Ulike出海：如何从0到全球销量第一？

以下内容来自久谦中台行业研究工具

全球消费者对于个人仪容的关注度飙升，“毛发焦虑”已成为普遍痛点。

你是否知道，在这场价值高达数十亿美金的脱毛市场变革中，有一款来自中国的家用脱毛仪，正以无可争议的全球销量第一身份，彻底改变着数百万人的脱毛习惯？

累计700万用户，畅销49个国家

随着社交媒体和时尚潮流的影响，全球消费者对个人仪容的关注度飙升，“毛发焦虑” 促使更多人寻求长期、有效的脱毛解决方案。

据Coherent Market Insights最新报告，2025年全球脱毛设备市场规模估值已达约15.1亿美元，并预计到2032年增长至27.3亿美元，年复合增长率达8.8%。

得益于安全、有效且用户友好的技术升级，家用脱毛仪正在成为专业美容院服务更经济、更便捷的替代品，彻底改变了消费者的脱毛习惯和预期。

市场机遇之下，Ulike交出了一份无可争议的“出海王牌”成绩单。

据Euromonitor International等权威市场研究机构的认证，Ulike已正式被认可为全球家用脱毛仪市场销量第一的品牌。

Ulike官网显示，截至2025年7月，该品牌脱毛仪已畅销全球49个国家，累计用户超700万。

尤其在北美、日本、韩国等成熟市场，Ulike更是展现出惊人的爆发力。

在美国亚马逊平台上，Ulike在2023年的脱毛仪销售额就达到了1.8亿美元，牢牢占据了当地市场45%以上的份额。

久谦数据中台显示，即使到了2025年9月，Ulike在亚马逊平台的单月销售额仍高达320万美元，稳居女士激光脱毛仪榜单Top2，市占率高达23%，持续领跑市场。

在日本，Ulike的增长同样亮眼。在2024年，其在日本乐天平台上实现了惊人的五倍增长，并获得了4.68的高分用户口碑。

这种成功也体现在其渠道布局的“高端化”上，Ulike已在全球开设了近1000家线下门店，并成功进驻了如丝芙兰（Sephora）、cdf中免集团等国际知名的零售平台。

这标志着Ulike已经从一个线上爆款，成功升级为一个具有全球认可度、线上线下全覆盖的“高端美护品牌”。

如何从“线上爆款”升级成全球第一？

Ulike从一开始就清晰地认识到，要在成熟的海外市场立足，必须依靠过硬的“产品力”和颠覆式的“用户体验”。

传统家用脱毛仪最大的痛点是“疼痛”和“对皮肤造成热损伤”。而Ulike精准地抓住了这一点，将几乎全部研发力量倾注于其专利的“蓝宝石冰点”技术。

历经11年、7次技术迭代、拥有超800项全球专利的积累，Ulike从根本上解决了用户的核心顾虑，成功创造了“无痛脱毛”这一强大的差异化卖点。

更重要的是，Ulike是行业内首个且唯一通过SCI国际期刊+公立三甲医院临床报告双重验证的品牌。临床数据显示，其脱毛早期阶段的有效率高达62.82%，甚至超越了部分医用大型脱毛设备。

同时，Ulike获得了美国FDA、欧盟CE等30多项国际安全认证，为其在全球市场的合规销售和用户信心提供了坚实背书。

如果说技术是Ulike的内核，那么其社媒营销就是将产品力无限放大的扩音器。

脱毛仪这个品类天生就是为短视频平台而生的——直观的“效果展示”比任何文字描述都更有说服力。

Ulike以TikTok为中心，成功地实现了品牌的病毒式传播。通过与海量不同层级、不同肤色、不同国家的网红合作，制作了大量直观的开箱、测评、使用前后对比视频，迅速在全球范围内建立了强大的“社交证据链”。

Ulike不只是依赖中小网红铺量，它同样会与头部顶流网红合作，树立品牌高端形象。同时，配合大量的平台信息流广告，将网红创造的优质内容精准推送给目标消费人群。

这种“网红种草”+“广告拔草”的高效组合拳，实现了品牌声量与销售转化之间的“品效合一”。

海外用户：无痛、高效、且多功能

性价比是消费者决策中的重要考量，Ulike获得了高度认可。

虽然单机价格不低，但与专业机构持续脱毛疗程的费用相比，多数用户认为这是一笔值得的投资。

配合定期推出的优惠活动——包括高达30%的折扣和赠品，使得更多消费者能够以更亲民的价格体验到这款产品。

“相比每年在美容院花费的上千美元，Ulike的一次性投资在半年内就回本了，而且全家都能使用。”

技术实力是支撑用户满意的核心基础。Ulike采用的蓝宝石冰感技术不仅在脱毛过程中保持皮肤低温状态，还确保了操作的安全性。

智能皮肤传感器能自动识别肤色并调整能量输出，这一功能特别受到深肤色用户的赞赏。而多种光疗模式的组合则满足了不同用户的个性化需求——从美白、抗老到祛痘，一款设备实现了多重护肤效果。

在效果方面，用户普遍给出了高度评价。许多消费者反馈，在使用Ulike产品2-4周后，就能观察到毛发明显减少、皮肤变得更加光滑细腻。

更令人惊喜的是，不少用户还发现设备对改善皮肤泛红和痘痘问题也有帮助，这超出了他们最初的预期。

“一位来自欧洲的用户在评论中写道：‘原本只是为了脱毛，没想到连肌肤质地都改善了，这绝对是额外收获。’”

长期坚持使用的消费者还注意到毛发生长周期得到延长，毛囊也逐渐变小，这意味着脱毛效果更加持久。

在产品设计上，Ulike同样表现出色。时尚轻盈的外观让美容仪不再是冰冷的医疗设备，而是能够融入家居环境的生活用品。

360°镜面反射技术确保光线均匀分布，避免面部死角；可调节头带和护眼设计则兼顾了舒适性与安全性。这些精心设计的细节共同打造了既专业又用户友好的使用体验。

“我喜欢Ulike Reglow面膜的设计，佩戴时不会挤压脸部，眼睛部分设计舒适，与其他橡胶材质的面膜相比，不会造成接触性红肿和光线分布不均的问题。”

当然，在普遍积极的反馈中也存在一些不同的声音。部分初次使用者反映设备操作需要一定的学习成本，多种模式和设置对于科技产品不熟悉的用户来说可能稍显复杂。

对于极度敏感肌肤的用户，尽管冰感技术大大降低了疼痛感，但仍有轻微不适的反馈。

“第一次使用Ulike IPL Air 2 Sapphire epul golden在腿上出现50多个小激光矩形印记，很难消退。”

此外，产品价格虽然相比美容院疗程更为经济，但对对于毛发较为粗硬、需要更长期使用的用户，回报周期可能比预期要长。