佳能高管专访：重视 6亿人群，再造影像“黄金时代”

上海现场——11月6日下午，佳能（Canon）在上海东方滨江大酒店举行影像嘉年华新品发布会。在随后进行的媒体采访中，佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树，佳能影像事业群负责人户仓刚等高层共同出席，就佳能在中国市场的五年表现、未来战略、新品定位以及行业趋势等话题进行了深入交流。

受访人：

佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官：小泽秀树

佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人：户仓刚

佳能（中国）有限公司副总裁：平野英治

佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长：佐藤洋一

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理：栗开宇

01 三方收官之年，佳能业务稳健增长

“今年是中国‘十四五’规划、佳能集团‘全球优良企业集团构想’第六阶段，以及佳能（中国）第一个‘五年计划’的收官之年。”小泽秀树社长在回应《中国经济时报》提问时指出，这是一个具有三重意义的节点。

他介绍，佳能集团目前业务整合为四大板块：打印、影像、医疗、工业（含半导体）。尽管过去五年面临疫情、经济调整等多重挑战，集团仍实现销售收入与利润持续增长。2022年集团销售收入突破4万亿日元（约2000亿元人民币），而2024年更是创下历史最佳业绩，达到4.5万亿日元（约2300亿元人民币）。

在中国市场，佳能同样经历了一段“非常不平凡的历程”。小泽社长坦言，疫情和房地产行业深度调整带来持续挑战，但以相机为代表的影像业务仍实现增长，推动公司整体业绩“增收增益”。

02 下一个五年：坚持“集中与选择+开源节流”

面对2026–2030年佳能（中国）的第二个“五年计划”，小泽秀树社长表示，公司将继续坚持“集中与选择”“开源节流”“超越一切”的战略方针。

“如果某个领域有机会，我们会毫不犹豫地增加投入；如果市场萎缩，我们就做好节流。”他强调，中国影像市场目前发展势头良好，有望延续至明年以后。

小泽社长特别指出，中国拥有3亿“Z世代”年轻人与3亿“金色盛年”人群，合计6亿人口构成相机产品潜在消费基本盘。“如果我们能打动他们的内心，‘黄金时代’一定会再次到来。”

03 影像业务复苏，视频与照片并重

针对《凤凰网财经》关于全球影像市场复苏的提问，佳能相机事业的负责人、佳能影像集团副管理专务执行董事户仓刚先生表示，目前全球相机市场“增长势头非常强劲”，视频拍摄成为行业“东风”，但静态照片依然深受喜爱，因其带来“独特的氛围感”。

户仓刚先生强调，佳能始终将中国视为非常重要的市场。产品企划与研发团队会定期来华调研，将中国用户需求反馈至产品设计中，进一步完善产品矩阵。

他介绍，佳能产品线覆盖从小型相机到专业电影机，并设有主打视频的V系列，以全线阵容满足不同用户需求。

04 “感动常在”新解：从产品到情绪价值

在回答《环球网》关于“感动常在”理念的提问时，小泽秀树社长指出，当下消费者不仅关注产品功能，更看重“情绪价值”。

“过去更多是产品的消费，而现在更注重精神的体验。”他鼓励大家多出门拍摄，通过摄影与他人交流、感受生活乐趣，从而“改变自己，享受更加快乐精彩的人生”。

小泽社长还现场推广起新口号：“以后不要说‘一二三，茄子’了，而可以说‘看我佳！’，这样笑容就自然来了。”他强调，笑能让人开心、健康，这正是佳能希望通过影像传递的“感动”。

05 EOS R6 Mark III：定位全民双修旗舰

本次发布会重点新品EOS R6 Mark III成为关注焦点。平野英治副总向《相机Beta》表示，EOS 6系列在全画幅用户普及中扮演重要角色，新产品面向专业摄影师、发烧友及入门用户，覆盖婚纱、旅拍、日常记录等多种场景。

“一台EOS R6 Mark III在手，即可照片与视频创作‘双修’。”平野副总指出，该机具备高画质、高速、精准对焦和出色防抖，定价16999元，搭配同期发布的RF 45mm F1.2 STM镜头（售价2949元），组成高性价比组合。

06 技术路径：从用户场景出发

针对《相机入魔》提出的CMOS相关问题，佐藤洋一所长确认，EOS R6 Mark III与EOS C50采用同款CMOS，且为佳能自主设计制造，并非背照式。

他强调，佳能的开发逻辑是从用户场景出发：“首先考虑客户有哪些拍摄场景，他们将如何使用相机，我们该如何满足这些需求……再确定所需的技术路径。”

07 产品区隔：R6 Mark III与C50不冲突

对于《相机笔记》提出的EOS R6 Mark III与EOS C50是否冲突的问题，佳能（中国）影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇先生回应称，两者定位完全不同。EOS C50属于CINEMA EOS电影机系列，面向专业影视工作者，强调可靠性，如内置风扇；EOS R6 Mark III则定位全能机型，兼顾拍照与视频。

此外，EOS R6 Mark III新增的色彩滤镜等功能，目前暂无计划确认是否更新至EOS R5 Mark II等旧机型，但佳能会收集用户反馈供总部参考。

结语

在行业复苏与用户需求多元化的背景下，佳能正以“产品+情绪价值”双轮驱动，结合清晰的市场分层与产品矩阵，试图在中国这个关键市场重启一个属于影像的“黄金时代”。正如小泽秀树社长所言：“今天我们笑一笑，会让我们开心，也会让我们更健康——这就是佳能希望带来的感动。”