数字赋能 “媒体＋”助力乡村振兴 保定涞水县举办万人电商直播大培训

破题起势，关键在“人”；振兴之路，唯新方兴。为在乡村振兴道路上发挥数字赋能作用，激发广大群众内生动力，促进农业产业快速发展。11月19日，由涞水县委县政府组织的“媒体+数字化营销”专项培训班在该县影剧院主会场正式开班，15个乡镇设分会场同步收看。本次培训为期两天，培训四期，重点面向全县所有单位干部职工、农村干部、驻村工作队员和电商经营者及涞水县网络达人，总计达10000余人。通过邀请邱岩、陈思剑、露露、黄海洋、刘磊、杨石文等广东高级网络营销导师、直播带货专家授课，传递先进营销理念，旨在为涞水丰富的农产品拓展上行新路径，为乡村全面振兴注入数字时代的强劲动能。

活动现场。尹默摄

涞水县农业资源丰富，但过去也曾面临优质特产“养在深闺人未识”的困境。今年以来，该县深入开展“媒体+”赋能乡村振兴行动，以“媒体+”为核心抓手，系统整合政府、市场与媒体资源，构建起覆盖广泛、链条完整的赋能体系，实现从“短期活动”到“长效机制”、从外部“输血”到自身“造血”的深刻转变。特别是在“全域直播”领域，涞水积极引导群众从“被动参与”转向“主动创造”，将线上流量精准转化为实际销量。据统计，截至目前，全县已累计开展专场直播23场、激发群众自发直播316场，直接带动增收达3.56亿元，其中传统优势产业麻核桃增长贡献超3亿元，群众的内生动力得到有效激发。此外涞水县还巧借“名人效应”，邀请海霞、许亚军、贾旭明等公众人物参与公益直播和品牌推广，凭借其公信力和影响力，显著提升了涞水区域公共品牌的知名度与美誉度，进一步点燃了群众投身电商产业的热情。在“南北协作”方面，该县与广东高州、北京房山等地共建“客源互推”机制，通过联动直播实现销售近500万元，成功打通了跨区域消费循环的可行路径。开展各类主题培训93场、建成并投用12家共享直播间，累计培训1.6万人次，近万人初步掌握了电商运营和直播带货技能。

作为本次培训的核心亮点，“媒体+”深度融合与粤港澳跨区域协作备受关注。培训以“媒体+AI新电商、短视频、短剧电商个人IP打造”五大方向为核心，构建起全方位、多层次的新业态培育体系。通过融入传统媒体资源、新闻传播、视角与数字化营销技能，形成“媒体传播力+数字营销技能”，助力涞水农产品突破地域限制，走向更广阔市场。本次培训创新性地搭建起京津冀与大湾区的联动桥梁，让涞水学员学到了先进地区数字化营销理念。

活动现场。尹默摄

培训现场，“过去总觉得电商很难，现在通过系统学习和老师现场交流，让我对用好短视频、玩转直播带货更有信心了。培训真是让我们开了眼界！”参加培训的三坡镇南峪村村干部付春磊兴奋地说。

当前，乡村振兴已进入高质量发展新阶段，传统传播与营销模式已难以满足新需求。“我采用的是‘课堂教学+现场演示＋实际操作’教学模式，搭建清晰的理论框架，对真实的成功案例进行分析，让学员在动手实践中熟练掌握技能，切实提升实操能力与综合素养。我们在九龙镇大龙门村建立了一个试点，把理论和实践落到实际工作中，带动村民直播和短视频创作。”资深媒体人讲师邱岩表示。

两天培训时间虽然很短，但培训内容却涵盖政策解读、平台实操、AI工具应用、农产品内容创作等多个方面，这不仅让学员增长了见识，更为涞水建立一支“懂政策、会传播、能整合、善营销”的复合型乡村人才队伍奠定了坚实基础。在这支队伍的带动下，涞水农产品品牌将走向全国，涞水产业兴、乡村美、农民富的高质量振兴之路会越走越宽广。（贾晨阳 杨志民 文/图）