哔哩哔哩营销中心王泽豪确认出席灵眸大赏2025，话题聚焦“智启兴趣引擎”

整理｜Wen

在中国年轻人聚集的平台里，B站正在承担一种新的角色：它不只是兴趣文化的发生地，还是理解新一代消费机制的重要观察窗口。平台内容生态的演进，以及年轻用户决策方式的转变，让B站正在从“兴趣社区”走向“兴趣驱动的消费场”。

这种变化首先来自平台本身的结构特点。2025年第三季度，B站日活达到1.17亿、月活达到3.76亿，构成了一个规模庞大的年轻内容生态。平台的专业创作者们覆盖游戏、科技、知识、潮流文化等数千个品类，形成了中文互联网极为稀缺的垂类深度与内容密度。这种“高密度供给+高活跃社区”的组合，使B站天然成为兴趣生成与扩散的主场。

与此同时，AI推动的信息分发变革正在改变年轻人的消费方法论。注意力愈发碎片化，但消费选择却更加“内驱”。多项调研指出，超过70%的Z世代愿意为兴趣买单，消费决策往往源于被内容触发，而不是被营销推动。年轻人对AI有非常强的学习的欲望，他们在B站主要观看AI教程与应用介绍，而非被动接受广告信息。这使得平台上科技知识、数码测评、智能体验等内容持续增长。正是这种由用户主动探索和创作者热情驱动的生态，构成了B站在AI消费内容领域的核心心智。

这也解释了为什么品牌开始重新审视B站的商业价值。与传统的曝光逻辑不同，B站正在形成一种完整的“兴趣链路”：用户因内容进入某个兴趣，再因社区讨论深化认知，最终把兴趣转化为消费偏好。过去一年，美妆品牌在成分党与科学护肤圈层建立深度认知，对电车和智能科技敏感的年轻用户在汽车内容中形成稳定心智，服饰与户外品牌则通过真实体验内容打开了更细分的增长空间。品类差异很大，但它们共通的一点是：都找到了一个天然存在、能够持续扩散的兴趣场。

这意味着品牌在B站上需要回答的问题正在发生改变。不是“如何获得更多曝光”，而是“如何进入对的兴趣节点”。在一个由好奇心、学习欲与体验驱动构成的生态里，兴趣本身变成了商业增长的变量。当用户的决策链路从“触达到购买”转变为“兴趣到认同再到消费”，B站所提供的，不再只是一个内容渠道，而是一个可以观察、验证并影响年轻人消费动机的场域。

在这样的背景下，B站正在成为一种新的商业线索：年轻人的兴趣结构如何变化？哪些品类能从兴趣中找到增量？品牌又如何在社区中找到自己的位置？当兴趣成为增长逻辑的起点，品牌与新一代用户的关系，也正在从“被看见”走向“被共鸣”。

在第十届灵眸大赏MS2025「智启·中国营销商业新生态」场，Morketing特邀哔哩哔哩营销中心AI及消费电子策划负责人王泽豪到场进行主题分享。

嘉宾简介

王泽豪，B站哔哩哔哩营销中心AI及消费电子策划负责人，深耕互联网营销生态与内容商业化策略多年，始终致力于探索新一代用户社区的商业价值共振模式。当前专注于B站商业化生态的深度布局，推动“内容即场域、社区即触点”的营销范式升级，助力品牌在年轻化浪潮中实现心智破圈与增长闭环。

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出席场次

智启·中国营销商业新生态

参与环节

主题演讲

分享内容

智启兴趣引擎，释放消费内驱

内容提要：

1.B站为何成为中国AI消费内容的集中讨论区？

2.哪些品类可以在B站获得兴趣增量？

3.品牌如何借助兴趣找到生意新增量？

1 2月3日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。