三大子品牌焕新升级 一汽红旗讲述“全面焕新”新故事

中经记者 尹丽梅 张硕 北京报道

为满足多元化的市场需求，一汽红旗迎来全面焕新升级，形成三大子品牌架构。近日，一汽红旗在2025广州国际车展上释放了这一消息。

《中国经营报》记者了解到，其中，“红旗”品牌传承母品牌基因，是面向主流人群的自主豪华品牌，将涵盖燃油、混动与纯电多元动力，是一汽红旗最有代表性、用户覆盖最广的子品牌。

“红旗天工”肩负品牌向新使命，以创新设计与年轻化理念，为潮流新锐用户带来更具活力的驾乘体验。

“红旗金葵花”瞄准的则是超豪华市场。其定位为“东方知己，天下名士”，提供彰显身份格局、传递东方价值的座驾。

业内人士认为，在品牌架构调整后，一汽红旗三大子品牌定位清晰、分工明确，展现了其对市场精细化运营的深入思考，对不同消费群体差异化需求的精准把握。

值得注意的是，红旗子品牌旗下全新车型HS6 PHEV是一汽红旗本次焕新动作的“先锋之作”。红旗HS6 PHEV提供三款配置，预售价格区间为17.88万—22.88万元，主打提供更舒适的空间、更智能的座舱、更高效的混动系统以及更完善的驾驶辅助功能，新车已于11月15日开启预售。

红旗HS6 PHEV的推出是为了更精准地满足用户在事业与家庭之间自如切换的全场景需求。在智能座舱方面，灵犀座舱的超级语音展现出智能精准的语言理解与协同能力，被形容为“比伴侣更周到”。在能效方面，HS6 PHEV在吉尼斯官方见证下，以满油满电状态行驶2327.343公里，成功创造“驾驶插电混动SUV，满油、满电、零补能，行驶最远距离”吉尼斯世界纪录，成为“续航最长的SUV”。

安全是红旗的基因。面对国家质量标准的不断提升，一汽红旗联合中汽中心率先依据《汽车极端环境适应性试验方法》国家标准草案，开展高温干热、高海拔、高温湿热、高寒“四极”环境安全验证，致力于成为行业首个完成全天候极端环境测试的品牌。目前，HS6 PHEV已成功通过吐鲁番、拉萨、海南“三极”挑战，第四极牙克石高寒测试也即将启动。

面向年轻用户的红旗天工子品牌，则借本届广州国际车展集中展示其“潮改计划”。红旗为购买天工05、天工06的用户提供5000元潮改基金，支持车身涂装等个性化改装，并在现场展出多款用户共创“潮改车”。

与此同时，红旗天工启用了更具科技感和潮流感的全新标识，以赏心悦目的造型设计、个性新潮的功能配置、自在随心的科技体验、值得信赖的安全品质，实现从产品到品牌的全面年轻化进阶。未来，红旗天工将进一步完善轿车、SUV、MPV全系产品布局，并加速线控转向、L3级驾驶辅助等尖端技术落地。

红旗金葵花子品牌则在超豪华细分市场继续深挖“国宾”标签。在本届广州国际车展上，红旗金葵花子品牌推出两款精心打造的定制版车型——国礼“丹霞”定制版与国雅“宋韵风雅”定制版。同时，由国礼、国雅、国耀与国悦组成的国宾车队集体亮相，在配色、材质与仪式感设计上强化“国宾之道”的叙事，意在稳固其在超豪华市场的角色定位。

业内人士认为，从面向主流人群的红旗子品牌，到对年轻族群发力的红旗天工，再到深耕超豪华市场的红旗金葵花，此次三大子品牌集结，标志着一汽红旗在品牌焕新、目标用户群分层和产品布局上的新一轮调整进入实质阶段。

在自主品牌整体加速电动化、智能化转型以及合资品牌车型价格下探的多重压力下，一汽红旗品牌架构的调整能否在终端销量与品牌溢价上形成正向反馈，有待市场检验。

（编辑：张硕 审核：童海华 校对：颜京宁）