全运会闭幕，大湾鸡不“停火”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

大湾鸡的走红，

背后有中国制造创富大势。

21日，第十五届全国运动会闭幕式在广东深圳前海欢乐剧场举行。

媒体报道，本届全运会在田径、游泳、射击、举重、场地自行车、攀岩等有纪录项目中，创超8项世界纪录、5项世界青年纪录、13项亚洲纪录、10项亚洲青年纪录、14项全国纪录、7项全国青年纪录。

12个小项夺冠成绩超过巴黎奥运会冠军成绩。

与此同时，粤港澳联合承办全运会举办期间，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”走红。

并经由大众自发二次创作，摇身一变成为岭南名菜“玫瑰豉油鸡”“白切鸡”的代表。

特许商品的主要销售市场是以大湾区为主。

但经由网友二创的“大湾鸡”，已通过互联网传播走向更大的市场，成为新型“社交货币”。

放得开，引得流量。面对网友“大湾鸡”的调侃，设计师“主动承认、马上加入”，官方也采取了很松弛的态度，才有了网友的二创、三创、N创，一波波将其推向顶流。

放得开，带来商机。

全运会打造出创纪录的2000多种特许商品，赛程刚刚至半，就收获了6.8亿元的销售额。

数据显示，2025年中国“谷子经济”（二次元周边产品）市场规模预计将突破2400亿元。

其背后是一个以“Z世代”为主力、规模庞大的年轻消费群体，他们愿意为有生命力、高品质、有情感共鸣的IP“买单”。

这些年轻消费者在互联网上自发生产海量“流行梗”、表情包、打卡照和短视频，不断推动吉祥物IP二次创作和N次传播，使其从一个赛事符号转变为一个全民参与的文化潮流。

而大湾区完备的制造业产业链优势，让新的创意能够迅速变成产品，成就了这次“大湾鸡”周边产品达到了史无前例的丰富度。

数据显示，仅在东莞市，就聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业。

但即使如此，有东莞这个世界潮玩之都做支撑，大湾鸡的火爆依然让商家猝不及防。

例如一款会吐泡泡的玩具是本届全运会纪念品中的“顶流”，不少线下特许门店早就已缺货数日。

除此之外，还有搪瓷杯等产品也卖到断货，成为社交平台上大家求购攻略帖中的常客。

上一次赛事IP红火，还是冰墩墩，但问题也同样出现。

如何看待体育赛事IP衍生品“赛事结束即IP降温”的行业痛点？

现阶段业内生产赛事IP玩具的模式，是否是基本只在赛事前夕和期间进行生产，后续就不再大规模生产了？

如何看待用户共创内容对衍生品销售的作用？

这会对IP版权保护与规范使用形成挑战吗？

这次全运会IP除了玩具外，还做了水杯等具有实用性的产品，且还与银行合作开发了IP贵金属纪念品（主要是黄金和白银）。

IP发掘情绪价值之外，兼具实用价值甚至是保值需求，是否是IP授权领域的新趋势？

对此，第一财经记者宋婕和书乐进行了交流，本猴以为：

就算赛事结束，大湾鸡不会“停火”。

IP本身属于潮流文化，潮流随热点一起起伏是必然的。

赛事IP和赛事深度绑定，赛事结束、热度下滑，IP也就失去了刷存在感的机会，这确实是行业痛点，但也并非不可解。

只要赛事IP进入潮流顶流，后续可以自行演绎更多场景。

大湾鸡，就已经有了隐然脱离赛事而独立生存的可能性，其绑定的也不再是赛事，而是大湾区的经济文化脉动，后续可以随着大湾区的热点，成为大湾区“网红”。

当然，这是一个特例，其他赛事IP衍生品或许依然难逃和赛事绑定的结果，但未尝不是一种启示，即：

赛事IP和地域文化做特色绑定，从而实现”续命“。

诚然，任何IP都不可能单纯依靠官方宣传而火爆，此前的村超、苏超都是如此。

其各种热点，或许一开始有官方刻意打造或无心插柳，但最终需要群众参与二创来形成爆发和出圈。

这是一种参与感和沉浸感，也是一种打破只可远观不可亵玩焉的“第四堵墙”的出圈必要条件。

没有这种二创的众星捧月，衍生品销售或许仅仅只是一个纪念品，小众而缺少让人必须拥有的消费激情。

同时，二创和互动，只要不过度改变IP形态，有意进行商用，本身对IP而言不构成挑战，只会激发IP魅力。

大湾鸡的走红，背后还有一股中国制造的国潮大趋势。

潮玩衍生品此刻正在走向实用性，这是中国潮玩通过labubu火爆而激活的全新属性，即：

不再只是摆件、玩具，而是具有穿搭出街的配饰效果。

或生活中可用的工具效果，亦或通过金银珠宝等附加保值能力的理财效果。

换言之，实用性和IP结合，其消费场景才能打破“潮流玩具”的小溪流，走向“潮流文化”的大江大河。