传祺向往2.0：既要向“新”，更要向“质”

来源：广州日报

2025年

2025年，是广汽“番禺行动”开局之年。11月21日，2025年广州车展正式拉开帷幕。传祺向往全系车型亮相，展现东道主的格局与好客同时，将“稳”的基础、“进”的有利、“好”的积累集中展示出来。

在过去一年，作为广汽集团旗下核心自主品牌，广汽传祺大刀阔斧推进组织、流程与文化转向以用户为导向，全力打响“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三大战役，助力再造“新广汽”。闻战歌而进，山海无远。今年3月，广汽传祺将“传祺向往”推向前台，并在不到半年时间里，先后推出向往S7、向往M8、向往S9乾崑三款全新车型，用快速齐聚的产品矩阵，满足消费者对美好移动出行的期待。

乘攻势以立，朝夕为战。2026年，是“番禺行动”攻坚之年。传祺直面时代命题，破题“新技术、新产品、新生态、新服务”未来图景。保持“赶考”的清醒与坚定，传祺乘势而上，奋勇争先，正式发布传祺向往2.0。焕新再出发，传祺向往向实聚焦，定位“无里程焦虑的新能源车系”。此次焕新和升级，是传祺立下的宣言书，需要总量、规模、速度等方面实现增长；也是传祺“立梁架柱”，“实于内而形于外”，推进发展动力的深层变革。

路之所向，心之所往。三年再造新广汽，作为参与者与主力军，传祺要更高效更灵活地配置生产要素，要加快锻造先进生产力；传祺向往要进一步加速创新要素集聚，奋力拼出广汽自主向“新”向“质”之路。

快速迭代，传承并递进

在1.0时代，传祺向往以“主流、大气、高品质”的传祺品牌基因初步构建起新能源产品矩阵。而此次2.0的发布，传祺向往则实现了从单一产品推广到整体车系价值塑造的跨越与蝶变。

这一转变既是传祺对“番禺行动”的快速响应，也是对市场脉搏的精准把握。三年“番禺行动”犹如百米赛跑，第一年只是“起跑”，第二年是比拼实力与韧性的“途中跑”。

更为关键的是，从2026年开始，新能源汽车市场将从政策驱动转向市场驱动，消费者从技术尝鲜走向实用主义，“里程焦虑”成为横亘在电动化普及道路上的主要障碍。传祺向往2.0直击痛点，以“无里程焦虑”为核心诉求，聚焦“高品质、长续航、高保值”三大价值支柱，构建起差异化竞争优势。

这一战术调整，不仅是传祺顺应广汽自主战略的主动应变，更是其深耕新能源市场的关键落子。随着传祺向往定位的进一步聚焦，传祺新能源事业正式迈入体系化作战的新阶段，将为广汽自主壮大注入更强劲动能。

这同样是一场深刻的自我变革。当行业持续拓宽边界时，传祺向往选择向内求索，回归基本面。显然，传祺认识到，“智电突围”是一场持久战，一切才刚刚开始。

再出发，不能期待一片坦途。向前进，不能寄望风和日丽。更何况，广汽要稳居国内头部阵营，本就意味着传祺要承担更多的责任、扛下更大的压力、面对更多的风险与挑战。这也就可以解释，为什么传祺向往在持续推新同时，还未雨绸缪地对平台进行焕新升级。为何如此之拼，原因并不复杂。以“更快”的速度进行迭代，是应对快速变化市场的不二法宝。

既“参数领先”，又“价值优先”

“无里程焦虑的新能源车系”，这一定位看似简单，实则蕴含着对新能源市场的深刻洞察。基于此，传祺向往2.0的发布，标志着广汽传祺不再满足于在传统赛道上跟随，而是要开辟新能源市场的全新赛道。

那么，传祺向往2.0会为消费者带来什么新的价值？

首先是“高品质”。它是传祺品牌的基因传承。在出色驾乘品质的基础上，传祺更加注重可靠的大厂品质保障。在新能源车质量参差不齐的市场环境中，传祺依托广汽集团深厚的技术积累和制造经验，为用户提供媲美甚至超越传统燃油车的品质体验，这成为吸引务实消费者的关键因素。

