从“曝光”到“品效协同”，楼宇液晶重构户外增长逻辑

中天盈信CODC发布《2025年9月国内户外广告消费动态》显示，报告期内，户外广告投放总额达到258.78亿元，同比增长12%，环比增长14%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加5%。表现出稳定增长态势。

其中，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶呈现出高速发展态势。数据显示，楼宇液晶广告投放同比增长18%，环比增长22%。这一增长背后，体现了电梯智能屏在户外媒体上的领跑优势。其凭借其独特的场景价值、庞大的规模网络和日益成熟的数字化能力，不仅巩固了在户外液晶赛道的领跑地位，更重塑了品牌与消费者的沟通逻辑。电梯里的那块屏，正成为品牌争夺消费者心智的黄金战场。

18%同比增长！

楼宇液晶成为品牌投放的“定盘星”

CODC数据显示，2025年9月，户外视频媒体广告投放额达188.27亿元，同比长15%，环比增长21%，净值增长6%。从媒体表现来看，楼宇液晶呈现出高速发展态势，同比增长18%，环比增长22%，成为户外视频媒体增长的领跑力量。另外，户外电子屏也保持了高速扩张的态势，同比增长16%，环比增长24%；高铁视频有所回暖，虽然环比增长12%，但同比表现差强人意，减少了9%。

从投放品牌来看，9月，TOP15行业多数呈现稳健增长态势。饮料行业的投放以液态奶、果汁和水类为主。TOP10品牌投放合计占比达到饮料行业总投放的87%，而从媒体选择上看，楼宇液晶在饮料行业户外广告投放中占据了重要地位，成为核心媒体。CODC数据还显示，化妆品行业以护肤用品、女性化妆品、企业形象及洗发护发用品投放为主。TOP10品牌的户外投放总计占比达到81%。而品牌仍以楼宇液晶作为主要传播阵地。

楼宇液晶的高速发展，本质是"场景价值深化+技术创新赋能+市场需求适配" 的必然结果，而 TOP15 行业的投放热情，则印证了其在品牌传播中的核心地位。随着下沉市场消费潜力进一步释放与数字化技术的深度融合，楼宇液晶的媒介价值将持续提升，成为更多行业布局线下营销的战略选择。

新增品牌投放28.84亿

占比11.1%引爆行业热度

CODC数据显示，9月，新增品牌在户外广告投放达到28.84亿元，占广告总容量11.1%。而新增投放的品牌中，娱乐休闲、饮料、营养保健食品活跃度空前，投放刊例花费保持在4.8亿元以上，化妆品、服饰、清洁用品、交通等行业紧随其后，投放规模超1亿元。

从投放品牌数量占比来看，娱乐休闲、饮料、化妆品、清洁用品、邮电通讯、食品等行业投放占比超15%以上，表现突出。从这里可以明确看出，户外广告在数字时代不仅没有消亡，反而焕发出新的生机。以极高的覆盖率和触达率，成为品牌投放广告的重要媒体。

户外广告对品牌增长的强劲驱动力。其核心优势在于三点：一是深度嵌入生活场景，通过楼宇、交通枢纽、商圈等高频触点实现强制触达，破解线上流量困局；二是数字化升级，借助程序化投放、动态内容技术提升精准性和互动性，实现“品效协同”；三是构建品牌信任壁垒，以实体空间的持久曝光强化用户认知，形成情感共鸣。

随着技术赋能与场景细分的深度融合，户外广告将继续从“曝光渠道”升级为品牌资产积累的核心阵地，为企业在不确定市场中提供确定的增长动力。

电梯智能屏领跑户外广告

小空间引爆品牌大增长

截至2025年，中国电梯智能屏的规模已超过160万张，远超电梯LCD、电梯海报等传统电梯广告。这一数字背后体现的是电梯智能屏作为线下中心化媒介的价值。。对于广告主而言，电梯智能屏不止是广告投放渠道，更成为品牌资产积累的核心阵地，持续释放出强大的增长动能。

场景优势：封闭空间里的注意力经济。无论是社区住宅，还是商务写字楼，在电梯的封闭环境中，用户平均接触电梯智能屏广告时长达到约40秒，为品牌提供了稳定、高频的曝光机会。实测数据表明，85%的用户每日接触电梯智能屏超过2次，这种高频次的触达能力有效提升了品牌传播效率。

规模覆盖：构建线下流量网络。电梯智能屏已成为中国电梯第一媒体，其终端数量已超过160万张屏，构建起一个广泛的传播网络，实现了对城市主流消费群体的全方位覆盖。新潮传媒在全国200多座城市布局了70万部电梯智能屏，每天覆盖1.8亿城市家庭群体，深度锚定社区营销价值。

数字化赋能：从“语文题”到“数学题”的蜕变。在数字化技术赋能下，电梯智能屏已不仅仅是一个播放视频的屏幕，而是一个数字化的交互终端。新潮传媒构建了生活圈智投平台，打造了从投前实时监测、投中数据分析、投后效果归因的的全数字化链路，让电梯媒体从“语文题时代”过渡“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。

电梯智能屏凭借其不可复制的场景优势、深度覆盖的规模网络和持续进化的数字化能力，已成功从传统的户外广告形式中脱颖而出，成为品牌与消费者沟通的核心枢纽。不仅在物理上覆盖了主流人群的日常生活路径，更在心智层面通过高频、专注的触达，成为品牌实现确定性增长的线下战略基础设施。