手机市场“听劝动真格”，单飞五周年荣耀豪赌AI未来

（荣耀终端股份有限公司产品线总裁方飞）

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

近年来，AI技术持续下探让手机厂商在2000元—3000元价位段的中端机战场激烈厮杀。11月24日，荣耀500系列对外亮相，起售价2699元，荣耀终端股份有限公司产品线总裁方飞当天还表示，“荣耀500系列不止听劝，还要动真格。”

伴随着手机进入存量竞争的红海市场，荣耀也已从华为单飞五周年。无论是产业市场，还是资本市场，AI以及它带来的庞大生态，正成为荣耀眼下的最大关键词。

手机市场“动真格”

500系列已经是荣耀今年发布的第二个数字系列手机。

据荣耀方面介绍，荣耀500系列包括标准版与Pro版两个版本，分别搭载骁龙8s Gen4芯片和骁龙8至尊芯片以及MagicOS 10操作系统，起售价分别为2699元和3599元。影像也依然是这款手机的关键赛点，据悉其全系配备了档位最大1/1.4英寸大底传感器及1200万超广角镜头。

需要提及的是，荣耀今年5月刚对外发布了上一代数字系列手机，即荣耀400系列，同样分为标准版和Pro版两个版本，分别搭载高通骁龙芯片7Gen4和骁龙8Gen3芯片，国补后起售价分别为2124.15元和2899元。11月24日晚间，荣耀产品线总裁方飞透露，“听劝”的荣耀400系列实现全球发货量突破600万台。

手机在荣耀生态中一直占据最大份额。自今年1月换帅后，除了两款主打中端市场的数字系列手机，荣耀今年在国内市场还相继发布了国补后起售价约为1700元的Power系列手机，以及国补后起售价在3000元以上的电竞手机荣耀GT Pro，在高端市场，它还先后发布了起售价8899元的折叠屏MagicV5，以及起售价4499元的Magic8系列旗舰机。

其中，据《华夏时报》记者观察，在今年10月对外发布Magic8系列年度旗舰机时，同处安卓阵营的小米成为荣耀叫板的重点，荣耀CEO李健从屏幕、性能、影像、OS和其他等五个维度，分别将荣耀Magic8和小米17 Pro、Magic8 Pro和小米17 Pro Max进行了全方位对比。他当天在谈及旗舰机“超大杯”的堆料竞争时还表示，“我拿一个极大的杯子，里面只装一点点咖啡，那名字再好，东西不咋地，这不叫大杯。核心问题在于，我们要为消费者带来实实在在的价值。”

在大方“堆料”和充满战斗精神背后，荣耀今年面临的课题之一是打造自己的爆款手机。

据Counterpoint数据，今年10月中国智能手机销量同比增长8%，其中9月发布新机的苹果占据了25%的市场份额，同比上涨37%；小米以17%的份额位居第二，同比增长7%；vivo排名第三，16%的份额同比增长4%；荣耀当期市场份额为12%，排名第六，比华为和OPPO少了1个百分点。

作为对比，2022年Q2荣耀曾以19%的份额登顶国内智能机市场，2024年Q1荣耀再度以17.1%的份额排名第一。独立电信分析师付亮在接受《华夏时报》记者采访时认为，现在荣耀可以说是二次创业，“大家瞄准的是一个市场，对手都在推陈出新，如何跟上、如何竞争这个问题解决不了，荣耀在国内市场的难度会越来越大。”

单飞五年AI探路

在手机市场激烈拼杀的荣耀，已从华为单飞五年。

公开资料显示，荣耀2020年11月从华为单飞，2023年11月荣耀宣布将不断优化股权结构，吸引多元化资本加入，并计划通过首发上市推动公司登陆资本市场。2024年12月，荣耀完成改制，并正式更名为“股份有限公司”。天眼查显示，目前荣耀有23名股东，包括中国移动、中国电信、京东方、深圳国资、第三方私募等等。

11月17日，李健也在社交平台发文祝贺新荣耀五岁，并称荣耀将保持初创的活力和少年的冲劲，探索科技前沿，用创新回应每一份期待。

事实上，自手机市场进入存量竞争后，以AI为代表的创新已经成为每家手机厂商近年来的标配动作。其中荣耀看起来步伐最大。

今年3月，李健对外发布阿尔法战略，宣布荣耀将从智能手机制造商向AI终端生态公司全面转型，并承诺未来五年将为此投入100亿美元。今年5月，荣耀还宣布闯入机器人赛道。李健当时表示，“任何公司在不同阶段都会有不同增长曲线，荣耀作为AI终端生态公司，也将会打造第二、第三乃至更多增长曲线，机器人是其中一个尝试。”

今年10月荣耀方面还提前剧透，其机器人手机将在2026年3月举行的世界移动通信大会上正式亮相，李健当时还在接受采访时表示，在AI赛道荣耀已专门拉出一个2600人的团队。同在今年10月，荣耀董事长吴晖还对外宣布，当前荣耀已累计投入超100亿元用于AI研发。

达睿咨询创始人马继华在接受《华夏时报》记者采访时认为，荣耀押注AI一方面源于历史原因，单飞前它在华为体系内就是以AI为主要研发方向，特别是Magic系列，此外荣耀要跟其他手机厂商，特别是和同属安卓阵营的OPPO、vivo、小米做一定区隔，AI也是它现在可以发力的关键点。

付亮在跟记者交流时也认为，目前包括苹果在内的手机厂商们，大的战略方向都相对一致，那就是手机不可能给自己带来足够多的回报了，一定要向外延伸，“在AI的加持下，都是先从手机转向带屏幕的平板、电视、电脑等产品，再放射性地向搭载AI技术的汽车、眼镜等智能终端延伸，只不过选择的突破口不同。”

单飞五年后，伴随着所有终端厂商都投身AI大潮，AI能否让荣耀再度“荣耀”？

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