每百户家庭平均拥有彩电108.7台，电视行业进入存量时代

近日，国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，上海、江苏、浙江三地则分别高达144.8台、149.9台、145.6台，以“断崖式”优势领跑全国，比均值高出约35%—40%。

相比之下，经济强市北京、天津每百户家庭彩电保有量分别为105.5台和105.0台，略低于全国平均;东北地区如黑龙江则不足100台，与江浙沪差距近40台。对于很多人看到的是各个地方由于收入水平不一，消费者水平不一，家庭拥有电视数量不一。

但是，从整个数据不难看出，也就是百户家庭拥有数量超过100，平局每个家庭至少有一台电视，如果按平均数来算，中国市场基本每个家庭都拥有电视产品。说明我国电视行业已经进入了完全普及阶段，同时也说明我国电视行业已经进入了存量时代。

近年来，由于智能终端产品的兴起普及以及彩电由传统的娱乐属性向美观属性转变，我国彩电市场供求关系发生了较大变化，刚性需求逐渐疲软。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024 年中国彩电市场零售量为 3086 万台，同比下降 1.8%，零售额为 1271 亿元，同比增长15.7%，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。

虽然我国电视行业已经进入存量时代，但是也展现出来了非常大的发展潜力，特别是在大尺寸化、创新技术以及智能AI等方面，表现出了强大的韧性。也成为推动我国电视行业逆势回暖，保持稳健发展的动力。

首先是大尺寸化的进程提升。虽然我国智能电视行业已经进入了存量时代，但是大尺寸化的进程并没有停滞或减慢，而是在一种不可思议的速度继续扩大。奥维云网(AVC)数据显示，2025年上半年，98吋电视销量同比增长57.4%，100吋电视销量同比增幅高达83.1%，远超整体市场1.8%的增幅。

其次，在创新显示技术方面，随着Mini LED技术的成熟与成本的下降，Mini LED电视迎来了空前爆发式增长。得益于头部品牌的供应链整合能力，Mini LED 电视芯片已微缩至 100 微米级，背光模组良率提升至 95% 以上，整体生产成本较 2022 年下降约 60%。

同时，京东方、华星光电等面板厂商10.5代线产能全开，大尺寸面板采购成本降低，如创维A5F系列采用的6.9mm超薄面板，采购价较同尺寸OLED低40%。双11期间，普通85吋Mini LED电视叠加补贴后最低可至4000元，而100吋产品价格也显著回落。推动了Mini LED电视的增长和普及，推动了整个电视行业的回暖。

根据快科技预测，在国补政策的刺激下，2025年中国Mini LED电视将进一步向中低端市场下沉，整体出货量将达到923万台，同比增长122%，渗透率超过25%。

最后就是智能电视的AI智能化之路。智能AI在电视领域的火热程度不亚于他的创新技术，基于AI大数据模型的加持，智能电视的芯片具备了自我升级的能力，能实现画质的大幅提升，还能根据大数据自动修复画质、比对学习色彩，还能自动将2K片源优化成4K分辨率进行播放等，实现智能AI提升画质的应用场景。

智能电视积极拥抱AI已经成为当下的一大趋势，搭载了智能AI技术的智能电视就像拥有超能力，结合自身的AI语音控制系统，进行多轮语音互动操作，包括搜索、查询、预定机票，搜电影等，还能代替遥控进行语音控制电视的功能。

总的来说，虽然智能电视行业进入了存量时代，但是在大尺寸化、技术创新、AI智能化等方面，表现出了极强的韧性，一定会成为推动电视行业回暖的方向和趋势。