新政落地！化妆品行业步入“一物一码”溯源新时代

近日，国家药监局发布的《化妆品产品编码规则与追溯数据技术要求》正式实施，标志着化妆品行业全面进入“扫码验真、数据可溯”的规范化发展阶段。在这一政策背景下，中选HiMarking凭借其成熟的“一物一码”全链路解决方案，为化妆品企业提供了合规高效的技术路径。

对于长期受假冒伪劣问题困扰的化妆品行业而言，这一转变意味着品牌保护方式的全面升级。企业需要构建既能满足监管要求，又能提升市场竞争力的数字化解决方案。

三重防护，构筑品牌安全防线

中选HiMarking的防伪体系基于三重防护理念，为化妆品品牌提供多层次保护：

• 明暗码结合：表面二维码与隐藏点阵码双重验证，极大提高仿冒门槛

• 区块链存证：与蚂蚁链合作，确保溯源信息不可篡改

• 专利技术保障：逻辑变色二维码、HiM暗码等独家技术，增强防伪效果

在欧莱雅、郁美净、俏十岁、花西子等品牌的实践中，这种多重防护体系已得到验证，有效遏制了假冒产品流通。

灵活赋码，适配多样化生产场景

针对化妆品行业的多样化包装形态和生产工艺，HiMarking提供三种主流赋码方案：

• 标签赋码方案适用于需要同时实现防伪与溯源功能的场景，支持人工或自动贴标；

• 激光打码方案直接在产品表面或内部进行标识，抗破坏性强，如康宝莱采用的瓶内底部+瓶外底部一体化方案；

• 包装盒明码+暗码方案通过喷码机实现二维码与暗码的同步赋码，兼顾美观与防伪需求。

全链路管理，实现商品流向可控

HiMarking解决方案的核心在于建立从生产到销售的全链路数据闭环：

• 在生产环节，通过PDA设备或自动化采集系统建立瓶-盒-箱-垛的关联关系；

• 在仓储物流环节，实现出库、移库、退货等操作的精准管理；

• 在经销商层面，支持手机H5方式进行下级发货，降低设备投入门槛。

该系统支持与企业现有SAP/ERP系统对接，确保数据一致性，提升运营效率。

智能稽查，有效遏制渠道窜货

渠道窜货问题长期困扰化妆品企业，HiMarking的智能防窜货系统通过以下方式实现有效管控：

建立经销商专属发货通道，实时记录商品流向；

提供销售人员稽查小程序，便于市场巡查和窜货登记；

基于大数据分析，对异常流通路径及时预警，自动生成证据链。

某化妆品品牌在使用该系统后，窜货现象减少了70%以上，市场价格体系得到有效维护。

营销赋能，转化流量为品牌资产

不仅防伪溯源，HiMarking更注重将消费者互动转化为品牌资产：

通过防伪查询入口引导用户参与会员积分、红包抽奖等互动活动；

建立用户画像系统，为精准营销提供数据支撑；

支持线上线下积分兑换，提升消费体验，增强用户粘性。

在郁美净等品牌的实践中，这种“防伪+营销”模式成功将超过30%的查询用户转化为品牌会员。

成功实践，引领行业数字化转型

众多知名化妆品品牌的成功应用，验证了HiMarking解决方案的实际效果：

• 贝德玛通过三层防伪标签和会员积分系统，实现全球多语言市场的统一管理；

• 俏十岁采用安全线与暗码技术，大幅提升产品防伪系数；

• 花西子运用HiM码专利暗码技术，搭建假货举报平台，高效收集打假证据。

随着监管政策的深入推进，化妆品行业的竞争正从营销战转向供应链透明度与品牌可信度的较量。那些率先布局“一物一码”全链路管理系统的企业，不仅能够满足合规要求，更将在品牌信任建设中赢得先机，从而在日益规范的市场环境中确立持续竞争优势。