广汽获得中国质量奖提名奖

其次是“长续航”。传祺向往全系车型综合续航能超过1200公里，让用户告别里程焦虑。全国哪里都能开，哪怕是中国最大的羌塘无人区，都能轻松穿越。它直击用户焦虑核心。传祺向往车系通过长续航、低油耗、高效能的综合技术路线，全方位解决用户的里程焦虑。这不仅体现在电池容量的提升，更是整个动力系统优化、能量管理智能化的综合成果，代表了一种更为务实的新能源技术路径。

最后是“高保值”。它切中了新能源市场的潜在痛点。广汽传祺连续三年位居自主品牌保值率榜首。根据2025年上半年发布的保值率报告，该品牌旗下多款车型在自主插电混动MPV、自主中型SUV及自主MPV等多个细分领域保值率排名中均名列前茅。在“高保值”的背书下，传祺向往车系为用户提供了对未来价值的信心保障。在新能源汽车迭代加速、技术快速更新的背景下，高保值率既是产品力的体现，也是品牌对用户长期承诺的兑现。

在新能源行业陷入同质化竞争的今天，传祺向往2.0的三大共性价值——“高品质、长续航、高保值”，构建了差异化竞争的铁三角。这不仅是产品策略，更是对行业价值重塑的深刻回应。

横向展开，价值重塑

看硬核产品力。传祺向往S7定位为家庭大五座智能SUV，推出Pro+系列，配备激光智驾系统、36.3度大电池及137°仰躺后排，以17万元级价格打造“插混SUV智能王”。传祺向往M8乾崑系列持续巩固在MPV市场的领先地位，新推出的宗师版搭载激光雷达与先进智驾系统，科技关爱版更创新配备可移动电动轮椅座椅。作为旗舰产品的传祺向往S9乾崑由广汽、华为、宁德时代联合打造，搭载华为乾崑智驾、44.5度电池与超级智电四驱，以30万元内最长纯电续航展现技术实力。全系产品共同彰显了广汽传祺从“MPV专家”向“智能MPV专家”的转型升级。

看目标客户。传祺向往锁定的目标人群，是追求美好生活的“家庭守护者”。他们既承担家庭责任，又不忘个人追求；既享受日常烟火气，也积极拓展生活边界。这一精准画像，反映了传祺对当代中国消费价值观变迁的深刻洞察。

看用户生态。传祺构建了“向往的生活圈”，涵盖“吃穿住行用学娱”多维度权益，链接不同圈层资源。这一生态体系的构建，使传祺从单纯的汽车制造商，转型为生活方式服务商，增强了用户粘性和品牌认同感。

看开放格局。传祺向往通过成为FIBA女篮亚洲杯、亚洲体育舞蹈节等国际国内赛事官方指定用车，以及与国民慢综《向往的生活》合作，实现了品牌价值与体育精神、文化情感的深度融合。这些权威背书不仅提升了品牌形象，更为用户创造了参与高端活动、亲近文化IP的独特体验，丰富了“向往”的情感内涵。

传祺向往——无里程焦虑的新能源车系

值得关注的是，随着向往2.0定位的发布，传祺明确表示“所有PHEV将全面并入向往系列”，这实质确立了“传祺向往就是传祺新能源”的战略区隔。由此，传祺向往不再仅仅是传祺的一个产品系列，而是承载着传祺品牌新能源转型的主体身份。

前瞻产品规划进一步强化了这一战略意图。明年，传祺向往将推出一款中型MPV和一款中大型MPV车型，进一步完善产品布局。这一规划既延续了传祺在MPV市场的传统优势，又通过新能源化实现了产品升级，有望在快速增长的新能源MPV细分市场抢占先机。

点评：

在车轮旋转的世界里，一切都是滚滚向前。传祺应以什么样的心态面对徐徐拉开帷幕的2026年？要信心满怀，纵览全局，传祺已经驶出企业转型的“三峡”，轻舟已过万重山。要从容坚定，以新气象迎接新一轮的向“新”、向“质”。有风有雨是常态，风雨无阻是心态。心态决定状态，今年广州车展，从广汽集团到传祺向往，“好”的因素持续累积，“干”的士气昂扬向上，“进”的步伐更加有力。

在“开传祺向往，过向往的生活”这一温暖口号背后，是传祺品牌对中国消费者生活方式的精准把握和对新能源发展路径的独立思考。随着传祺向往2.0的到来，传祺有望在激烈的新能源竞争中开辟出一条独具特色的发展道路，为中国汽车品牌转型升级提供新的思路。