婚讯引谣潮后霸王茶姬张俊杰发声：无过往婚史，依法维权

来源|中访网

责编|李晓燕

一场跨界婚礼，让霸王茶姬创始人张俊杰与天合光能联席董事长高海纯成为舆论焦点，随之而来的并非全是祝福，而是缠扰已久的不实谣言再度发酵。11月21日，张俊杰打破“清者自清”的沉默，通过朋友圈公开回应谣言，既还原事实真相，也展现出守护家人、维护品牌的坚定态度，这场关于企业家个人隐私与品牌声誉的博弈，也折射出茶饮行业竞争背后的舆论乱象。

作为新茶饮赛道的标杆企业，霸王茶姬从首店落地到登陆纳斯达克，仅用8年便完成跨越式发展，这样的成长速度让品牌始终处于公众视野之下，创始人张俊杰的个人经历也随之成为热议话题。自2024年11月起，网络上关于他的不实传言便开始滋生，从“坐拥万亩茶园”的虚假设定，到“迎娶茶叶富商残疾女儿并生育子女”的离谱杜撰，各类毫无根据的谣言不断传播，虽曾有品牌账号在社交平台评论区提示“不信谣不传谣”，却未能彻底遏制谣言扩散。此次婚讯公开后，沉寂许久的谣言再度抬头，不仅侵扰张俊杰个人生活，更让其家人受到流言中伤，这也成为他选择主动发声的核心原因。

在朋友圈回应中，张俊杰言辞恳切且态度坚决，明确作出核心声明：遇见妻子高海纯之前，自己从未有过婚姻经历，所谓“茶叶富商残疾女儿”相关故事均为不实谣言，同时透露二人已于2025年6月正式登记领证，用确凿事实击碎传言。他坦言，此前始终秉持不占用公共资源的想法，坚信真相自有公论，但随着谣言持续发酵，甚至部分不知情好友也产生疑虑，加之家人无端遭受牵连，让他不得不站出来澄清——既为还原事实本真，更以丈夫的身份守护家人，避免至亲被无底线流言伤害。针对刻意博流量、博眼球的造谣者，张俊杰明确表示已通过法律手段维权，用合法途径捍卫自身与家人的合法权益。

事实上，这并非霸王茶姬首次因谣言遭受困扰，此前品牌曾因AI编造的不实信息陷入经营危机，甚至直接影响门店营收。据上海警方此前披露案情，有企业报案称旗下茶饮品牌及创始人遭大量不实信息攻击，多个自媒体平台传播的虚假内容损害品牌形象，导致部分区域门店单日营业额同比下滑超20%，正常经营秩序被打乱。警方侦查后侦破此案，抓获8名犯罪嫌疑人，其中一人利用人工智能技术生成含大量不实信息的品牌相关文章，另一人未经核实便在十余个自媒体账号发布，最终让谣言实现全网扩散，可见不实言论对企业经营的破坏力之大，而涉案企业正是霸王茶姬，这场AI造谣案也让品牌承受了不小的经营压力。

面对谣言侵扰，霸王茶姬始终坚持以法律为武器反击，并非被动承受。张俊杰在回应中晒出多张关键凭证，其中包括今年4月人民法院公告网公布的起诉状副本及开庭传票，清晰呈现相关网络侵权责任纠纷的处理进展——造谣者已依法受到处罚，并按要求公开道歉，此前的维权行动已取得实质成效。此次针对婚史相关谣言，品牌与创始人依旧延续依法维权的态度，既彰显对谣言零容忍的立场，也为其他遭遇类似困扰的企业与个人提供了维权范本，用实际行动证明，面对无底线造谣，唯有主动反击才能遏制乱象蔓延。

即便深陷谣言风波，霸王茶姬的经营依旧保持稳健增长态势，用业绩展现品牌硬实力。据2025年第二季度财报数据显示，品牌总GMV达到81.031亿元，同比增幅15.5%，净收入同步实现增长，达到33.319亿元，同比增长10.2%。在新茶饮行业竞争日趋激烈、同质化竞争加剧的背景下，霸王茶姬能顶住舆论压力实现营收稳步提升，既得益于品牌长期积累的产品口碑与运营体系，也印证了消费者对品牌的认可，这份业绩答卷，也成为抵御谣言冲击的坚实底气。

从行业层面来看，霸王茶姬遭遇的谣言困扰并非个例，新茶饮赛道的激烈竞争，不仅体现在产品、门店与营销的比拼，更延伸到舆论场的博弈。头部品牌往往更容易成为谣言攻击目标，不实信息通过自媒体快速传播，既能扰乱品牌经营节奏，也可能误导消费者认知，成为竞争对手施压的隐性手段。此次张俊杰主动发声辟谣，不仅是为个人与家人正名，更是对行业舆论乱象的有力抵制，也提醒着企业在专注经营的同时，需重视品牌声誉保护，面对谣言及时回应、依法维权，才能避免陷入被动局面。