北京
随着户外装备被赋予的专业、社交、疗愈、身份认同等多重属性，有品牌凭借“专业+时尚”的融合策略强势登顶，有老牌玩家借联名与科技抢占细分赛道，亦有高端巨头面临挑战。这场由用户需求分化驱动的行业变局，不仅考验着品牌对细分市场的精准卡位，更预示着户外消费从“装备竞赛”迈向“场景价值”的深层转型。本期世研消费指数，带你围观运动激发的“情绪价值”。
图源：世研大消费指数
本次监测周期内，李宁、骆驼和阿迪达斯以1.85、1.72、1.54的综合热度位列榜单综合热度前三。
代际分层重构户外消费逻辑，场景适配消费驱动品牌向专业性回归
从品牌分布来看，随着户外运动消费市场的代际分层特征日渐明显，Z世代年轻用户正通过“兴趣社交”重塑消费逻辑、都市白领追求户外压力释放、而中产人群更注重亲近自然的体验，因此驱动品牌在各自赛道进行新品布局和战略调整。
其中，骆驼品牌本月上升7位，搜索热度排名第一，或因其由“大众户外”向“专业+时尚+多功能”融合的升级路径有关，本月骆驼不仅联合专业户外抗寒羽绒服品牌“企鹅”联合推出2025年秋季新款“企鹅风盾冲锋衣”，融合尖端御寒科技与时尚感设计；更通过城市轻户外系列捕捉既追求户外体验又注重日常穿搭的年轻消费者。
匡威品牌本月主要集中在明星联名引爆、夏季新品上新和经典系列焕新等方面，其中7月17日推出了夏季全新白色款Sport Casual漫步星箭板鞋，主打“万能搭子”概念；以及25日发售与王源联名的系列新款，持续巩固其“复古潮流文化符号”的品牌定位。
而迪桑特品牌则正式推出首款面向大众跑者的缓震跑鞋，切入高速增长的跑步赛道，该款鞋为2025渣打上海10公里跑官方指定装备，强化高端定位。
此外因“中产圈身份象征属性”被用户追逐的始祖鸟品牌，其稀缺性优势也随着国内品牌如凯乐石等在中高端市场的发力，在逐渐被稀释，加上近年来始祖鸟过于侧重潮流化营销，也为后期的“烟花秀”事件埋下伏笔。
羽毛球涨价潮下的运动消费分层，高端专业坚守与大众亲民新选择
从细分赛道来看，定位高端专业的羽毛球运动品牌尤尼克斯宣布年内的第二次涨价，从7月开始，将对多款羽毛球实施价格上涨，涨幅接近30%。
其中，电商平台的热销款AS-05羽毛球价格将从2025年4月的275元/打上调至350元/打，涨幅显著。价格上涨的背后，或因天然羽毛供应链的短缺等问题，品牌正在加速研发人工羽毛球等替代方案。
因此随之而来的是大众市场的崛起，其中威克多凭借其可靠性能和更具亲和力的价格，成为许多业余爱好者和进阶玩家的理想选择。在本月举办了中国羽毛球公开赛中首次加入由VICTOR开发的知名国漫IP奶龙联名系列羽毛球产品、奶龙深度与球员互动等活动，为传统羽毛球赛事注入潮流与萌趣元素，成功吸引Z世代关注，显著提升品牌在年轻群体中的好感度与话题度。
榜单说明
世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。
图源：世研大消费指数
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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。
榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。
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