画册设计字体选择与色彩搭配实操指南

字体与色彩是画册视觉表达的核心载体，前者决定阅读体验与专业度，后者传递品牌调性与情感共鸣。二者需遵循 “层级清晰、调性统一” 原则，才能让画册既具实用性又显高级感。

一、字体选择：建立 “2+1” 层级系统

画册字体需以 “克制且有序” 为核心，整体不超过 3 种字体，按 “主标题 - 正文 - 辅助信息” 搭建清晰层级。

主标题字体优先选择辨识度高、张力强的款式：中文推荐思源黑体 Bold、方正兰亭黑，英文适配 Helvetica Bold 或 DIN，字号控制在 18–24pt，字间距可压缩 - 20~0，增强视觉冲击力。文化类画册可选用思源宋体 Bold 或方正清刻本悦宋，兼顾传统韵味与印刷清晰度；科技类则适合等宽字体，呼应行业属性。

正文字体以易读性为第一准则，中文首选思源黑体 Regular、微软雅黑 Light，字号设为 9–10.5pt（印刷黄金尺寸），行距保持 1.5–1.8 倍，避免形成 “文本墙”。需避开默认宋体、仿宋，这类字体在现代画册中易显陈旧。

辅助信息（图注、注释）与正文字体保持一致，改用细体或斜体，字号缩小至 8–9pt，搭配浅灰色（#666666），既区分层级又不干扰主体阅读。

二、色彩搭配：锚定品牌的 “1+2” 法则

色彩需以品牌调性为根基，采用 “1 主色 + 2 辅助色” 的极简组合，避免超过 3 种主色导致杂乱。

主色锚定品牌核心：从品牌 LOGO、VI 手册中提取核心色，占比控制在版面的 60%–70%。金融企业用深蓝传递专业可靠，食品行业以暖橙刺激食欲，科技品牌可选 #007ACC 这类科技蓝彰显创新感。主色需标注精准 CMYK 值，重要颜色补充潘通色号，确保印刷还原准确。

辅助色平衡层次：选择 1 种邻近色与 1 种对比色，占比分别为 20%–30% 和 5%–10%。如科技蓝主色搭配暖灰中和冰冷感，再用荧光色点缀关键数据；传统品牌可用朱砂红主色，配黛青辅助、鎏金点缀，营造文化厚重感。

场景适配调整：面向 C 端的快消画册可增加色彩饱和度，B 端企业画册则以低饱和色系为主；内页色彩需与封面呼应，通过主色的不同透明度变化，强化整体连贯性。

字体与色彩的本质是 “信息的视觉翻译”，唯有让字体服务阅读逻辑、色彩贴合品牌内核，才能让画册兼具实用价值与审美张力。