从影视工厂到造梦工场：横店的“入戏”革命

如果不是前段时间去了一趟横店，真的不知道这里已经不是单纯的影视基地，早已进化成一个全民沉浸式的狂欢造梦工场！

十年前，游客挤在横店片场外围，踮脚张望明星衣角；十年后，这群人自己成了主角——在“清明上河图”阎王爷面前递上亲手写的“财富祈愿状”，找到“回眸一笑百媚生”的如花，对上只有你俩懂的暗号，甚至被“包租婆”追着收租。

现在的横店，已悄然完成一场身份蜕变，她巧妙地将旅游体验升格为具有社会影响力的文化事件，让整个横店镇都成为狂欢的舞台，也蹚出了一条有横店特色的从门票经济向多元链式经济转型之路。

从景区到片场，撕掉生活的“场记板”

传统景区的体验往往止于闭园广播，而横店却成功打破了这堵墙，最具代表性的便是“横店入戏里”系列主题酒店。

横店入戏里酒店·梦外滩店1:1还原了20世纪二三十年代十里洋场的老上海风情，酒店大堂就像流动的片场，伴随着20世纪老上海风情音乐的响起，身着精美旗袍的歌手和舞者在扶梯上倾情表演，旅客步入大堂，仿佛穿越回了老上海。酒店还将影视基因深植于酒店服务，游客可身着旗袍在石库门风格的走廊拍摄复古写真，还能入住明星同款主题房。

横店入戏里酒店·广州街店，客房精准复刻了《伪装者》《老九门》等爆款剧集里的经典场景，衣架上挂着明楼的西装与道具，住店客人换上戏服那刻，生活剧本已被改写——电梯门打开，即入住就办理“演员证”，可与NPC现场飙戏。

今年4月，横店还开出了栖谷野奢帐篷酒店，与大自然完美融合，开业即爆火，不同主题和场景的独特性让横店酒店住宿消费市场持续火热。

从围观者到剧中人，从8小时观光到72小时沉浸狂欢，横店亲手拆掉了影视与游客之间的那堵墙。

横店深谙现代游客要的已不仅是风景，而是“被戳中的心跳”。2024年，横店影视城接待了近2000万人次游客，不同年龄段和喜好的游客都能在这里找到心仪的入戏场景，内在情绪充分释放。

不久前，#横店病#冲上微博热搜，横店病也被称作“横店综合征”，是说游客对横店产生的周期性向往与重复造访行为，既表现为将此地当作解压“精神良药”，也体现为粉丝为探班频繁往返的执着。这种现象流行的背后，是横店小镇精准匹配了当代年轻人的需求痛点。

《甄嬛传》的主拍摄地明清宫苑，可以说是横店影视城最受欢迎的园区之一，剧集开播十二周年之际，翊坤宫俨然变身“娘娘茶话会”，游客们穿着吉服接“华妃”白眼，再体验“一丈红”互动，重现瓜尔佳氏雨天哭着求见皇后等经典桥段，不管你是i人还是e人，都可以在这个“嬛球影城”里找到属于自己的乐趣。

在横店影视城清明上河图，正以沉浸式的文化体验掀起一场文旅融合的创新实践。这里不再是传统意义上的观演场所，而是一个让游客从“旁观者”变为“剧中人”的开放式影视体验空间。

游客不仅可以欣赏《汴梁一梦》这样的经典演艺，更能与精心设计的NPC深度互动。其中以“如花”为首的NPC已经成为景区内现象级文化符号，吸引大量游客驻足交流、拍照留念，形成生动有趣的现场互动场景。更重要的是，游客能通过诗词对答、任务挑战等富有文化内涵的互动环节赚取“片酬”，最终兑换纪念礼品。

从樊楼前打卡留影，到市集间的任务穿梭，每一个环节都承载着影视互动体验的细腻还原。这种“观影+入戏”的复合体验，让影视文化感知自然而然地融入游览全程，实现了从“观看影视”到“走进影视”的体验升级。不少游客由衷感叹：“在这里，用一天时间穿越体验，实在意犹未尽。”

