文化强市和旅游名城建设加快文旅产业高质量发展的实施意见》等十余项政策，形成“总体规划引领、专项政策护航”的立体保障网。

除了政策保障，财政资金的精准扶持也是助推文旅消费升温不可或缺的一部分。目前连云港坚持“项目为王”，将324.4亿元资金注入281个市级文旅重点项目，推动旅游产品从观光型向休闲度假、研学体验等复合型转变；此外，2025年全市累计发放文旅消费券650万元，发行旅游年票（通票）22万张。这些举措显著提升了本地市民和外地游客的消费意愿。

在一系列举措下，连云港文旅消费潜力正在持续释放。据江苏省、连云港市智慧文旅平台综合监测显示，今年7月至8月，全市纳入监测A级景区、乡村旅游重点村、夜间消费集聚区等共接待游客1590.2万人次，同比增长18%。游客消费金额达35.99亿元，按可比口径增长12%，游客接待量排名全省第六。

具体到景区，花果山景区日均游客量超2.8万人，渔湾景区日均游客量超1.5万人，同比增长20%。桃花涧景区凭借独特的自然景观和丰富的游玩项目，累计接待游客量同比增长22.71%，带动景区内餐饮、文创、游乐项目等消费收入较去年同期增长43.71%。

“万人游港城”不是终点，而是连云港以文旅破题，激活消费潜能的新起点，这座山海相拥的城市，正在以独特的魅力，向世界展示着“大圣故里 西游胜境”的无限风采。

文/许琦

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