“上海之根”以百个符号焕新城市IP叙事

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

松江是“根”，符号塑“魂”。11月21日，“符号松江”文化标识设计项目成果发布会在第六届长三角国际文化产业博览会上举行。在现场路演中，循着百幅图鉴望去，“上海之根”的绵长历史、独特风貌与活力未来尽在眼前，于无声中唤起人们与这片土地共情共鸣的情感体验。

据介绍，“符号松江”文化标识设计分为地脉记忆、山水田园、非遗图谱、舌尖风物、城市脉动等主题系列。创作者们将松江的文化意象提炼为可感知的视觉语言，通过几何抽象、低饱和撞色等手法重构文化认知框架，建立符合Z世代信息接收习惯的视觉叙事，从文化内核到视觉风格上对松江城市意象全面焕新。

从广富林跨越六千年的文明足迹，到“二陆”文化的书香传承、徐霞客的“万里遐征”，再到云间画派的笔墨气象……松江深厚的人文历史底蕴，不仅滋养了海派文化，更是打造文化自信自强的上海样本的坚实根基。

当下，松江正聚焦“沪上之巅、文博之府、浦江之首、花园之城、大学之府、影视之都”6个品牌，通过构造多元融合消费场景、文旅商体农展多业态联动不断强化文化与经济融合发展能级，大力培育“上海之根”文旅大IP，带动更多人“游上海松江，寻上海之根”。

“符号松江”始自松江区委宣传部与上海视觉艺术学院携手打造的一项城市文化IP创作计划。该项目充分发动松江大学城师生的创作动能，以现代化的意象重构深入挖掘“上海之根”的内涵，为这座城市寻根溯源和传承历史文脉；通过符号的提炼活化与应用转化亦可将厚重的历史转化为可触摸、可感知、可传播的文化资产，进而赋能产业经济，融入现代生活，让优秀传统文化在守正创新中焕发时代光彩。

后续，这些具有高度辨识性与文化代表性的符号元素将作为统一的视觉语言，赋能松江文旅商体农展方方面面，进一步诠释好“上海之根”的文化内涵，让更多人在丰富多彩、可触可及的体验中激活群体记忆。

“符号松江”发布后，上海松江文化旅游发展有限公司、上海之根文化传媒有限公司分别与项目方现场签约，并达成合作意向。校企双方会围绕“符号松江”这一系列文化标识进行形式多样的文创及产品开发，着力将这一系统展示“上海之根”松江城市IP的标识融入“松江YOU品”及文创伴手礼制作，增加“上海之根”IP辨识度和影响力方面做出更多新的尝试。一批新产品在文博会松江展台上首发亮相，收获了观展者的热烈反响。

以“上海之根”文化积淀为基础创意的现代符号表达，激活人们对松江这座城市的血脉记忆与文化认同；通过IP的应用转化，赋能文旅商体农展融合联动，助力“上海之根”文旅大IP建设。

原标题：《“上海之根”以百个符号焕新城市IP叙事》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 宣晶