横店近期凭借不断创新的沉浸式文旅项目屡登热点，而“全民片场”正是其以影视基因赋能，推动文旅产业高质量发展的鲜活例证，它不仅是场景的还原，更是情感的联结、文化的传递。

游客、市民、演员的全民狂欢舞台

横店的传统影视业务发展持续繁荣。2024年，横店共接待了中外影视剧组523个，作为“东方好莱坞”，横店依然是业态最丰富的影视实景拍摄基地，产出了全国1/4的电影、1/3的电视剧、2/3的古装剧。

为了满足剧组拍摄的需求，横店为剧组和演员、影视爱好者量身定制了横店梦驿酒店·演员村店，已于今年国庆期间交付使用，这可不是普通的住宿区，而是一个总投资近10亿元、总建筑面积超过16.7万平方米的超级配套项目。

想象一下，2432间客房分布在十栋建筑里，从经济型到豪华型应有尽有，光地下室服化间就有近10000平方米，剧组可以根据预算和需求自由选择。更贴心的是，每个房间都配备了电视、冰箱、洗衣机，采用干湿分离的卫生间设计，有些甚至还带了厨房和会客厅。剧组人员完全可以拎包入住，就像回到了自己家一样方便。

而横店的魅力还在于，那些荧幕上光鲜的演员，卸了妆可能就住在你隔壁楼。在这里，工作与生活的动线被巧妙设计，宾客不仅可以在这里入住，更有机会在公共区域偶遇演员，也许就是某个便利店。当然，作为剧组的深度合作伙伴，酒店不仅能满足核心团队休憩的要求，更能为演员提供绝对隐私保障的专属楼层服务，每一处细节，都是量身定制。

横店，一个非常有魅力的小镇。她巧妙地将旅游体验升格为具有社会影响力的文化事件，让整个横店镇都成为狂欢的舞台。

今年，作为2025横店影视节全民片场活动的开幕活动，从10月到11月举行了多场“全民狂欢大巡游”，盛大的巡游队伍不再局限于景区宫墙之内，而是浩浩荡荡穿越镇区主要街道。演员、市民和游客之间的界限在此模糊。欢呼、互动、合影……零距离的参与感营造出一种极具感染力的影视文化盛会氛围，让每个人成为这场狂欢的一部分。

影视小镇拉出千亿生态链

在横店，不仅能玩得尽兴，还能吃出花样。这些年，横店在餐饮配套上精耕细作，在打造让人流连忘返的度假体验上不遗余力。

主打“横店味道”的文化主题餐厅，将本地非遗小吃、民间名菜与老街景致、历史氛围相结合，成为热门打卡点，让游客在品尝美食的同时深度感知地方文化，强化仪式感和互动性。

如今，横店这种全域沉浸也在不断催化出“影视+”生态裂变，影视带动旅游，旅游拉动餐饮、住宿、旅拍等多种消费业态。

2024年9月，杭温高铁正式开通，横店在高铁红利的加持下，被越来越多游客列入旅游清单，今年上半年，横店影视城接待国际游客同比增长53%。而这里的火爆也促进了东阳，甚至义乌等周边地区旅游业的发展。在横店玩穿越，到义乌购物，“上午当娘娘，下午老板娘”……类似的全域玩法已经成为很多游客和家庭3-4天行程的组合选择。

据了解，横店影视城未来将在数字化、IP深化与业态创新等方面持续投入。

通过数字系统，游客可线上预选影视角色，到店秒换装，减少排队时长。通过IP深化，开发更多“酒店+影视”主题产品，如剧本杀房型、剧组同款餐饮套餐，并推出庭院小火锅、温泉下午茶等二次消费产品，提升单客价值。

当全国文旅“卷疯了”的时候，横店通过空间重构、情感共鸣和技术赋能真正实现了破圈。更重要的是，把选择权交给游客，今天可当富商名流，明天变身仙侠侠客，这种自由切换的“第二人生”，助推横店快速以全新调性打动中外游客。

当14万横漂演员在此追梦，数千万游客为“入戏”体验买单——这座小镇正书写超越常规文旅的中国叙事：人生如戏，此地请尽兴。